游戏行业趋势洞察

市场环境Ⅰ用户属性│营销趋势

各重点风格手游快手视频广告时长均集中在16-30s

手游整体快手视频广告时长均更集中在16-30s，其次是31-45s。

在16-30s区间，模拟类、二次元类手游快手视频时长更集中，占比均高达六成以上;在31-45s区间，魔幻类(38.10%）手游视频广告时长占比第一。

小结&思考

挑战

市场增速放缓和行业监管加强，加大了产品投放压力

市场增速和用户增长放缓让投放竞争压力加剧，版号的管控和行业趋势让游戏加快步入“精品化”“长线化”

机遇

短视频作为投放主赛道，依然有较大挖掘空间

短视频的流量和用户粘性优势，依然是获量主渠道，营销玩法和精细化运营依然值得深入探索

快手推广-游戏营销优势

流量优势│用户优势│|题材适配

快手-游戏效果投放秘籍

流量破局│固本提效│玩法前瞻

行业直播推广

游戏行业『直播推广』作为投放新场景，提升流量获取的同时带来了更多行业新玩法。

核心优势点

突破信息流投放的增量瓶颈

直播可命中一些短视频信息流之外的用户，助力客户拓展流量

直播内容+快手广告投放齐并进

内容运营+快手广告投放运营，玩法丰富多样

盘活私域流量，实现长效经营

直播作为内容营销场景，也可撬动更多的自然流量，进一步降低转化成本

直播引导下后链路转化更优

直播导流用户更加优质，有利于提升游戏后续增长倍率

数据表现∶某客户峰值时的首日ROI相比同期视频广告高一倍多;近10天总体的首日ROI比短视频广告高40%+

OCPM-出价工具概览

出价工具-游戏全生命周期使用建议

最大转化(MCB)

产品介绍∶最大转化是一款只需要广告主表达预算和浅层成本约束、无需出价的投放产品。算法基于广告主目前的预算和想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大的转化数

游戏行业客户痛点

>广告组冷启动慢，测新效率低

>优化师每天需要搭建大量的广告计划和广告组

>OCPM场景下，在量级和效果之中难以取舍

>核心出价ROI单出价存在分日波动问题

“最大转化”解决方案

>新视频冷启动速度快，半衰期更长，测新效率更高

>最大转化以培养头部明星计划为主，无需大量堆砌计划

>跳开出价约束，算法依据历史数据和流量情况智能获取流量

>跑量主要取决于广告主预算设置，分日稳定性更强

MCB投放案例

>背景:某游戏客户反馈近期OCPM首日波动较大，希望有新的方向帮助其稳定效果扩大量级

>运营策略∶结合客户产品情况，运营为其定制了分阶段突破的策略，针对MCB测试的不同阶段定制对应的策略

>测试结论∶经验证，MCB消耗能力提升10% ,效果达成提升20%，且分日达成更加稳定。后该客户逐步提升MCB消耗占比至60%+

冷启动策略工具

结合工具优势，分场景组合使用可有效提高冷启动率

使用Tips

加速探索

素材:使用转化较好的老素材/使用全新素材

出价:可能出现短期超成本现象，建议长周期观察成本

预算:首次测试建议探索预算至少3-5倍出价以上

操作:尽量避免暂停和激进调价等操作

智能托管

素材:尽可能使用更多的视频素材(20），搭配多个作品广告语(10)

出价:出价与手动搭建的尽可能持平

操作:避免复制项目的项目，定期上新素材

智能定向

与自定义定向/智能扩量功能互斥

不支持提升应用活跃/快手联盟投放

建议搭配深度转化目标使用，如ROI出价/付费出价系列

“轻度”玩法素材-打破老产品“买量”瓶颈

优化建议

老产品困境∶创意枯竭、起量困难、成本上涨、目标用户群越来战小

过审条件：在原本游戏内可植入“轻度”玩法入口，产生结果作用于游戏本身，使之成为游戏一部分(小游戏玩法和风格和主游戏接近)

贴合游戏∶使用游戏中的英雄角色展示玩法，让用户通过广告进去游戏后不会产生违和感

玩法引导∶策略性方向吸引核心用户，利用易操作性和互动选择的玩法更容易让用户产生转化

定向策略：解放老产品常规限制高年龄段，用基础定向加高ROI系数去做破圈投放

审核以实际送审结果为准

快手-素材创意宝典

创意趋势│题材核心要素|案例拆解

分题材素材核心要素提炼