一、大健康产业潜力巨大，线上营销成增量突破口

伴随生活品质的提升和消费升级，以及慢病、老年人群的不断增加，人们的健康意识逐渐觉醒，大健康消费需求日益旺盛。《2024年快手大健康行业数据报告》年快手日均观看大健康相关视频的用户数量达2.3亿，同比增长8.1%。同时，快手大健康细分内容多样，各领域用户关注度持续飙升，商品消费人数同比增长51.5%。短视频用户强烈的健康养生需求，驱动着大健康品牌创新探索线上长效经营的“新引擎”。线上平台已经成为医药大健康品牌占比最高的渠道，同时也是最主要的业务增量渠道，达人种草等主流线上内容营销方式利于大健康品牌实现产品的长久心智教育。

面对大健康品牌方的营销需求，快手广告提供了丰沃的营销“土壤”。目前快手站内拥有着2.7亿的健康用户，线上消费需求旺盛。同时，磁力聚星的达人资源丰富，带来大健康品牌更广阔的长效经营空间。通过磁力聚星与大健康品牌合作能够深刻感知到，越来越多的品牌以达人内容种草的方式，来挖掘人群与需求的增量。这也意味着，大健康产业的市场潜力在不断被激活，且快手广告达人营销成为持续转化的突破口。

二、磁力聚星多元化赋能成就大健康营销主阵地

磁力聚星对大健康品牌的营销赋能过程中，达人内容生态价值逐渐显现。

三、“新三角”方法论构建大健康品牌长效营销

快手广告营销是深入了解用户痛点并满足需求的过程，创造具有吸引力的场景，才能全链打通高价值用户，触达转化通路。健康领域的知识壁垒较高，用户痛点及需求更要精细化辨认，因此达人内容营销也需要系统化摸索。酷炫网络在多年实践中，总结出了一套大健康品牌长效营销的“新三角”方法论：

大健康区别其他行业，具有典型痛点或者需求场景，如症状发生、产品功效作用等场景。为此，通过洞察用户细分需求锚定内容场景，以此作为“前引”传递产品功效，攻克需求辨认的营销难点。

将精细化需求场景融入用户烟火日常，借势快手广告平台独特的达人矩阵，则可形成更合理、更具吸引力的内容，不仅增强了场景与产品的关联性，而且让品牌与用户的沟通更真诚，强化了彼此的信任关系。快手广告结合需求场景打造短剧，以剧情达人情感传递，聚焦节日高频出现的聚餐场景进行内容铺设，激发出用户的互动参与热情，引爆话题破圈传播。

Step3-整合经营，实现人群扩圈

为了深度实现达人内容种草，快手还为津力旺整合营销生态，聚合磁力聚星资源和工具，通过快手广告特色IP突破、定制短剧、内循环等高效经营，内容助推、达人授权等一鱼多吃式的内容高效分发措施，从而有效实现人群精准扩圈，提升品牌影响力和市场竞争力。无论在品牌声量曝光，还是核心R3人群转化等，均取得了显著成效。

独特的“新三角”方法论，与磁力聚星平台本身的策略不谋而合。磁力聚星为代理商/品牌客户共同规划快手广告投放链路时，同样遵从了「专业科普」、「达人种草」、「品聚联动」三个主要步骤，分别从吸引已有需求人群→拉动潜在需求人群→大规模拉动站内人群的操作，最大程度地将站内用户“打透”，持续夯实产品能力，实现品效一体，助力大健康品牌生意增长。通过内容平台经营，需要将资源与品牌产品有效结合，无论是酷炫网络的方法论，还是品牌方的实践，都是多方一起探索出适合不同品牌的营销策略，拓展出品聚联动的价值。

四、坚持“长期主义”，聚势驱动大健康蓬勃向上

谈到大健康产业的未来经营趋势，大健康品牌可将「种草思维」转变为「种树思维」，在内容平台培育品牌长期经营的土壤，展开长期规划和系统性整合，增强用户对品牌的认知和忠诚度。通过磁力聚星服务大健康品牌，一直秉持的都是前置信任关系，同时坚持长期主义。品牌价值要在真实生活中渗透，持续强化信任心智才能给品牌带来可持续增长。

对于大健康品牌而言，与消费者建立信任是一个长期的过程，这需要持续的尝试和探索。未来，我们期待与平台和代理合作伙伴共同努力，通过长线、精细化和系统的经营，与用户建立可信赖的、可持续的关系，实现品牌的长线经营增长。某大健康产业，在短视频内容营销形势下，各大品牌线上布局已然成为竞争之地。随着越来越多的大健康品牌陆续“入场”，快手广告为专业达人内容营销平台，势必要在产品保障、营销升级、政策扶持等全方位的加持下，持续为合作伙伴提供更有针对性的解决方案和服务。未来，磁力聚星也会结合一切可用的能力资源、玩法策略，最大程度给到合作伙伴及大健康品牌更多长效经营的支持。

五、大健康达人营销“新三角”驱动品牌长线经营增长

1、快手广告平台大健康行业内容生态价值攀升

2023年快手日均观看过视频用户数量同比+8.1%；日均观看视频超过7秒用户数量同比+8.3%；日均观看视频互动用户数量同比+8.3%。快手大健康细分内容均有海量关注用户保健养生和看病治病热度高，快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览；观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿；健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万；其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快均在40%以上。2023年快手大健康相关细分视频日均观看人数：燃脂训练4500万+；保健养生1.3亿+；看病治病近1.3亿；医美4000万+；健身训练4500万+；消费医疗近1500万；育儿1500万+；孕产1000万+。

快手广告平台大健康相关话题数量趋势

快手大健康创作者人数

快手大健康商品年消费人数同比

2、医药大健康进行快手广告营销新三角

聚焦聚星达人营销，从心智种草到品牌种树，构建长效且稳定的医药大健康行业内容营销体系。

整合营销：达人+IP+硬广资源整合营销助力品牌「聚品效」全面增长

烟火内容：快手特色+达人原生真实生活中的信任种草

场景洞察：快手医药健康人群洞察锚定核心症状发生场景

（1）场景洞察

核心症状发生场景（强化产品心智）

人群挖掘：通过磁力方舟&快手指数做医药大健康人群洞察

场景锚定：挖掘老铁关注的核心病症特征，锚定症状发生场景

（2）烟火内容

基于核心场景，通过快手广告平台「特色达人」创作「特色内容」影响「特色人群」

特色达人：①独家达人特点：私域高粘性、高转化；自然互动率高；短直双开高效引流②多栖达人特点：用户更易产生信任；较其他平台营销效率更好；互动强引发深度消费

特色内容：美食、三农等快手特色内容生态，更老铁、更原生、更烟火

特色人群：朋克养生、体验品质、惜命保养、缓解工伤、积极尝鲜、家庭刚需

（3）整合营销

以信任为内核，整合特色资源，盘活老铁经济实现品牌「聚品效」长效增长

达人种草—核心人群，深化卖点心智影响

●医药大健康垂类达人科普

●泛生活达人种草+产品测评

整合营销—泛健康人群，行业渗透品牌力提升

●多元品牌营销玩法

●达人内容+品牌资源+行业IP玩法

内容加热—精准人群，助攻产品效果转化

●达人内容一鱼多吃

●品牌助推+素材应用转化+电商联动