当下，AI的爆发式发展为营销行业带来变革与新生，如何借助AI提升快手广告营销效率、收获高效增长，成为品牌探寻流量、把握风口的关键。10月11日，快手受邀亮相2024“迈向AI增长时代”金投赏国际创意节。快手磁力引擎品牌业务负责人带来“快手AI生态 激发内容创作与营销的无限可能”主题演讲，他认为，快手人工智能的全体系布局，能够让快手的内容推荐方式更明确、内容生产方式更大众，同时极大提升了内容生产效率，从而让更多用户有机会用创意和灵感参与到与品牌的互动中，品牌也将随之实现快手广告推广营销提效，进一步拓宽生意增长空间。

在2024金投赏商业创意奖颁奖典礼上，磁力引擎斩获15项大奖，展现出独特的商业价值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”以别具一格的社会洞察、技术创新和公益实践荣膺全场大奖。此外，还有“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”“快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口”等多个短剧内容赛道合作案例获奖，彰显了快手品牌营销的多元价值。

今年6月，快手自研全球首个用户可用的影像级视频生成大模型“可灵AI”一经发布，便引发国内外持续高度关注。自发布以来，可灵AI已经历十次迭代升级，不断推出更为丰富的创作功能，降低视频生成的创作门槛，让广大用户享受到AIGC生产力的高效率。不止于可灵，目前快手的大模型布局已经在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三个方向实现突破。

大模型对快手内容生态的赋能围绕内容创作、内容效率两大场景。在内容创作场景，视频生成大模型可灵、图像生成大模型可图、大语言模型快意构成核心基建，助力快手内容生态持续迭代。在内容效率场景，女娲数字人突破了传统直播数字人主播无法和用户互动的难题，实现品牌和商家低成本开播，助推快手商业生态不断提效。当前，快手上的创作者、内容机构以及商业化和电商生态均受益于大模型内容创作和提效工具，2024年上半年，快手广告收入日耗突破2000万，近三年快手有400+精品案例荣获各类内容与营销奖项。

进一步来看，依托丰富能力加持，大模型将为快手广告平台上的内容营销带来一系列变化。伴随着优质内容获得更多流量，达人种草将释放新红利。通过AI大模型预测未来的热点话题，并筛选优质达人围绕相关内容进行主力创作，最后用流量加热策略推广好的内容，将实现更强的爆款确定性，赋能品牌破圈和生意增长。

同时，当内容生产的门槛普遍降低，OPUGC将从一个概念变成更具可玩性和可落地性的现实。例如，品牌与快手广告平台共创优质的内容范式，以PGC作为内容引领，用户可以用创意和灵感参与品牌互动，带动PGC种草主题更多元，UGC视频质量实现飞跃。在OGC方面，以快手CNY为代表的平台王牌IP，也将在创意和创新上带来新的惊喜。