10月19日，2024快手双11购物节正式开启，快手电商提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家、达人和平台多端在双11的商业增长。为了让商家更充分地备战大促，快手广告也以全方位的能力升级、活动玩法、产品攻略，助力商家把握快手广告营销爆发契机，收获大促生意开门红。

对于在快手经营的电商商家而言，借势双11大促流量增长才能更好地乘风而上。作为电商商家专属营销产品，磁力金牛为双11大促提供全场景、全周期的产品能力支持，并提供流量激励和多重补贴权益，以及大促定制人群包助力精准投放目标用户，为商家大促经营保驾护航。大促期间，磁力金牛将上线专属样式，在快手广告投放内容上将展示「双11」官方活动标，以提升站内活动氛围感，进而帮助商家提升转化效率。同时，磁力金牛还将迎来产品重磅更新，例如：“智能优惠券”重磅上线，助力商家全店GMV提升；快手广告投放产品组合策略全面升级，直播、短视频场景全覆盖；以及全站推广、智能托管、素材产品等重点产品功能优化持续加码。

大促期间，品牌商家需要借助强势曝光快速积累人群资产，进而撬动更多转化。磁力引擎品牌广告推出产品新样式，例如开屏电商专区专为直播场景设计“开屏悬浮卡-倒计时卡”和“开屏-老虎机样式”，信息流电商专区创新推出“红运当头”、“礼从天降”和“商品轮播卡”，非标电商专区精心打造“快手挑战赛”，还有“搜索电商品专”和“搜索首页悬浮球”等等，以更优的资源组合适配更多快手广告营销场景。

红运当头

适配场景：直播引流、转化

产品介绍：快手信息流广告可展示红包领取动效，配合全屏红包掉落动画提升对用户吸引力。

进入快手信息流广告3s后展现红包领取动画(展现2s)随后展现全屏红包彩蛋(4s)伴随用户互动引导

用户互动后直接跳转商详页/直播间引导购买

产品亮点：全屏动画，样式吸睛；红包全屏掉落，对用户冲击感强、吸引力大；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高

为赋能品牌营销决策，磁力方舟聚焦5R人群资产的全链路人群管理，助力精准识别并触达目标消费者。针对美妆、手机、家电等行业，磁力方舟提供了基于商品视角的“SPU 5R”资产模型，还重磅推出“标签工厂”功能，实现快手广告营销阶段的个性化标签生产和精准营销。

而在达人种草方面，磁力聚星双11投入百亿曝光资源和全域资源型达人及达人IP包，整合营销升级玩法，助力品牌声量持续破新。聚焦精品达人联合造势、限时折扣拼单、组件和流量助推转化能力迭代三个维度，磁力聚星将为品牌提升选人效率、品牌曝光及转化效率，并在大促的不同阶段给予品牌曝光达人确定性的流量分配机制，放大快手广告内容营销优势，从而稳拿生意增量。

资源权益：

产品能力(种割一体)、达人权益(精准备货)、流量权益(节点曝光)、费率减免(大促折扣)、非标权益(心智抢占)

快手联盟结合电商品牌商家在大促不同阶段的诉求，提供了浅度“涨粉、预约、进人”产品的玩法建议。大促预热期适配涨粉、预约产品，便于内循环商家提前储备流量、锁定客群帮助后续转化；正式期、爆发期适配进人产品，既能通过提升直播间人气增长、拓宽主播声量；也能搭配人群定向，提升目标客群到场率，助力深度涨粉。

同时，针对希望借助快手广告平台流量、全链路营销产品获得长效经营和生意增量的外循环广告主，磁力引擎以新产品、新样式适配更多场景，提供高效大促营销解决方案。例如在综合平台行业，UAA自动化投放将助力跑量提速与效果优化，还有众多增量资源和投放链路玩法升级，以及丰富资源策略扶持，支持快手广告主流量破圈与效果深度优化。

重磅智能化提效产品：UAA自动化投放助力跑量提速与效果优化

全自动投放(UAA，UniversalAutoAds)是磁力智投面向快手广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAA整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。

纵观此次双11，快手广告从品牌商家的多元营销诉求出发，将围绕大促全周期提供成熟的营销链路和完备的工具支持，以科学策略持续放大资源流量价值，让品牌商家充分利用平台产品能力和创新玩法，实现大促生意突围。