您好!本站由巨宣网络搭建,专业分享快手广告投放/快手推广开户/快手短视频广告/快手直播广告/快手信息流广告/磁力金牛/磁力智投广告/快手开户费用等内容!
快手推广开户_快手短视频广告投放
联系我们
快手推广开户_快手短视频广告投放
联系人:梁经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 广告资讯

广告资讯

八大模块布局大促,双11期间快手广告营销指南总览~
发布时间:2024-10-24浏览次数:22

八大模块齐发力,大促策略抢先知✊

重磅推出新产品/新样式适配更多场景

🎉助力综合平台强势曝光、破圈种草🎉

👏🏻👏🏻把握黄金流量,祝双11大促大卖👏🏻👏🏻


一、快手广告平台流量变化预盘点,大促节点争上游

1、快手广告主站流量预估

整体站内流量趋势双11大促期间(10.12-11.12)

流量较为充裕,预估相对9月日均流量涨幅约17%;周末较9月周末日均流量涨幅约16.9%;工作日较9月工作日日均流量涨幅约7.7%


综合平台业务趋势双11大促期间(10.12-11.12)

流量预计相对9月日均流量涨幅约39.1%;周末较9月周末日均流量涨幅约39.1%;工作日较9月工作日日均流量涨幅约26.3%


综合平台业务双11大促快手广告站内流量趋势预估

综合平台业务双11大促快手广告站内流量趋势预估


2、快手联盟流量预估

联盟大盘媒体流量增长:双11期间流量请求+31%(10.12-11.12)

整体请求:流量侧整体请求增长明显+31%,,展示预估+40%,核心期流量请求+45%,曝光展示量预估+55%

高质量媒体:拓展工具、游戏、阅读类等,高质量媒体流量,较平日流量请求+40%

iOS媒体:扩大iOS媒体买量规模,较平日流量请求+19%,曝光量预估+35%


二、基建储备早规划,大促节奏稳步走


预热期10.12-10.30&11.4-11.8核心期10.31-11.3& 11.9-11.11返场期11.12-11.14
消耗增量节奏10%-20%30%-150%10%-20%
出价节奏建议20%-30%50%-200%10%-15%
基建节奏建议10%-30%20%-40%10%-15%


三、快手广告出价方式多样化,目标适配是关键


出价产品使用门槛适配客户使用建议推荐指数赔付政策
激活回传激活>1考核激活成本或对深度数据回传较敏感的广告主若考核点在付费或ROI,建议搭配定向圈选高价值人群⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
APP唤端投放拉活的快手广告主媒体选择:若考核成本<0.5,优先测试联盟,反之则可以混投各资源位⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
首日ROI出价当前account下,付费事件+有效付费金额两者一起回传,累计回传>10考核付费ROI的快手广告主ROI付费出价⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
激活自然日次留回传次留>1考核次留的快手广告主次留双出价优化建议⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
激活/付费ROI双出价当前account下,付费事件+有效付费金额两者一起回传,累计回传>10考核激活/付费成本,同时考核ROI的快手广告主ROI付费出价⭐️⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
(唤端)付费深度出价同时回传唤端和付费数据投放拉活考核付费成本的快手广告主同时回传唤端和付费数据,模型预估更准,跑量更快⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️OCPX自动赔付
MCB最大转化冷启困难想增量的快手广告主最大转化产品手册⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️不赔付


四、优化工具齐护航、掌握时机破冷启

冷启无忧:UAA、增量探索、最大转化、保底消耗、智能定向

效果叠加:最大转化-成本上限、快手广告账户预算优化ABO、潜力广告

延长跑量:一键清理、自动化规则、诊断工具


重磅智能化提效产品:快手广告UAA自动化投放助力跑量提速与效果优化

1、什么是UAA?

全自动投放(UAA,UniversalAutoAds)是磁力智投面向快手广告主推出的通用全自动投放产品,致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAA整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力,已升级为面向各行业的定制化解决方案致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。


2、快手广告投放扶持政策


策略点策略逻辑
基建掉量基建单元组环比掉量或预算利用率低,实时触发补量新建创意
新上传基建快手广告主上传素材至视频库,实时触发系统自动新建创意
兜底基建新建计划后自动触发不满5个单元组逐步补满5个单元组(不是一次性补充)
启停单元关停单元组持续低消耗,系统自动关停该单元组,并同时新建一个单元组
预算预算调控实时预估单元未来时段跑量所需预算,并根据成本率及时增加预算
创意视频优选根据跑量能力等指标,筛选优质素材新建创意
AIGC创意AI大模型从视频库中挖掘素材特征,并灌剪在投素材产出新视频用于创意新建
SDPA标签特征基于商品属性标签,准确匹配在投基建与可选素材(适用于一户多品匹配,需加白)


五、大促增量要开源,链路玩法齐升级

1、增量资源

上下滑硬广—大流量获取用户:主站丰富流量,以上下滑视频形式强势曝光给用户,匹配快手广告营销转化目标精准营销

双列信息流—拓展场景收割用户:以主站首页-发现页双列形式展现,根据封面高吸睛画面吸引用户主观点击,完成高意愿用户转化和拓展场景流量收割

快手原生广告—内容与商业价值共赢:包括信息流和助推产品,以快手号为载体,产出优质内容长效营销用户,实现硬广、软广的同步推广

开屏RTB—品牌效果双赋能:开屏资源放开至效果客户,结合OCPM出价能力,为效果客户带来持续增量

快手激励视频—转化行为高提升:提升用户观看广告时间和注意力,用户对广告的内容有更充分的了解

快手搜索广告—流量变现高效率:快投+直投帮助广告主找到强意图、高精准的主动搜索的用户

快手联盟—发挥双向聚合分发优势:依托快手信任能量场数据及技术积累,为流量源和广告主两极辐射赋能,在跑量能力进一步提升和更多流量资源引入


2、快手广告投放链路玩法升级

链路迭代支持快手广告主双11流量破圈与效果深度优化需求


流量助推深转出价满足快手广告主深度出价优化场景
行业直播为直播场景提供更完整的用户转化路径
快手粉条支持激活出价快速为用户获得短视频流量&直播间流量的营销推广工具


3、快手广告策略扶持齐上阵,跑量提速有保障


资源位快手广告平台扶持策略
联盟

(召回)素材多样性免过滤

(粗排)绿通保送精排

个性化补贴扶持

主站信息流

(召回前)创意优选&索引免过滤

(召回)额外通路扶持&绿通quota增加

(粗排)粗排爬坡&硬广专属cpm

(精排) 下调cpm门槛&下调硬广最小计费&bonus

开屏

预加载不曝光

rta缓存时长调整

单尺寸创编提效

激励视频

(召回)创意优选

(粗排)粗排爬坡

(精排)bonus

激励金币策略

搜索

搜索boost提权

bonus

强样式/缩短链路


六、人群智能化筛选,多维定向任你挑

DMP—标签维度丰富;磁力方舟—一方数据赋能;RTA定向—实时自主挑量;SDPA商品广告模型—商品特征高效找人;联盟流量专属定向策略—定制媒体包;MCDA多触点模型—行业模型助攻


七、创意样式齐升级,吸睛转化不停歇

1、AIGC-补充基建&全链路扶持

面向快手广告投放客户,提供的AIGC商业短视频生成能力;其背后依托于快手大模型,能实现脚本及成片自动挖掘、生成、投流的能力,可以有效补充客户基建,扩大消耗

衍生逻辑:前置根据利益点储备通配模版,识别素材所在单元,衍生创意

专属扶持:单独召回通路&粗排爬坡&生态bonus补贴提升精排ecpm


快手广告创意衍生形式

创意衍生形式


样式升级—适配资源:快手主站信息流(上下滑硬广+激励视频)

样式升级—适配资源:快手信息流广告(上下滑硬广+激励视频)


快手广告适配资源:快手联盟

适配资源:快手联盟


样式甄选:高级创意—优化ctr;权益PEC—利益点透出;试玩广告—交互性强

素材参谋:素材投前预估—分析辨别素材质量;素材标签组合—轻松打造热门素材;磁力快创—覆盖全平台创意灵感

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/8615.html

快手视频推广,快手开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809