✊八大模块齐发力，大促策略抢先知✊

重磅推出新产品/新样式适配更多场景

🎉助力综合平台强势曝光、破圈种草🎉

👏🏻👏🏻把握黄金流量，祝双11大促大卖👏🏻👏🏻

一、快手广告平台流量变化预盘点，大促节点争上游

1、快手广告主站流量预估

整体站内流量趋势双11大促期间(10.12-11.12)

流量较为充裕，预估相对9月日均流量涨幅约17%；周末较9月周末日均流量涨幅约16.9%；工作日较9月工作日日均流量涨幅约7.7%

综合平台业务趋势双11大促期间(10.12-11.12)

流量预计相对9月日均流量涨幅约39.1%；周末较9月周末日均流量涨幅约39.1%；工作日较9月工作日日均流量涨幅约26.3%

综合平台业务双11大促快手广告站内流量趋势预估

2、快手联盟流量预估

联盟大盘媒体流量增长：双11期间流量请求+31%(10.12-11.12)

整体请求：流量侧整体请求增长明显+31%，，展示预估+40%，核心期流量请求+45%，曝光展示量预估+55%

高质量媒体：拓展工具、游戏、阅读类等，高质量媒体流量，较平日流量请求+40%

iOS媒体：扩大iOS媒体买量规模，较平日流量请求+19%，曝光量预估+35%

二、基建储备早规划，大促节奏稳步走

三、快手广告出价方式多样化，目标适配是关键

四、优化工具齐护航、掌握时机破冷启

冷启无忧：UAA、增量探索、最大转化、保底消耗、智能定向

效果叠加：最大转化-成本上限、快手广告账户预算优化ABO、潜力广告

延长跑量：一键清理、自动化规则、诊断工具

重磅智能化提效产品：快手广告UAA自动化投放助力跑量提速与效果优化

1、什么是UAA?

全自动投放(UAA，UniversalAutoAds)是磁力智投面向快手广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAA整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。

2、快手广告投放扶持政策

五、大促增量要开源，链路玩法齐升级

1、增量资源

上下滑硬广—大流量获取用户：主站丰富流量，以上下滑视频形式强势曝光给用户，匹配快手广告营销转化目标精准营销

双列信息流—拓展场景收割用户：以主站首页-发现页双列形式展现，根据封面高吸睛画面吸引用户主观点击，完成高意愿用户转化和拓展场景流量收割

快手原生广告—内容与商业价值共赢：包括信息流和助推产品，以快手号为载体，产出优质内容长效营销用户，实现硬广、软广的同步推广

开屏RTB—品牌效果双赋能：开屏资源放开至效果客户，结合OCPM出价能力，为效果客户带来持续增量

快手激励视频—转化行为高提升：提升用户观看广告时间和注意力，用户对广告的内容有更充分的了解

快手搜索广告—流量变现高效率：快投+直投帮助广告主找到强意图、高精准的主动搜索的用户

快手联盟—发挥双向聚合分发优势：依托快手信任能量场数据及技术积累，为流量源和广告主两极辐射赋能，在跑量能力进一步提升和更多流量资源引入

2、快手广告投放链路玩法升级

链路迭代支持快手广告主双11流量破圈与效果深度优化需求

3、快手广告策略扶持齐上阵，跑量提速有保障

六、人群智能化筛选，多维定向任你挑

DMP—标签维度丰富；磁力方舟—一方数据赋能；RTA定向—实时自主挑量；SDPA商品广告模型—商品特征高效找人；联盟流量专属定向策略—定制媒体包；MCDA多触点模型—行业模型助攻

七、创意样式齐升级，吸睛转化不停歇

1、AIGC-补充基建&全链路扶持

面向快手广告投放客户，提供的AIGC商业短视频生成能力;其背后依托于快手大模型，能实现脚本及成片自动挖掘、生成、投流的能力，可以有效补充客户基建，扩大消耗

衍生逻辑：前置根据利益点储备通配模版，识别素材所在单元，衍生创意

专属扶持：单独召回通路&粗排爬坡&生态bonus补贴提升精排ecpm

创意衍生形式

样式升级—适配资源：快手信息流广告（上下滑硬广+激励视频）

适配资源：快手联盟

样式甄选：高级创意—优化ctr；权益PEC—利益点透出；试玩广告—交互性强

素材参谋：素材投前预估—分析辨别素材质量；素材标签组合—轻松打造热门素材；磁力快创—覆盖全平台创意灵感