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快手广告介绍

快手用户数、使用时长持续增长

(1)截止2018年9月,快手短视频月活跃用户规模突破5亿;

(2)平均每两个互联网用户就有1人,使用快手短视频app,增势迅猛;

(3)用户总使用时长超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。


红利期优势明显

(1)内容规范化:行业正式告别野蛮生长时代,进入合规健康发展阶段;

(2)生态多元化:快手短视频链接多元场景,打破线上线下边界,承接更多资源,生态环境愈加清晰;

(3)格局清晰化:资本持续向短视频领域注入,风口浪尖上的短视频行业多方崛起,竞争愈演愈烈,平台DAU保持在亿级以上,头部地位稳定。


七年积淀赋能商业变现

四大核心价值:技术驱动、记录、普惠、年轻。

快手短视频让每一个人都有能力记录自己的生活,每一个人都有机会被世界看到,从而消解每一个人的孤独感,提升每一个人的幸福感。

短视频让每一个人都有能力记录自己的生活,每一个人都有机会被世界看到,从而消解每一个人的孤独感,提升每一个人的幸福感。


快手广告四大优势

(1)流量红利:短视频行业流量红利期以及平台良好的快手广告环境,让快手广告精准触达;

(2)老铁经济:快手短视频平台已经形成了独特的“社区”、“老铁经济”让社交粘性更强;

(3)技术驱动:深耕短视频行业7年,坚持“去中心化”原则,通过技术驱动,实现内容和用户的个性化匹配。

(4)内容多元:内容丰富,真实,操作简便。

商业产品


快手信息流广告

快手信息流广告支持多种计费方式:CPM、CPC、OCPC、ECPC。满足多种应用场景与推广需求:应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集。广泛适用各类品牌、效果广告主。


功能优势

(1)价值最大化:帮助快手广告主发现最有价值的人群,以算法和技术为驱动,令每一次投放价值最大化;

(2)数据可视化:完备的数据监测后台,简单直观的查看数据报表;

(3)实时优化;根据地域、人群、时间、机型等条件,配合网红粉丝等独特定向形式,实时优化快手广告投放;

(4)多种投放组合:快手信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合。让你的广告投放更加灵活。


多种投放组合:信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合。让你的广告投放更加灵活

精准定向

快手信息流广告精准定向体系,支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式,其中,网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是专属的特殊定向方式,更精准帮助快手广告主锁定目标用户,辐射更多可能干兴趣的人,有效提升快手广告效果。


实时数据反馈

快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表,详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息,实时监控快手广告素材质量,智能打分系统为素材质量评分,并为广告主提供优化建议。


DMP管理平台

DMP数据管理平台,是把粉丝的多放暑假进行整合归纳统一的技术平台,将数据进行标准化和细分,解决锁定精准热人群、拓展高潜力人群、创建细分人群等问题,帮助快手广告主更好的视线多元营销需求。


DMP功能模块

人群管理:上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包。

主题专区:根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求。

人群洞察:生成人群画像、查看人群画像。


快手OCPC智能投放广告

OCPC,为快手广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提供提高快手广告主的广告投放效率和投入产出比,有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。

OCPC,为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提供提高广告主的广告投放效率和投入产出比,有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。


话题页标签

话题标签页形式丰富,互动性强,是天然内容产出与传播渠道,适合定制化营销形式,品销合一。


话题标签页形式丰富,互动性强,是天然内容产出与传播渠道,适合定制化营销形式,品销合一。


快手作品推广(粉丝头条)

快手作品推广(粉丝头条)是平台推广的付费推广服务,用户加大作品在平台的曝光量,通过粉丝定向、多标签定向定位,精准获取高价值粉丝。作品推广更注重内容品质和账号成长,同时支持同城页曝光,LBS获取本地精准流量,适合本地商家、中小商户通过作品推广引流并转化。


快手作品推广优势

(1)全域流量:关注页、发现页、同城页全覆盖,为你的快手推广提供更多流量选择;

(2)操作简单:APP端多入口引导、PC后台支持批量操作,操作轻量化,使用门槛低;

(3)内容营销:优质内容放大器,鼓励原生作品推广,高效传播,促进账号快速成长;

(4)收益变现:通过吸引高质量粉丝,完成倒流与转化路径,实现收入变现。


(4)收益变现:通过吸引高质量粉丝,完成倒流与转化路径,实现收入变现。


支持帮他人购买

全渠道推广:关注页粉丝定向、同城页LBS本地流量、发现页曝光;

个性化推广:自定义曝光量、推广时长、多标签定向细化分析;

支持快手直播推广


支持直播推广

快接单

快接单是面向创作者的流量开放平台,快手广告主与创作者双向选择,通过”快接单”与"快享计划”开放更多商业能力,获得相应收入,构建作者商业生态。


快接单优势

(1)资源丰富:丰富的网红信息,真实的服务评价,有助挑选更合适的网红

(2)价格透明:基础价格划分明确,由网红税后报价、网红税费、平台手续费共同组成

(3)转化高效:平台社交粘性强,易引起情感共鸣,深度影响客户,促成更高转化

(4)增值服务:提供多种类型的增值服务,获得投放效果最大化


快接单自主合作

直观展现网红综合能力指数与效果,快手广告主可根据需求,选择最契合的网红进行视频推广服务,于平台自主完成筛选、订单、付费系列服务。


快接单快手广告推广位置与展示


快接单广告推广位置与展示


内容生态


商家号

商家号是商业生态主阵地,以全面高效的产品功能,清晰易用的商业工具,承载商业属性内容,提升运营效率,缩短转化链路,提供全生命周期长链条服务,充分满足商家与用户在快手的营销需求。


燎原计划

燎原计划依托于商家号产品,是- -项助力广大商家内容营销的生态扶持计划,通过专业团队引入与运营指导,推动商家号的入驻,以优质内容吸引粉丝,沉淀社交资产,形成转化,赋能商业生态正循环。


商家号优势

产品打通:打通快手各产品功能,构建快手商业生态-站式服务第一 入口;

粉丝沉淀:通过商家号积累高粘性、高转化的优质粉丝,沉淀社交资产;

商业转化:为商家提供系列增值服务与辅助功能,满足商家成长与转化需求;

专业指导:合作流程清晰规范,专业服务团队,提供从入驻到成长转化的实时运营指导,促进共同成长;


商家号赋能转化


商家号赋能转化


快手内容创作平台

内容创作平台致力于提供-站式、全流程优质素材解决方案,帮助快手广告主更好对接平台认证优质供应商,制作优质广告素材,通过平台规范化管理、政策、产品支持,实现共赢。


快手素造平台

素造平台是内容创作平台周期性、针对性补贴计划。平台寻找业界最懂快手效果类广告制作的优秀团队,为入驻的机构提供业内领先扶植及激励政策,赋能快手广告主,创作观感与效果双优的商业内容。


快手内容创作平台

快手内容创作平台优势

(1)品质高:行业素材专家展开合作, 连接优质创作者,共同打造高品质素材资源库;配合海外实验室自研,探索短视频行业可能性边界,不断创新;

(2)高效优化:根据客户类型和需求指派最优服务商,从脚本、演员、投放操作等多维度指导,产出素材各项指标均高于大盘,性价比优异;

(3)专业服务:合作流程清晰规范,每个客户群保证至少-名对应行业运营对接,及时解决日常问题;

(4)政策优惠:政策扶持力度位于行业前列,致力优质素材孵化,促进共同成长;


推广案例


品牌线上活动


品牌内容营销

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