在双11大促中的营销浪潮中，面对商家多样化的经营诉求，快手广告推出双11「全站直播推广」攻略，全力助力商家“稳赢”双11。

「全站直播推广」以新的转化目标在快手广告平台上呈现，并针对商家在该目标下所表达的对「某个直播」的「全站推广」目标数据进行预期交付。「全站直播推广」凭借对快手广告全站流量探索、简化创编释放人力、长期扩大经营规模、投放全程保驾护航等优势，让商家通过快手广告全站流量下进行充分的优质流量探索，轻松驾驭大促起量。

值得一提的是，磁力金牛在「全站推广」产品基础上进行升级，推出了【全站推广·智投版】，这一升级产品简化了快手广告投放目标，聚焦于全店ROI，通过更大规模的流量探索和更充分的模型学习，能够更加有效提升商家的投放规模，帮助商家在双11期间实现爆发。

与此同时，磁力金牛还推出了重磅冲刺激励活动、 智投版专属资源，助力商家拿下更多优质流量；以及在产品功能上的优化迭代，包含智投版支持移动端投放、智投版迭代加速探索底层能力等，能够更好满足快手广告主的经营诉求，提升跑量达成率，更加快速完成跑量目标！

一、产品介绍

磁力金牛推动投放产品「全站推广」，商家在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量(包括广告流量和自然流量)的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下，最大化全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

「全站推广·智投版」是在「全站推广」基础上升级的快手广告投放产品，投放目标简化聚焦全店ROI，探索更大规模流量，模型学习更加充分，更加有效帮助商家提升快手广告推广规模!同时，近期「全站推广·智投版」在线上机器资源、移动端投放场景拓展、定向广告/素材拿量进行产品升级，帮助商家在双11期间实现爆发!

二、产品逻辑

极简理解

产品以新的转化目标「全站推广」，在磁力金牛平台上呈现。商家在该目标下表达针对「某个直播」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值(全站ROI=全站GMV/花费」)。

核心概念

全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手广告平台全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，在进行快手广告投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

三、产品优势

快手广告全站流量搜索

全站推广计划联动广告流量和自然流量，打破广告与自然的流量划分逻辑，释放全站流量价值。

简化创编，释放人力

全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划进行快手广告投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低投放成本。

长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板，广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

全程保驾护航，让商家轻松驾驭大促起量

四、迭代优化

重磅冲刺激励活动，提升商家竞价能力，帮助快手广告主实现消耗增长!货返和扶持层层加码，增加商家冲量动力，助力拿下更多优质流量!

智投版专属资源，竞价扶持倾斜，最大化拓展流量池，助力大促拿量!全站起量速度提升10~20%，投放稳定性提升20%!

智投版支持移动端投放，同一账号类型打通双端计划数据，满足多种投放场景!满足灵活投放的客户诉求，移动端投放产品选择UP!

智投版迭代加速探索底层能力，客户火热测试中，提高跑量达成率!额外探索优质流量，更快达成客户定向跑量目标!

五、快手广告投放建议

1、ROI目标设置准确

根据过去7日店铺或直播间平均ROI进行设置(如店铺整体roi为3左右，则全站计划投放初期可设置为2.8-2.9进行投放)有序根据实际经营需求再进行调整。

2、投放有耐心

单日投放全站计划至少3小时以上，全站计划投放时长不得少于当日直播时长的一半。至少连续投放3天以上，全站计划最少投放消耗要求为200元/天，当全站计划单日消耗>1000元时，ROI交付更稳定。

3、素材供给保证质量

当前全站直播推广计划在快手广告投放素材上有【系统优选】和【程序化创意】2种方式:

系统优选

1、视频库及个人主页均需上传;

2、即使对表现差的素材进行清退/删除。

程序化创意

1、使用商家：素材库中已有在短带货短引场景下表现好的素材;

2、选中过往表现好的素材以提供全站直播推广计划使用。在此基础上，全站直播推广会通过系统优选的方式持续进行新素材使用及探索，帮助计划长期投放。

六、优秀客户案例

1、某营养品品牌官方旗舰店投放快手直播广告

亮点：流量撬动促经营，大场提升用全站。

经营痛点：在大促或者超级品牌日时有强烈的放量诉求，希望快速提升经营规模。

经营解法：通过全站直播推广计划对全域流量进行撬动，配合大场的流量扶持，实现短时爆发。

数据效果：全站直播推广渗透率上涨35%+，直播间GMV环比+141%。

2、VC旗舰店进快手广告推广

亮点：打破生意增长瓶颈，实现GMV快速提升。

经营痛点：专业版投放量级达到瓶颈，希望获得更多更稳定的增量来源。

经营解法：选中全站直播推广进行增量投放，借助全域流量撬动能力达到消耗和经营规模双向提升的目的。

数据效果：投放快手直播广告推广后，全店ROI持平，直播间GMV提升20倍。