一、直播间运营指南-概述

在快手广告平台上，商家要想在直播间场景下有效提升流量竞争优势，促进生意增长，需要了解快手广告平台流量分配机制并采取相应运营策略，提升影响流量竞争相关指标，从而提升流量竞争效率。快手磁力引擎商家业务中心与磁力学堂共同开发的《直播引爆高成交》系列课程，拆解6大行业商家优秀案例，从直播间场景搭建、设备选择与布置、脚本撰写、直播间营销工具、投放策略指导等方面讲解，给商家带来可复制的直播运营方法论，提升直播间的运营能力。

二、快手直播广告运营指南

1、直播间场景优化 | 静态优化封面、动态优化直播画面

好的直播间封面，画面和谐美观，福利信息突出。我们把封面分为背景图、人物、文字三个部分，并从这三个部分开始制作封面。无论是背景图、人物、文字是组成的封面都是一个整体，需要整体的美观，颜色需要和谐，主次要分明。同时，也需要契合直播的主题，符合直播间的调性。

2、直播间优质封面案例

女装

食品

美妆

3、快手直播广告优质场景案例

直播间的动态场景是直播间的实时画面。想要提升直播间动态场景的曝光和点击，我们需要从直播间的场景、玩法、氛围道具以及直播间实时画面功能分区的设计去调整优化。直播场景注重人货匹配，玩法道具辅助提升直播氛围，停留和转化，直播场景合理分区有助于清晰货品与福利信息，促进转化。

三、快手直播广告内容指南

直播间内容优化 | 脚本节奏梳理

直播脚本是一场直播的叙事脉络，梳理直播节奏，在脚本环节设置中引导观众停留、互动、下单，是必不可少的。包含直播主题、目标、人员、货品节奏和卖点、营销/抽奖工具、主播话术等，需要让直播的整体节奏和叙事脉络更为清晰。

快手直播广告内容优化 | 直播话术编排

直播话术是直播产品售卖转化的关键一环，在产品需求引导、互动引导、增加粉丝信任、突出卖点的环节都要环环相扣。

四、快手直播广告营销工具

直播间高效运营离不开直播工具的加持，直播间管理工具可以帮助快手广告主更高效地进行直播间的管理，提升商家运营效率，直播间营销工具可以辅助主播进行直播人气提拉，留人提升互动，连带销售提升客单价，刺激直播间购买成交。

1、快手直播广告管理工具

2、快手直播广告营销工具

五、快手直播广告投放策略

六大行业的直播间运营指南各有区别，不同行业直播间形式各有特色，希望此课程内容能为商家朋友们提供多样的直播间运营思路，预祝各位商家朋友们双11大卖!