双11品效广告指南，助力快手广告主全域增长，实现生意跃迁！

发布时间：2024-10-24浏览次数：0

品效协同+内容蓄水+货盘承接+产品提效，品牌客户大促期间通过快手广告推广实现生意增长，做好这几件事就对了！双11大促品效广告指南一睹为快！

品牌业务双11营销指南总览

品效协同、内容蓄水、货盘承接、投放提效

24年双11大促期间快手广告平台流量预估

24年双11大促流量预估

一、品效协同

1、2024双11快手广告平台招商项目全景图

蓄水造势：链接用户多元兴趣，以趣味互动体验，特色垂类内容渲染大促氛围，吸引广泛参与

创意嗨玩：AIGC玩转双11；现金任务大赏

新奇体验：我的家乡很好玩；山野音乐会；大集小吃；乐过四季

预售爬坡：泛娱乐戏精内容、创意齐上阵，打造丰富的品牌消费场景，驱动高效种草

高光种草：快手短剧；嗨购星指导；大国好物

欢购攻略：11.11一起薅羊毛；超有意思直播间；老铁省省吧

销量引爆：独家晚会盛典狂欢，快手广告丰富品效IP直接融合内容+消费，冲刺大促售实

热点饕餮：超省钱喜剧大会；快乐不打烊

品效双收：超级品牌日；品牌好物补贴包；大促通；磁力引擎购物车；以旧换新出手节；快手听劝购物节；达人超级大场；达人补贴包

2、核心品效项目

超级品牌日	快手广告平台最顶级的品效兼备项目，全新激励体系，更易获得品牌返点，优化复投政策，允许第二次平档提报	大促冲大场必买项目，第一波已告罄，第二波火热招商中先到先得!
好物补贴包	快手广告平台最具竞争力的高比例补贴对投，持续降低获客成本，拉升大促销量，全新产品升级，护航补贴派发与核销	用户增长与转换必追项目，大额档位已售罄，小档位欲购从速!
天天冲锋日	整合品牌、达人、补贴的一站式资源，快手广告推广助力品牌大促事件稳定爆发，返货更高、增速要求更低	双11期间品牌+达人最值配货，季度返点池限量，即刻把握先机!
大促通	一站式曝光转换，额外配送快手广告平台券补，降低准入门槛，更小体量方便大促补单	配置更灵活，可适用大促补单追单，全新上线，火热进行中!

二、内容蓄水

1、优质直播间

优质画面：直播间画质清晰、背景吸睛

大促氛围：大促主题、福利主题，抢购氛围拉满

工具提效：好运来、红包、福利购等工具;吸引用户停留，打造高热度直播间

名人效应：明星、总裁进播;明星/名人代言贴片

2、快手广告优质素材—打造素材矩阵

硬广营销类素材：商业化投放基本盘，依靠素材数量稳定日消

软广原生类素材：高跑量、高天花板素材、符合平台素材方向

达人、明星素材：达人/明星粉丝效应，短期高爆发

自然素材：无营销营销内容，用于主页涨粉

三、货盘承接

新品：应季品、趋势品、新品发布

组品：大促礼赠套装

专属福利：平台专享品/福利、大促专享品/福利

四、快手广告投放提效

1、人群提效

多类型人群AB测试：通投类型、电商行为、内容行为、达人定向、大促人群

大促会场人群包：锚定大促易下单人群，高效投放

2、基建提效

大促期间保持新建素材、单元、计划数的高增长

大促期间保持素材、单元、计划的高频率更新

3、产品提效

蓄水产品	人群蓄水:涨粉；大场蓄力:预约；长效转化:7日ROI
智能营销	全站推广:一站式推广，加持全域流量
产品组合	店铺拉新:卖货/7日ROI+新客增长托管+QCPX；稳定跑量:卖货/7日ROI+直播托管+成本保护+QCPX；快速冲量:卖货ROI+直播托管+最大转化+QCPX
商品投放	测品投放；全站商品推广；商品托管

4、多重补贴权益助力活动提效

流量激励	扶持方向	产品亮点	扶持链路
	快手广告投放组合玩法	助力商家组合投放	组合投放玩法商家，完成消耗任务可以享受流量激励
	全站推广	全站流量探索长期扩大流量规模	使用全站直播推广/全站商品推广，完成消耗任务即可享受流量激励。更有快手广告推广产品返货，助力商家投流获量
	7日ROI	触达人群破圈长效收益提升	使用7日ROI产品投放，完成消耗任务瓜分流量激励
	托管产品	极简创编智能投放效果提升	使用商品智能投放、直播托管，完成消耗任务瓜分流量激励
	商家任务	商家分层运营差异化策略任务，提升商家投流效率	针对头腰尾客户，完成对应商家任务，享受不同档位流量激励