品效协同+内容蓄水+货盘承接+产品提效，品牌客户大促期间通过快手广告推广实现生意增长，做好这几件事就对了！双11大促品效广告指南一睹为快！

品牌业务双11营销指南总览

品效协同、内容蓄水、货盘承接、投放提效

24年双11大促流量预估

一、品效协同

1、2024双11快手广告平台招商项目全景图

蓄水造势：链接用户多元兴趣，以趣味互动体验，特色垂类内容渲染大促氛围，吸引广泛参与

创意嗨玩：AIGC玩转双11；现金任务大赏

新奇体验：我的家乡很好玩；山野音乐会；大集小吃；乐过四季

预售爬坡：泛娱乐戏精内容、创意齐上阵，打造丰富的品牌消费场景，驱动高效种草

高光种草：快手短剧；嗨购星指导；大国好物

欢购攻略：11.11一起薅羊毛；超有意思直播间；老铁省省吧

销量引爆：独家晚会盛典狂欢，快手广告丰富品效IP直接融合内容+消费，冲刺大促售实

热点饕餮：超省钱喜剧大会；快乐不打烊

品效双收：超级品牌日；品牌好物补贴包；大促通；磁力引擎购物车；以旧换新出手节；快手听劝购物节；达人超级大场；达人补贴包

2、核心品效项目

二、内容蓄水

1、优质直播间

优质画面：直播间画质清晰、背景吸睛

大促氛围：大促主题、福利主题，抢购氛围拉满

工具提效：好运来、红包、福利购等工具;吸引用户停留，打造高热度直播间

名人效应：明星、总裁进播;明星/名人代言贴片

2、快手广告优质素材—打造素材矩阵

硬广营销类素材：商业化投放基本盘，依靠素材数量稳定日消

软广原生类素材：高跑量、高天花板素材、符合平台素材方向

达人、明星素材：达人/明星粉丝效应，短期高爆发

自然素材：无营销营销内容，用于主页涨粉

三、货盘承接

新品：应季品、趋势品、新品发布

组品：大促礼赠套装

专属福利：平台专享品/福利、大促专享品/福利

四、快手广告投放提效

1、人群提效

多类型人群AB测试：通投类型、电商行为、内容行为、达人定向、大促人群

大促会场人群包：锚定大促易下单人群，高效投放

2、基建提效

大促期间保持新建素材、单元、计划数的高增长

大促期间保持素材、单元、计划的高频率更新

3、产品提效

4、多重补贴权益 助力活动提效