一年一度双11将至，快手广告将全力助阵内循环商家冲量！为了让各大内循环商家提前抢占流量先机，快手广告会从内循环预算趋势、产品玩法、投放指南三方面提供贴心、全面的备战指南，助力内循环商家再创新高。

二、内循环产品玩法介绍

1、预热期｜开播前蓄水涨粉，助力大场开播当天及日后转化

🔺适配场景：大促前需提前储备流量，诉求为涨高质量、低成本、高购买力的精准粉丝，以便于在大场直播当天及后续引导转化。

🔺产品优势：

🔸成本低：直播涨粉成本可达0.4元以下，短视频涨粉成本可达1元以下

🔸跑量能力强：可通过提升媒体曝光、提高点击行为率等多种快手广告投放策略提升跑量

🔸100%精准粉丝：定向条件下新涨粉丝100%满足诉求

🔺建议投放策略：

🔸投放资源位：快手联盟-广告联盟

🔸投放账户选择：选择历史投放过涨粉的快手广告账户搭建计划

🔸定向设置：如有强低成本诉求，建议设置基础定向或不定向，如有精准涨粉需求，联盟可协助圈定高潜力涨粉人群包推送

🔸出价设置：从最低出价开始设置，依据跑量情况酌情上调

2、预热期｜大场前投放直播预约，提前锁定潜在转化客群

🔺适配场景：大促前需提前锁定潜在转化人群，以便于大促当天精准召回潜力客群，精准转化。

🔺产品优势：

🔸跑量能力强：联盟覆盖媒体多元，流量池大且有单独链路支持，能满足开播前预约人数诉求

🔸成本低：可低成本完成精准触达，激活潜客&存量粉丝

🔺建议投放策略：

🔸投放资源位：快手联盟-广告联盟

🔸定向设置：设置基础定向或不定向

🔸出价设置：从最低出价开始设置，依据跑量情况酌情上调

3、正式期/爆发期｜大场当天投放进人，低成本提升直播间人气、拓宽声量

🔺适配场景：适配大促期间直播冲量场景，诉求为低进人成本、直播间高场观人数，希望打造高直播声量。

🔺产品优势：

🔸成本低、可控：根据不同场景、不同时段人气诉求调控成本，进人成本可达0.02元以下

🔸100%真人：100%真人记入在线人数，可叠加精准定向，人气转客效率更高

🔸满足大、中小直播场次不同人气诉求：

🌢冲击人气峰值 ：开投即跑量，满足规定时段内人气尖峰

🌢平稳跑量：满足中小场次长时间、稳定进人诉求

🔸大促节点流量竞争压力较站内小：联盟为商业化单独流量池，流量覆盖度高，大促节点相较站内竞争压力小，为大场“排面”诉求保驾护航

🔺快手广告投放策略：

🔸投放资源位：快手联盟-广告联盟

🔸定向设置：如对人气有强需求，建议不定向；如有一定ROI要求，建议新建多个单元、分别定向不同人群包，依据实时效果开关单元

🔸出价设置：从最低出价开始设置，依据跑量情况酌情上调

🔸快手广告投放时间：开播前5分钟打开投放开关，能帮助快速度过冷启期，开播即起量

4、正式期/爆发期｜定向召回目标用户，深度洗粉促转化

🔺适配场景：

🔸提升快手广告预热期涨粉/直播预约投放效果：由于直播时新粉/预约人群可能在快手app不活跃，通过定向【新粉/预约人群】+投放进人，通过联盟站外触达目标用户、再度召回快手直播间，通过提升到场率间接提升前期涨粉/预约效果；

🔸定向沉默粉/休眠粉等深度洗粉：粉丝在经过不断触达后逐步被分层“老铁粉”、“路人粉”、“沉默粉”等，可定向不活跃的粉丝+投放进人，通过联盟再次触达，持续唤醒。

🔺产品优势：

🔸站外多渠道触达粉丝：联盟覆盖流量巨大，支持站外触达站内不活跃粉丝，再度召回快手站内进行转化

🔸支持粉丝精准分层、分析购买特点：基于联盟完善的数据体系，可基于活跃度、类目偏好多维度进行粉丝精准分层，明确购买特点，并能结合行业经验输出后续投放建议

🔺快手广告投放方式：

🔸版位选择：快手联盟-广告联盟

🔸定向设置：基于具体诉求设置定向，如平台现有功能无法满足打包需求，可反馈至客运，由客运统一提需至联盟进行打包

🔸出价设置：从最低出价开始设置，依据跑量情况酌情上调