10月11日，2024金投赏商业创意奖颁奖典礼于上海举行。凭借亮眼的营销创意与出色效果，快手广告斩获15项大奖，展现出独特的商业价值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”项目以独特的社会洞察、技术创新和公益实践荣膺全场大奖。也是继2022年“幸福乡村MBA”、2023年“小挣青年”后，连续第三年蝉联全场大奖。

最近两年，短剧赛道呈现出爆发式的增长，快手在短剧营销方面也进行了积极探索，为短剧内容营销提供了新思路。经过激烈角逐，“百多邦×快手短剧《我和女儿坐同桌》”获金奖，“快手与vivo「合谋」紧抓住短剧营销风口”、“以短破局-快手让OPPO快人一步赢得用户信任”获银奖，“达霏欣×快手星芒短剧《让爱从头开始》”、“快手×上汽大众短剧营销：重生之霸总‘大’‘驾’光临”获铜奖，另外还有多个案例获得短剧营销提名奖。

一、快手广告通过AI加码、玩法创新，赋予品牌营销增长确定性

2024年清明节，快手“复活”了因高反缺氧去世的高原卡车司机的快手账号，利用AI技术复原声音，开启8小时直播，全程沿着青藏公路分享应急知识。该场“复活直播”观看次数超957.6万，观看时长达11.7万小时。同时，在青藏公路沿线，快手建立了4座“应急补氧站”，将曾开过的卡车也改造成“应急补氧站”，并联合沿线小店放置应急救助箱，一周内向卡车司机提供了3200多个氧气瓶，在高原拉起了“供氧生命线”，项目总曝光量达12.1亿。

背景挑战

青藏高原海拔4700米，被中国的3000万卡车司机称为生命禁区。每年卡车司机的死亡率高达5%，主要原因是高反缺氧导致的意外。很多卡车司机生前是快手用户，他们的账号从此停止更新，成为快手悼念账号。拥有160万粉丝的快手达人小辉，就是这些卡车司机中的一员。2018年，他在驾驶时因高反缺氧去世，引发了社会和媒体关注。

创意执行

为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享在高原开车需要注意的应急知识。我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人。

创意结果

我们在青藏公路沿线，建立了4座“应急补氧站”。在一周内，向卡车司机提供了3200多个氧气瓶，成为守护卡车司机的生命线。公益项目浏览量突破12.1亿，向900多万在线用户普及应急知识。同时，快手将为更多已逝用户设置悼念账号，在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。死亡不是终点，而是守护生命的开始。直播观看时长11.7万小时，评论点赞次数31.2万，项目总曝光量12.1亿，一周送出氧气瓶3200个，高原安全意识提升30%

二、快手广告平台优质短剧适配多元行业，实现内容营销品效爆发

短剧作为当下内容新风口，伴随着短剧内容营销的发展势头愈发强劲，拥有成熟短剧内容及商业生态的快手持续涌现出优质的短剧营销案例，为汽车、电商、3C、食品饮料等多行业客户提供了快手广告营销新路径。

截至今年7月，快手广告平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%。面向广阔的短剧内容消费市场，快手以覆盖恋爱、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻8大主流题材的优质短剧资源，打造独具平台特色的多元内容优势，同时以定制化营销服务，满足商家进行快手广告推广的差异化需求，助力更多品牌实现品效销的全面爆发。

本届金投赏商业创意奖评选中获得多项殊荣，再次印证了快手广告的独特商业价值，也体现了行业对快手广告营销能力的认可，随着AI技术发展，商业产品矩阵不断完善，快手广告也将持续探索多样化的营销玩法，以优质内容链接起用户、平台及品牌，携手品牌发掘更多增长新机遇。