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信息流广告

快手信息流广告是一种在快手平台上投放的广告形式,它以一种非常自然的方式穿插在快手平台的视频流中。这种广告的原生性使得用户能够自然地接受广告信息,而不会破坏其浏览视频内容的体验感。快手信息流广告支持多种应用场景与推广需求:应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集、提高应用活跃等。广告适用各类品牌、效果广告主。


想要在快手投放信息流广告首先需要开户,那么我们快手信息流广告开户资质需要哪些?快手信息流广告基础开户资质:快手ID号+营业执照+ICP备案+法人身份证正反面+对公账户认证/法人实名认证+邮箱+手机号。有的行业还需要特殊资质,开户时我们巨宣网络运营人员会告诉您的哦!


快手信息流广告优势


一、快手信息流广告样式:


快手信息流广告样式


二、快手信息流广告强转化形式:


落地页前置
DeepLInk拉活多样行动号召按钮
快手信息流广告落地页前置快手信息流广告DeepLInk拉活快手信息流广告多样行动号召按钮


三、快手信息流广告计费方式:


1、快手信息流广告费用,快手信息流推广开户价格:


地域预存费用地域预存费用
北京5000元黑龙江5000元
上海5000元陕西5000元
山西5000元河北5000元
河南5000元四川5000元
香港5000元湖南5000元
重庆5000元福建5000元
天津5000元云南5000元
甘肃5000元新疆5000元
西藏5000元宁夏5000元


2、快手信息流广告的「计费方式」及「eCPM计算规则」:

计费方式:按点击计费,每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

eCPM计算公式


快手信息流广告的「计费方式」及「eCPM计算规则」


3、快手信息流广告oCPC出价的eCPM计算规则

oCPC出价:根据所选择的「优化目标」计算最终广告排序的eCPM;eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)


基于快手oCPC功能「行为数」下载完成激活数表单数
eCVR预估行为转化率预估下载完成转化率预估激活转化率预估提交按钮点击率
目标成本行为出价下载完成出价激活出价表单转化出价


四、快手信息流广告的流量分布:

随着流量的变化,竞争凸显,转化率会有一定波动。各阶段产生激活均会出现延迟,导致在流量快速增长期(6-8)转化率较低(部分激活来自3-5)


快手信息流广告的流量分布


五、快手信息流广告「账户搭建逻辑」:


广告计划:选择营销目标

①客户活动布局(根据广告主端内活动或设备)

②投放方向布局(通投、常规CPC、DMP定向、oCPC )


广告组:圈定目标受众 细分策略布局

①定向划分布局(常规定向、DMP人群包圈定)

②投放目标布局(行为、下载完成、激活等等转化目标)

③投放素材类型布局


广告创意:细分素材类型

①广告层级创建2条完全相同的创意会触发频控

②相同广告组中「不同视频内容」才可避免互相抢量


快手信息流广告账户


六、快手信息流广告账户操作流程


1、推广计划


营销目标
快手信息流广告营销目标
落地页形式

安装直接下载安装包、ios跳转app store

直接调起淘宝/天猫app至宝贝页

针对普通用户使用自有H5落地页的广告主推广使用

跳转指定落地页

Deeplin直接调起已安装app/H5落地页

使用场景

提升用户的下载、安装、激活等行为

获取用户通过淘宝完成浏览、下单、购买等操作

通过品牌活动获取用户访问落地页

通过用户提供表单以及其他互动行为完成线索收集支持老用户召回或者提升用户活跃度


2、广告组

应用下载类:创建广告计划之前需要在【工具】-【应用中心 】里创建上传应用包后,创建广告组直接下拉选择即可;

【广告组名称】:广告组名称长度在1-100个字符,广告组名称建议不要重复;

【人群覆盖预估】:预估该定向条件下,可覆盖的月活用户数;

【获取电商下单】:为保证淘客调起率,淘客商品类型只可填写淘客短链,短链不超过100个字符;如使用长链,可选择【推广品牌活动】


快手信息流广告组设置


【复制模版】:需要在【工具】-【定向模版】创建后,可直接勾选;

【自定义人群】:平台会生成部分付费人群包,广告主也可通过【工具】-【DMP】上传定向人群包、付费以及排除人群包;

【商业兴趣】:基于用户广告行为与视频行为来挖掘用户的潜在商业意图;

【兴趣视频用户】是指在快手APP内偏好看某一类短视频作品的用户。定向可重复选择多个标签,标签之间取并集关系。

【兴趣视频用户】定向与其他定向功能是取交集关系

【收集销售线索】-【地区】:可进行省市区三级定向


快手信息流广告人群目标设置


【单日预算】:组预算,最低不少于100元

【投放方式】:加速投放,预算尽快消耗;标准投放,预算在投放时间段里勾速消耗。

【优化目标】:确定优化目标后不可随意调整,目前ocpc支持行为数、下载完成数以及激活数;对于下载完成数,只支持安卓下载类广告主;


快手信息流广告预算


3、广告创意

【作品】:通过创意层级可“选择作品”以及“上传作品”

【行动号召按钮】:可自主选择符合推广产品的按钮样式

【广告语】:广告组字数限制不超过40个

【封面设置】:上传后可单独设置封面以及封面贴纸纸

【广告监测链接】:如使用ocpc激活务必填写该监测链接


快手信息流广告创意


4、创意预览

输入需要体验的快手ID,支持多个快手ID同时体验,换行分隔即可

"只有符合设备系统定向的快手ID才可以进行体验


快手信息流广告创意预览


5、怎样上传视频


(1)APP端上传:

APP首页右上角【摄像机】标识

点击快手上传按钮,可以上传11s或者57s的短视频

点击“相册”直接上传已拍摄视频

在上传视频时可做自定义修改如音乐、封面以及滤镜等

PS:快手广告素材的最佳时长建议在10-20s之间


如何上传快手信息流广告视频APP端


(2)PC端上传:

入口:投放平台--点击右上角用户头像下拉框;可选择本地视频上传

上传要求:

视频格式为MPEG-4/H.264/HEVC编码的MP4;分辨率不小于720p、码率不小于3000kbps以及帧率不小于20fps;

音频编码为AAC并且码率不小于64kbps;

上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过100M


PC端上传快手信息流广告视频


(3)创意层级上传

入口:【创意层级】--【上传作品】--选择【本地文件】

上传注意事项:

此入口可降低作品被社区屏蔽的风险;通过创意层级“上传作品”一定保证是历史未发布的新作品,如之前已经上传的老作品不建议从创意层级上传

创意层级“上传作品”入口可直接填写广告语


创意层上传开始后信息流广告视频


以上就是分享的快手信息流广告投放样式/快手信息流广告开户费用/快手信息流广告推广流程的一些相关内容,快手信息流广告以一种很自然的形式穿插在视频流中,不会引起用户的反感。还想了解更多关于快手广告的内容,可以联系我们巨宣网络哦!快手广告投放电话:4009602809!

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