一、快手广告投后结案应用解读

投后结案产品介绍

投后结案是营销活动一站式复盘与洞察工具，广告主圈选在快手广告投放的项目资源后，一键产出投后结案报告，全面分析跨资源营销活动的流量、人群、素材、转化等多维分析，并支持关键元素下钻分析，帮助快手广告主进行优化洞察。

适用客户：

适用于所有开通磁力方舟品牌版的快手广告主(尤其适合推广资源多样化的客户)

产品入口:

磁力方舟-营销-投后结案

二、投后结案产品使用须知

1、结案报告适用于哪些场景?

多资源整合活动：新品上市、大促活动、超品日、内容种草

2、如何创建一个结案报告?

tips：优先保证所要复盘的快手广告账户已经归属到该品牌的方舟账户内~

进入投后结案，点击“创建报告”→填写所要复盘的基本信息→点击提交报告，等待生成一般需要2小时左右~

信息填写注意：

行业：一个品牌可能对应多个行业，请先确认好所要复盘的行业;

快手广告推广渠道：系统会自动拉取所选时间段的快手广告投放渠道和详细计划信息;

注：当前支持的渠道包括品牌开屏、磁力智投、磁力金牛、粉丝头条/作品推广、品牌助推/作品推广、挑战赛、星视频、全民挑战-视频

报告名称：建议设置为对应的项目名称，例如“xx品牌618超品项目"方便后续进行查找

对比值：支持筛选行业TOP5/10/20、自定义竞品均值;

3、结案报告包含的数据维度都有哪些?

结案报告

整体概览：人群力、内容力、转化力

流量分析：流量总览、效果分析、投放组合、触达频次

人群资产：品牌总人群资产、品牌总人群资产结构、本次触达人群分析

素材分析：素材表现怎么样?素材问题怎么找素材类型哪个好?热门词云是哪些?

声量口碑：整体表现如何?品牌声量有何变化?什么搜索词能带来声量提升?评论口碑好不好?评论观点好不好?

结案报告详解

模块一：流量分析

活动触达的快手广告推广效果和快手广告投放效率

模块二：人群资产

活动贡献5R关系资产变化

模块三：素材分析

创意素材效率下钻分析

模块四：声量口碑

品牌声量表现和用户情感变化分析

快手广告营销科学“科普小灶”，解答营销万千物每周一篇，铁子们快来一起学习呀!