一、快手短视频广告优质标准解读
重点维度 | 重点优质点拆解 |
素材类型 | 1、真人出镜实拍类素材较纯剪辑素材更易被判为优质; 2、剪辑类素材若源剪辑视频质量较高,则也可被判为优质; 3、无特定设计前提下,剪辑类素材需避免关键信息被遮挡(如产品名、价格、人物面部等); 4、无人物出镜类素材,需保证画面文案衔接流畅,避免片段与片段之间有明显断裂感; 5、若选用录屏类素材进行产品介绍,需避免录屏时长在整体素材中的占比; |
内容创作 | 1、推广意图明确,产品卖点/功能点/利益点有详细介绍,能使用户在观看完毕后清晰知晓推广意图; 2、真人情景剧类素材,在剧情设计上需保障价值观无不良导向,无卖惨、博眼球等情况; 3、剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节,拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性,避免无关画面; |
美感设计 | 1、保障素材画面质量,如画质高清、有后期包装设计、BGM、配音搭配等,更能提升整体观感愉悦度; 2、色调自然,曝光适当,整体画面不会过亮或过暗; 3、巧用贴纸、留白处设计、艺术字幕等使画面包装美观,提升可看性; 4、拍摄背景尽量简洁,以突出主体; |
素材制作 | 1、口播清晰,建议有口播的素材可搭配字幕,降低用户观看时理解难度; 2、根据素材内容选取合适的配音配乐,提升素材视听感受; 3、 整体素材清晰度越高越好,且素材作为一个整体需避免画面与画面之间画质过于悬殊; 4、画面、配音、配乐等连贯性强,有衔接逻辑; |
真实(信任感) | 1、无恶意以低价噱头吸引购买/领取高价值商品的情况; 2、针对概率性活动,有在素材内清晰表明该活动的参与门槛、中奖几率等关键信息; 3、未对所推广的商品/产品/服务等的功能进行虚假夸大; |
二、行业优质素材CASE详解
【数据指标介绍】
消耗:S-历史总消耗≥100w ;A-历史总消耗≥50w;B-历史总消耗≥1w;
曝光:S-历史总曝光≥1000w; A-历史总曝光≥500w;B-历史总曝光≥10w;
素材类型 | 创作方向 | 视频内容 | 数据表现 | 优质观感素材点评 |
实拍类 | 实拍-剧情 | 消耗:S 曝光:S | 内容创作: 该电商活动推广意图明显,素材以单人口播的形式进行素材创作,拍摄脚本上有新意,文案开篇提问设置悬念,吸引观看。 素材制作: 视频画质清晰、运镜切换流畅,运用多种景别进行拍摄,吸引用户观看;视频内配音、配乐、音质等均与素材相得益彰;视频结构清晰,完整连贯。 美感设计: 视频演员及服化道均贴合剧情设定,耳目新;演员演技自然不浮夸,信息表达完整;拍摄场景、色调简洁,能带给用户良好的观看体验,视频画面有质感,整体设计感强,调色自然。 真实(信任感): 素材中对活动内容服务进行创意讲解,真实展示其活动内容及参与门槛条件,未利用虚假夸大的福利博眼球,整体素材信息真实。 | |
混剪类 | 混剪-有人物出镜 | 消耗:B 曝光:A | 内容创作: 产品推广意图明显,素材以穿搭混剪的形式进行素材创作,依据穿搭场景关联购买平台,拍摄脚本上有新意。 素材制作: 视频画质清晰、运镜切换流畅,镜头稳定,换装吸睛;视频内配乐、音质质量高,文案有设计,视频结构清晰,完整连贯。 美感设计: 视频拍摄场景、色调简洁,演员穿搭切换流畅,能带给用户良好的观看体验;视频画面有质感,整体设计感强,虽有场景切换但衔自然,无混剪拼接视频场景、画质差异大等情况。 真实 (信任感): 素材中对产品所提供的服务进行创意展示,真实展示产品相关的功能,未利用虚假夸大的福利博眼球,整体素材信息真实。 | |
混剪-无人物出镜 | 消耗:B 曝光:B | 内容创作: 商品及产品的下载推广意图明显,素材以混剪商品对应功能及特性的画面进行组接,商品信息及产品信息传递明确。 素材制作: 视频画质清晰,场景精简,商品素材拍摄专业,镜头稳定,搭配口播解说、配音.使用场景及功能点展示;视频结构清晰完整连贯。 美感设计: 整体素材排版布局无多余的贴纸遮挡,视频画面背景及主体不杂乱,虽有多个场景切换但色调简洁,转场顺滑,有专业特写等功能使用画面,美感设计优。 真实(信任感): 素材中对商品进行创意讲解,真实展示抢购耳机的平台与活动条件,话术设计上也较信任,整体素材信息真实。 |
三、低质标准解读
重点维度 | 重点低质点拆解 |
素材类型 | 1、单纯展示点击页面,涉及诱导点击 2、素材拼接:拼接素材的总时长较普通快手短视频广告更长(素材总时长>1分钟),拼接素材由多个创意内容相同或雷同的视频片段拼接组合在一起 3、强插视频:(素材中出现了与推广主体及其营销目标无关或相关性弱的视频片段) |
内容创作 | 1、不雅行为/行为不适:博眼球、诱导点击 2、不良风气:素材内容传播负能量 3、推广不明确:从素材内容来看,无法辨别其推广对象和营销目的 |
美感设计 | 1、画面脏乱差、多遮挡物 2、色彩搭配不协调 |
素材制作 | 1、背景音乐音质极差,声音过于嘈杂,背景音乐大于口播;口播与字幕不符合 2、画质模糊 3、画面跳帧、黑屏、胡乱拼接 |
四、快手视频广告平台行业低质素材CASE详解
低质类型 | 低质标签 | 核心案例 | 其他案例 | 低质问题描述 |
观感低质 | 画面不适 | 大面积脏污画面 | 该视频涉及多处、大面积脏污画面(脏污画面时长>3s),画面观感不佳。 | |
制作低质 | 素材设计低质 | 内容遮挡 | 该视频内容未经过有效设计,画面简单、单一,无明显内容变化 | |
宣传低质 | 不当行为 | 博眼球 | 该视频片头试图通过夸张或违反常理的行为,以达到博眼球的效果,如:在洗手池中故意用水冲手机的剧情内容,涉及内容夸大、诱导点击。 |
- 2024-10-24
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