背景
1、【自动低成本】期望实现的效果:
在当日预算能花完的情况下,「自动低成本」可以跑出更低的成本。
举例:账户A当日预算设置为5w,在未加白模式下,当天下午18点,预算就花完了,最终实际成本为50元;在「自动低成本」模式下,当天晚上23点,预算花完,最终实际成本为45元在当日预算非常充沛无法花完的情况下,「自动低成本」无成本优势,但对于消耗速度时快时慢的客户,在这版策略下消耗会更加平滑,更少出现突然起量或掉量
2、【自动低成本】和去年的“优先低成本”区别:
优先低成本:
功能和策略都实现在unit层级,广告主的操作成本较高○且只支持单出价、不支持双出价
仅支持部分资源位
自动低成本:
策略实现在account层级(功能待评估),广告主可不用分unit进行设置,操作简便
单、双出价都支持,ROI相关出价仅支持ROI单出价(除电商)
所有资源位都支持
实验方案
1、加白方式
accountlD,加白后这个account下的所有unit(新老都生效)都将按「自动低成本」模式投放,不需要在组层级再选择「优先低成本」投放方式
2、建议参与测试的账户类型
使用产品下的主力消耗账户进行测试,尤其是成本敏感类客户
3、效果评估
预计测试2周,3.9即可开始加白,可直接拿加白account在账户内进行评估,针对预算可花完的情况,自动低成本模式是否做到了实际成本比客户出价更低
操作建议
1.账户选择
使用已经快手短视频广告过一段时间、消耗稳定的头部账户。不建议用新账户、尾部账户测试。是否按要求选择账户,对于最终效果影响很大。
⒉预算建议账户层级预算
从过去的消耗水平设起,如果成本ok,再逐渐扩大预算(预算设置不限或者高于消耗能力,策略会不生效);如果之前经常因为超成本关停,就设置这种情况下的消耗。
订单和计划层级预算
如果账户内订单与计划预算约束很严,那么账户是很难优化的,将预算从订单和计划上移到账户,交给系统控制,可以获得整体更好的成本,效果不好的订单本身自动会被系统降速
不要一开始预算很小,一点点加预算
3.拉长快手短视频广告时段
全天快手短视频广告有助于调价稳定性,并且比不全天投放所多出来的流量,能够帮助系统拉低成本。
具体客户case举例:此前是日稳定预算5万多,但是快手短视频广告不连续,通过低成本花光预算并达到7折成本连续投放成本可以更低,也可以花更多的钱。
4.出价工具选择
(1)如果本身已经在匀速消耗,少开加速探索,会拉高整体成本,当前自动低成本无法控制到加速探索
(2)单、双出价都支持,ROI相关出价仅支持ROI单出价除电商)
5.账户停投
如果遇到账户经常出现超成本就停投的情况,例如教育,建议把停投改为留一点预算持续跑,可以捡漏,后面预算又能扩大
6.出价建议
设一个比超成本容忍上限低20%的出价,预算充足时,系统会往这个成本跑;此后不需要人工再调低,系统会根据预算和跑量能力跑出最低成本;
出价设置宽松的话,跑量会更加稳定。
7.单元和账户尽量聚合,不要重复
尽量使账户结构简单,合并多个账户的预算;不要测试各种定向,防止空耗,可使用智能定向
常见问题
1.开了自动低成本后,影响跑量么?
理论上无论低成本策略是否生效,账户都会在一天内花完它消耗能力能花出去的钱,只是会更加平滑地消耗出去,避免消耗时快时慢,减少突然起量或掉量的情况。
⒉帮我取消白名单
推测是觉得影响跑量了才要取消白名单的。在理解问题1的基础上,如果客户就是不在乎成本想尽快把预算花完,取消白名单才是有帮助的。
3.如何判断当前策略是否生效?怎样设置才能生效?
a.触发策略生效的条件是:当前的跑量能力,能把设置的预算提前花完,系统就会降价到恰好一天花完。系统调低出价,这个就是目标成本率。
b.怎样设置才能生效:按照最近几天的账户日均消耗设置预算,然后看成本按天放预算。不要设置预算不限,或者非常大的预算高于跑量能力,此时策略不生效(按照1.0系数调价,不会调低系数降价)
4.如何正确地设置预算?
按照最近几天的账户日均消耗设置预算。
按照连续不间断快手短视频广告的最大消耗,降低一些设置预算。
5.除了成本低,对客户还有什么收益?
成本低是最明显的感知。此外,账户的稳定性也会更好,包括量级的稳定性和成本的稳定性。
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