一、客户背景
某影音客户,投放中需要提升测剧效率,快速测试出跑量剧集;目前主要投放app拉新,使用激活-次留双出价的出价模式投放,依赖剧集剪辑跑量能力比较差,成本和次留波动比较大。
二、产品价值
测剧更高效:可以实现批量上传剧集,高效的测试出爆款剧集;
跑量能力更强:在普通快手广告基础上增加剧集特征,模型基于剧集特征,更高效寻找匹配人群,跑量能力更强;
效果更稳定:不同类型的素材基于商品特征也能找到最佳用户,投放效果更加稳定。
三、投放数据对比
【基本信息】
数据周期:3.10-3.20
考核目标:激活成本,次留率
数据结论:SDPA起量快效果佳,从跑量能力和投放效果上都有明显的优势,核心指标·CTR提升+84%,CVR提升+20%,CPMI提升+46%;效果指标-激活成本降低-34%,次留率提升+3pp;跑量能力指标·单元起量率提升+7倍,单元半衰期延长+22%
【投放数据】
基础指标::对比非SDPA常规投放,核心指标均有明显提升,CTR提升+84%,CVR提升+20%,CPM提升+46%
效果指标:对比非SDPA常规投放,效果指标明显正向,激活成本降低-34%,次留率提升+3pp,大大提升客户投放的效果
跑量能力:对比非SDPA常规投放,单元起量率提升+7倍,单元半衰期延长+22%
四、投放经验分享
账户设置 | 操作建议 |
商品库 | ①商品库的选择:建议单独选择一个快手广告账户做商品库的上传搭建,该快手广告账户不做投放使用,仅用于商品库使用; ②商品库的更新:如果使用手动上传方式上传商品,更新时需要保持老商品不变,仅增加新商品更新即可; ③商品的选择:建议上传不少于50个商品(剧集),剧集的选择建议题材类型丰富,且为app站内播放数据较好的剧集。 |
出价 | 出价建议与常规投放出价保持一致 |
出价方式 | 多出价方式组合搭建,兼顾跑量和成本达标,建议ocpm: mcb配比8:2搭配覆盖,mcb+sdpa搭建时建议保持一个计划下一个剧 |
投放时段 | 建议全时段投放 |
定向 | 基础定向保持与常规投放一致,一个周期(一周)内建议批量测试5-10个剧集 |
素材 | ①素材类型:素材建议“剧集+利益点引导文案"类素材重点投放; ②素材内容:剧集需要与广告组内选的商品保持一致,尽量使用原创全新素材,不使用重复素材批量复制; ③素材量:素材上新量建议与常规投放保持一致。 |
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