当下市场环境竞争激烈，品牌广告成为品牌商家扩大影响力，沉淀人群资产的有效营销手段。随着2024年双11大促临近，快手磁力引擎重磅推出快手品牌广告产品新样式，适配更多营销场景，以更优的资源组合，帮助快手广告主打造强势曝光，实现破圈种草，在这场年度电商大战中脱颖而出。

例如，在开屏电商专区，专为直播场景设计推出「开屏悬浮卡-倒计时卡」与「开屏-老虎机样式」，帮助品牌商家在直播开始前吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光与转化。在直播中，通过「Eyemax-简易直播间」与「开屏轻定制-简易直播间」产品，有效缩短用户观看直播路径、快速增加场观人气，以及提升用户参与度和点击率。

在信息流电商专区，快手广告平台创新性推出「红运当头」「礼从天降」和「商品轮播卡」产品，通过全屏动画和红包、礼盒的惊喜掉落，以及卡片轮播展示直播间上架商品，极大提升用户的互动意愿和引流效率，为直播间带来源源不断的人气。除此之外，还有全新的「种草模型」和「聚推策略」可供选择，商家可以用品牌助推广告为优质聚星作品做加热投放，借助种草模型提升R3人群增长效率和高价值破圈人群获取，持续积累品牌兴趣人群资产。

在非标电商专区，平台精心打造了「快手挑战赛」，通过话题营销王牌产品组合玩法，与创作者互动，实现快速积累品牌人群资产。同时，「看播挑战」和「唤端任务」产品以任务激励和金币奖励的方式，促进用户深度参与，有效提升直播在线人数和GMV增长。

在搜索电商专区，平台以「搜索电商品专」和「搜索首页悬浮球」产品样式，确保用户在搜索时第一时间接触到品牌商家信息，同时「搜索热榜第6位」的直接展示，大大增加了品牌曝光度，提升用户触达率。双11大促期间，快手广告推出的新产品样式，能够为品牌商家打造全域经营品牌认知，快速积累品牌人群资产，从而在愈发激烈市场竞争中，实现大促生意快速增长！

一、开屏电商专区

🔶直播开始前

1、开屏悬浮卡-倒计时卡

（1）产品介绍

为进一步提升直播场景下的用户观看，快手广告特别新增悬浮信息倒计时卡。

（2）产品亮点

专属定制感和高级感，适配新机发布，新车上市等重要节点，倒计时吸睛，帮助提升CTR

2、快手开屏广告-老虎机样式

（1）产品介绍

创新的开屏老虎机滚轮交互样式，5s内有效吸引用户关注，沉淀R1，R2人群，通过停留利益点文案加深品牌对用户的心智影响。

开屏阶段

老虎机滚动动效自动开启,持续2s后逐渐停止展示文案

跳转落地页

（2）产品亮点

滚轮文案灵活展示特定时间点，满减优惠信息，品牌自定义slogan等，CTR对比普通轻互动相对提升8%;ROI对比普通轻互动相对提升50%。

（3）优秀案例

背景：美团买药在过年期间用快手广告老虎机样式展示营养品的超低折扣秒杀信息，从而吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光。

定向：装机人群

数据亮点：CTR相较普通轻互动相对提升44%。

🔶直播中

1、Eyemax-简易直播间

（1）产品介绍

通过将直播场景在信息流阶段做实时展示，有效缩短用户观看直播的路径，快速增加场观人气，为直播加热。

非直播期间支持自定义落地页

（2）产品亮点

缩短用户进间路径，快速提升场观人气，支持在线&点赞数外显。

（3）优秀案例

背景：诺特兰德在双11期间购买Eyemax简易直播间，希望通过快速进人来帮助品牌店播拉取更多R3人群。

时间：11.6

数据亮点：CTR&进房率相较普通Eyemax提升15.7%&26.8%。

2、快手开屏广告轻定制-简易直播间

（1）产品介绍

快手广告通过定制互动组件及彩蛋，在特定营销节点吸引用户关注，提升用户参与度，有效提升CTR。

（2）产品亮点

行业适配度高，灵活定制IP，凸显品牌元素

二、快手信息流广告电商专区

🔶创新样式类

1、红运当头

（1）适配场景

直播引流，转化

（2）产品介绍

在信息流内展示红包领取动效，配合全屏红包掉落动画提升对用户吸引力。进入信息流3s后展现红包领取动画(展现2s)随后展现全屏红包彩蛋(4s)伴随用户互动引导，用户互动后直接跳转商详页/直播间引导购买。

（3）产品亮点

全屏动画，样式吸睛；红包全屏掉落，对用户冲击感强、吸引力大；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

2、礼从天降

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在信息流内展示全屏礼盒掉落动画，激发用户好奇心从而优化数据表现。进入信息流3s后展现大量电商盒子掉落动画动画展现6s，盒子掉落后出现用户互动引导用户点击/扭动，用户互动后触发盒子开启优惠券飞出动画(3-8s)直接发放优惠券并跳转落地页。

（3）产品亮点

全屏动画,样式吸睛；礼盒降落,有惊喜感,用户互动意愿强；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

3、商品轮播卡

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在卡片内轮播展示直播间上架商品，点击卡片直接进入直播间。进入流内先展示actionbar，3s后展示卡片横向轮播热度最高的6个可展示商品

（3）产品亮点

直播间商品前置轮播展示；缩短用户的认知路径；通过快手广告推广提升进间效率和后链路效果。

（4）优秀案例

背景：素材以真人问答形式强化商品认知，通过轮播卡前置展示直播商品，提升直播间引流效率。

时间：8月

数据亮点：直接ROI对比同期大盘提升89%。

🔶优化模型类

1、破圈种草模型

（1）适配场景

种草蓄水

（2）产品介绍

以「R3增长」为优化目标，实现品牌兴趣人群资产提升。

（3）产品亮点

R3人群增长效率提升；品牌助推支持叠加多维优化目标，实现双重优化；获取优质R3人群，提升R3后续转化率。

（4）优秀案例

背景：618期间投放品牌助推，通过优质挂车内容带动主打品的种草和售卖。

时间：6.1-6.2

数据亮点：新增R3率提升71%，CPR3<￥1，新增R3的T7转化率提升334%

2、商品种草模型

（1）适配场景

种草蓄水、爆品打透

（2）产品介绍

针对SPU 5R进行优化的模型能力，提升特定商品的R3兴趣人群。

（3）产品亮点

商品维度的R3人群增长效率提升；快手广告品牌助推推广形式支持叠加多维优化目标，实现双重优化；获取优质R3人群，提升商品转化率。

快手广告投放策略类

1、聚推策略

（1）适配场景

种草蓄水、转化

（2）产品介绍

通过品牌助推为聚星作品加热，充分利用商业流量的优势将内容的价值最大化。

（3）产品亮点

延长流量周期；获取高价值破圈人群；种草和搜索表现更优；提升作品多维度数据表现。

（4）优秀案例

背景：以聚星达人测评作品为素颜霜产品种草，通过快手广告破圈种草模型有效提升R3增长效率。

时间：4.2-4.3

数据亮点：新增R3率对比4月行业大盘高出163%，CPR3对比4月行业大盘下降65%，点赞率对比历史投放高出118%

三、非标电商专区

🔶快手挑战赛

（1）产品介绍

话题营销王牌产品组合玩法，多种创作工具邀约多层级创作者发布视频，“以品带效”，快速提升品牌声量，实现品牌人群资产累积

（2）产品亮点

拍摄挑战升级KOC玩法：独有触达工具免费赠送10万+KOC定向触达，最高收获1000+优质KOC投稿

相关话题推荐：商业话题强插曝光，每日带动10万+投稿，1亿+曝光量

拍同款(快手独有)：每日保量2.5万魔表有效投稿，单投稿成本<0.6元

（3）优秀案例

免费定向触达14w+游戏、二次元垂类KOC+海量UGC用户。投稿视频曝光超3500万，收获1000+条优质KOC视频。

🔶看播挑战

（1）产品介绍

直播间互动产品，专属非标入口稳定引流、任务玩法激励用户持续看播，快速提升直播在线人数、带动直播GMV增长。

赚钱页入口

任务页入口

（2）产品亮点

专属入口稳定引流，支持保流量售卖，最低UV成本<0.2元；深度互动玩法，促进品牌R3人群高效增长；任务激励带动用户下单意愿，支付转化率+4倍；针对C补场景的电商派券，新增派券任务(WIP)，提升任务人群；支付转化率的同时提升派券量。

（3）优秀案例

任务参与人数超6万。任务人群支付转化率提升4.3倍，累计贡献整场直播18%GMV。

🔶唤端任务

（1）产品介绍

由品牌发布任务，以金币激励的方式，在赚钱页引导用户完成唤端操作。为品牌在自建营销节点、电商节点、重大项目中稳定提供唤端量。

（2）产品亮点

支持H5自动换端；支持一跳DP换端；支持DMP人群定向；可唤起微信小程序。

（3）优秀案例

某品牌4天核心期总计提供唤端点击UV390w,日均100w。CTR12.5%，平均唤端点击单价0.16元。

四、搜索电商专区

🔶搜索电商品专

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位展示的沉浸式快手广告，将品牌信息通过视频、直播等形式呈现在用户面前。

直播态

非直播态

（3）产品亮点

快手广告顶部独享资源，植入氛围背景，传递品牌价值；店铺信息展示，凸显商家实力，赢得用户信赖；黄金大屏占位，互动玩法丰富，提升用户点击意愿；商品信息突出，促进实时交易，提升商品订单转化。

（4）优秀案例

搜索截流：用户搜后点击集中在电商品专模块上，用户搜后品牌账号关注率提升52%

CTR提升：常规投放期间日均CTR40%+，较此前小店品专增长148%，超品大场投放期间CTR可达60%+

ROI提升：常规投放期间日均ROI5+，超品大场投放期间ROI可达37

🔶搜索首页悬浮球

（1）适配场景

直播引流、活动引流

（2）产品介绍

展示在搜索首页右侧的悬浮图标，可覆盖大量用户并吸引用户的注意和点击。

（3）产品亮点

同一时段仅供一位快手广告主采买，可实现资源的独占低成本海量曝光的稀缺资源，是抢占流量利器

🔶搜索热榜第6位

（1）适配场景

活动引流、爆品打造

（2）产品介绍

快手热榜强插第6位展示，用户点击后跳转热榜搜索结果页。

（3）产品亮点

通过配置大促、活动等重要运营场景，增加品牌推广声量及用户触达率