快手广告分为信息流广告和搜索广告两个大的分支，搜索广告中，用户往往是具有目的性进行搜索的，所以用户质量更高，同时转化率也更好。也因此等到了很多快手广告主的喜爱。在快手广告后台创建搜索广告计划时，广告主可以根据需求设置后台的一些个性化的操作，我们主要讨论一下快手搜索广告的关键字应该怎样设置，怎样选择。

快手搜索广告的整体链路是，首先用户通过各个页面的搜索框进行内容搜索，然后快手推广后台根据强大的数据库进行对比计算，进行匹配推送。把和搜索内容具有关联的广告展示给用户。然后用户通过浏览信息进行选择性的点击，最终进行转化。

从上面的链路我们可以看到，整个搜索广告的运作，是离不开用户在搜过框内搜索的内容的，也就是关键词的，所以说关键词在快手搜索广告中，有着不可撼动的地位。怎样才能高效的利用好关键词，使快手广告推广达到更好的效果呢？

一、关键词的匹配方式有哪些？

快手搜索广告的匹配方式有三种，分别是精准匹配、短语匹配和广泛匹配。精准匹配就是只有用户搜的词和我们设置的关键词一模一样的时候才进行广告展示；短语匹配就是用户搜索的内容包含我们的关键词，就可以展示；广泛匹配就是只要用户搜索的内容和我们设置的关键词有关联，就进行广告展示。

二、每个账户设置多少关键词合适？

我们在进行快手广告账户搭建的时候，不知道设置多少关键词比较合适，我们巨宣结合运营小哥的多年投放经验，这个关键词的数量是可以参考预算来设置的。

三、快手搜索广告关键词应该怎样选词？

很多自运营广告主不知道应该怎样选择关键词，其实这个我们可以从很多方面去思考，比如说明确带有企业品牌名称的品牌词；关于投放产品的名词、产品词；同行业通用的一些词汇；我们投放对象会提起兴趣的词汇等等都是可以进行选择的。

四、快手搜索广告对关键词应该怎样出价？

出价方面实际上是广告主们都比较关注的话题，这边给出的建议是，对于的们高搜索量的词，可以适当的把出价调高一些，因为同样的关键词同行业其他人也在竞价，如果出价较低肯定会影响跑量。而对于搭配的常规关键词，则不需要给太高的出价，只需要酌情就可以，再出加上，还有许多广告主会有顾虑，害怕出价过高会对广告金造成浪费的情况，其实并不会，如果出价高于行业平均水平，平台也会酌情扣费的，并不会按照给出的高出价进行扣费，所以不用担心这种情况。

好啦，关于快手搜索广告关键词的相关问题及建议，还有操作说明，就先分享到这里。从上面分享中我们也可以看到，合理的使用关键词是为快手搜索广告效果助力的关键。巨宣广告投放快手广告，有着多年的经验，各行各业都有我们的投放足迹。关于平台规则玩法都比较熟悉。如果您对快手广告投放也有思路，可以联系巨宣广告进行开户咨询。咨询电话：400-960-2809。巨宣广告很高兴为您服务！！！