当下市场环境竞争激烈，品牌广告成为品牌商家扩大影响力，沉淀人群资产的有效营销手段。随着2024年双11大促临近，快手磁力引擎重磅推出品牌广告产品新样式，适配更多快手广告营销场景，以更优的资源组合，帮助品牌商家打造强势曝光，实现破圈种草，在这场年度电商大战中脱颖而出。

例如，在开屏电商专区，专为直播场景设计推出「开屏悬浮卡-倒计时卡」与「开屏-老虎机样式」，帮助品牌商家在直播开始前吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光与转化。在直播中，通过「Eyemax-简易直播间」与「开屏轻定制-简易直播间」产品，有效缩短用户观看直播路径、快速增加场观人气，以及提升用户参与度和点击率。

在信息流电商专区，快手广告平台创新性推出「红运当头」「礼从天降」和「商品轮播卡」产品，通过全屏动画和红包、礼盒的惊喜掉落，以及卡片轮播展示直播间上架商品，极大提升用户的互动意愿和引流效率，为直播间带来源源不断的人气。除此之外，还有全新的「种草模型」和「聚推策略」可供选择，商家可以用品牌助推广告为优质聚星作品做加热投放，借助种草模型提升R3人群增长效率和高价值破圈人群获取，持续积累品牌兴趣人群资产。

在非标电商专区，平台精心打造了「快手挑战赛」，通过话题营销王牌产品组合玩法，与创作者互动，实现快速积累品牌人群资产。同时，「看播挑战」和「唤端任务」产品以任务激励和金币奖励的方式，促进用户深度参与，有效提升直播在线人数和GMV增长。

在搜索电商专区，快手广告平台以「搜索电商品专」和「搜索首页悬浮球」产品样式，确保用户在搜索时第一时间接触到品牌商家信息，同时「搜索热榜第6位」的直接展示，大大增加了品牌曝光度，提升用户触达率。双11大促期间，磁力引擎品牌广告推出的新产品样式，能够为品牌商家打造全域经营品牌认知，快速积累品牌人群资产，从而在愈发激烈市场竞争中，实现大促生意快速增长！

快手开屏广告电商专区

一、直播开始前

1、开屏悬浮卡-倒计时卡

产品介绍：为进一步提升直播场景下的用户观看特新增悬浮信息倒计时卡。

产品亮点：专属定制感和高级感适配新机发布，新车上市等重要节点倒计时吸睛，帮助提升CTR。

2、快手开屏广告-老虎机样式

产品介绍：创新的开屏老虎机滚轮交互样式，5s内有效吸引用户关注，沉淀R1R2人群，通过停留利益点文案加深品牌对用户的心智影响。

产品亮点：滚轮文案灵活展示特定时间点，满减优惠信息，品牌自定义slogan等CTR对比普通轻互动相对提升8%:ROI对比普通轻互动相对提升50%。

3、快手广告推广优秀案例

背景：美团买药在过年期间用老虎机样式展示营养品的超低折扣秒杀信息，从而吸引用户点击跳转落地页，提升活动曝光。

时间：1.18-1.19

定向：装机人群

数据亮点：CTR相较普通轻互动相对提升44%。

二、直播中

1、Eyemax-简易直播间

产品介绍：通过将直播场景在信息流阶段做实时展示，有效缩短用户观看直播的路径，快速增加场观人气，为直播加热。

产品亮点：缩短用户进间路径快速提升场观人气，支持在线&点赞数外显

快手广告推广优秀案例

背景：品牌在双11期间购买Eyemax简易直播间，希望通过快速进人来帮助品牌店播拉取更多R3人群。

时间：11.6

数据亮点：CTR&进房率相较普通Eyemax提升15.7%&26.8%。

2、开屏轻定制-简易直播间

产品介绍：快手广告通过定制互动组件及彩蛋，在特定营销节点吸引用户关注，提升用户参与度，有效提升CTR。

产品亮点：行业适配度高灵活定制IP，凸显品牌元素

三、快手信息流广告电商专区

1、创新样式类

红运当头

适配场景：直播引流，转 化

产品介绍：在信息流内展示红包领取动效，配合全屏红包掉落动画提升对用户吸引力。

产品亮点：全屏动画，样式吸睛，红包全屏掉落，对用户冲击感强、吸引力大点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

礼从天降

适配场景：直播引流，转化

产品介绍：在信息流内展示全屏礼盒掉落动画，激发用户好奇心从而优化数据表现。

产品亮点：全屏动画,样式吸睛，礼盒降落,有惊喜感,用户互动意愿强点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

商品轮播卡

适配场景：直播引流，转 化

产品介绍：在卡片内轮播展示直播间上架商品，点击卡片直接进入直播间。

产品亮点：直播间商品前置轮播展示，缩短用户的认知路径，提升进间效率和后链路效果

2、优秀案例

背景: 素材以真人问答形式强化商品认知，通过轮播卡前置展示直播商品，提升直播间引流效率。

时间：8月

数据亮点：直接ROI对比同期大盘提升89%

四、优化模型类

适配场景：种草蓄水

产品介绍：以「R3增长」为优化目标，实现品牌兴趣人群资产提升。

产品亮点：R3人群增长效率提升品牌助推支持叠加多维优化目标，实现双重优化获取优质R3人群，提升R3后续转化率

优秀案例

背景：618期间投放快手广告品牌助推，通过优质挂车内容带动主打品的种草和售卖。

时间：6.1-6.2

数据亮点：新增R3率：提升71%

CPR3：<￥1，新增R3的T7转化率:提升334%

商品种草模型

适配场景：种草蓄水，爆品打透

产品介绍：针对SPU 5R进行优化的模型能力，提升特定商品的R3兴趣人群。

产品亮点：商品维度的R3人群增长效率提升。品牌助推支持看加多维优化目标，实现双重优化，获取优质R3人群，提升商品转化率。

五、快手广告投放策略类

聚推策略

适配场景：种草蓄水，转 化

产品介绍：通过品牌助推为聚星作品加热，充分利用商业流量的优势将内容的价值最大化

产品亮点：延长流量周期，获取高价值破圈人群，种草和搜索表现更优，提升作品多维度数据表现

优秀案例

背景：以聚星达人测评作品为素颜霜产品种草，通过破圈种草模型有效提升R3增长效率。

时间：4.2-4.3

数据亮点：新增R3率：对比4月行业大盘高出163%

CPR3：对比4月行业大盘下降65%

点赞率：对比历史投放高出118%

六、非标电商专区

快手挑战赛

产品介绍：话题营销王牌产品组合玩法，多种创作工具邀约多层级创作者发布视频，“以品带效”，快速提升品牌声量，实现品牌人群资产积累

产品亮点：拍摄挑战升级KOC玩法:独有触达工具免费赠送10万+KOC定向触达，最高收获1000+优质KOC投稿

相关话题推荐：商业话题强插曝光，每日带动10万+投稿，1亿+曝光量

拍同款(快手独有)：每日保量2.5万魔表有效投稿，单投稿成本<0.6元

优秀案例

免费定向触达14w+游戏、二次元垂类KOC+海量UGC用户。投稿视频曝光超3500万，收获1000+条优质KOC视频。

看播挑战

产品介绍：专属非标入口稳定引流、任务玩法激励用户持续看直播间互动产品，播，快速提升直播在线人数、带动直播GMV增长。

产品亮点：专属入口稳定引流，支持保流量售卖，最低UV成本<0.2元深度互动玩法，促进品牌R3人群高效增长。任务激励带动用户下单意愿，支付转化率+4倍，针对C补场景的电商派券，新增派券任务(WIP)，提升任务人群，支付转化率的同时提升派券量。

优秀案例

任务参与人数超6万。任务人群支付转化率提升4.3倍，累计贡献整场直播18%GMV

唤端任务

产品介绍：由品牌发布任务，以金币激励的方式，在赚钱页引导用户完成唤端操作。为品牌在自建营销节点、电商节点、重大项目中稳定提供唤端量。

产品亮点：支持H5自动换端；支持一跳DP换端；支持DMP人群定向；可唤起微信小程序

优秀案例

某品牌4天核心期总计提供 唤端点击UV390w,日均100w。CTR12.5%，平均唤端点击单价0.16元

七、搜索电商专区

搜索电商品专

适配场景：直播引流，转化

产品介绍：用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位展示的沉浸式大卡广告，将品牌信息通过视频、直播等形式呈现在用户面前。

产品亮点：顶部独享资源，店铺信息展示，植入氛围背景，传递品牌价值凸显商家实力，赢得用户信赖。快手广告推出黄金大屏占位，互动玩法丰富，提升用户点击意愿，商品信息突出，促进实时交易，提升商品订单转化。

优秀案例：小家电( 洗地机)

搜索截流

用户搜后点击集中在电商品专模块上；用户搜后品牌账号关注率提升52%

CTR提升

常规投放期间日均CTR40%+，较此前小店品专增长148%；超品大场投放期间CTR可达60%+

ROI提升

常规投放期间日均RO15+；超品大场投放期间ROI可达37

搜索首页悬浮球

适配场景：直播引流，活动引流

产品介绍：展示在搜索首页右侧的悬浮图标，可覆盖大量用户并吸

引用户的注意和点击。

产品亮点：同一时间段仅供以为快手广告主采买，可实现资源的独占；低成本海量曝光的稀缺资源，是抢占流量利器

搜索热榜第6位

适配场景：活动引流，爆品打造

产品介绍：快手广告热榜强插第6位展示，用户点击后跳转热榜搜索结果页。

产品亮点：通过配置大促、活动等重要运营场景，增加品牌推广声量及用户触达率