快手广告：【磁力智投-直播】重磅！小钥匙支持直播下载场景啦！

发布时间：2024-06-28浏览次数：111

快手广告磁力智投直播简述

适用范围

通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，点击快手广告推广直播间内的转化组件唤起承接页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。

快手广告直播链路	快手直播广告投放转化目标	快手广告直播推广适合场景/行业
行为数或组件点击数	行为数：点击创意进入直播间的动作组件点击数：点击直播间内转化组件	所有对“极速放量”有诉求的行业，例如新品/车发布会、游戏首发
应用下载后的转化动作	激活：下载APP并打开激活付费/首日ROI：下载APP后，在APP内完成付费动作激活次留：下载APP并打开后，第2天仍然打开APP	以APP作为推广核心的行业，例如游戏、社交、电商平台、网络服务平台、汽车平台类APP
唤起落地页后的转化动作	表单优化：唤起落地页后提交表单，后续通过电话回拨或引导进经营阵地有效获客：不仅对表单提交有要求，还对线索有效性有强考核要求的	以线索作为推广核心的行业，例如教育、金融、汽车主机厂/经销商、通信、招商加盟
唤起私信聊天页后的转化动作	私信消息：唤起私信聊天页后，通过对用户做引导、答疑来引导提供客资	以线索作为推广核心的行业，同时具备高定制性、高客单价等特征，例如家居、婚恋等
唤起短剧集合页后的转化动作	首日ROI：在短剧集合页付费解锁全集	付费短剧行业

快手广告直播营销推广核心价值

1、带来增量

快手广告直播场景有别于短视频，可以命中一些短视频广告之外的用户——经过数据分析，快手广告直播场景与快手广告短视频场景的受众用户有差别，一半以上的产品在快手广告直播和快手广告短视频场景触达的用户重叠度极低，投放直播可拓展在快手渠道获量的整体天花板，提升投放量级；

2、快手直播广告推广成本更优

快手直播广告的激活成本、首日ROI等核心指标表现出色——经过专业数据分析，直播场景下能够帮助获取更高价值的用户，获得更好的后端数据表现，过半客户在快手推广直播场景转化成本低于短视频推广广告；

直播也可作为内容营销场景，撬动更多的自然流量，进一步降低转化成本——在直播内容优质、专业、话术措辞合适的前提下，部分客户可以做到30%-50%的转化来自于自然流量；

直播场景是高频交易场，用户进入直播间后能够高密度接受更多信息和引导——在您的主播的不断引导下，有更强的转化意愿，特别是高定制性、高客单价、用户较陌生的行业，经过直播间的专业引导可部分打消客户疑虑。

快手短视频广告平台小钥匙组件介绍

快手广告小钥匙组件是外循环直播场景重点力推的能力，因其能力更丰富、样式更多元、准入门槛更低、对客户更友好等诸多特点。

快手广告营销平台小钥匙vs快手广告营销平台小铃铛能力对比

功能升级点	快手推广广告平台服务号小钥匙	快手推广广广告平台小铃铛
卡片展示样式丰富	组件icon，小钥匙增加行业产品属性，有小钥匙、小汽车等前端展示样式；	组件icon，小铃铛为固定样式-小铃铛；
评论区管理更适配	评论区样式，搭配行业模版，不同行业样式内容不同	评论区样式，通用类型，无行业特征模版
配合直播更加灵活	卡片切换，投放中可自由切换直播卡片，不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动；搭配更多玩法，比如开播前10分钟基础款样式，开播20分钟名额倒计时款样式	卡片切换，投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率；
后链路付费表现更好	后链路付费，特别是长线付费（比如7日ROI）小钥匙普遍要更高