一、快手电商举办线上“美发节”，精选美发好物引领秋冬时尚潮流

10月1日至12日，快手电商个护行业将打造题为“美发大赏，风格新生”的美发节活动，携手商家、达人为用户带来款式多样、价格实惠、品质上乘的应季美发造型产品。在10月1日至7日的活动预热期，快手广告平台将面向时尚美妆达人和美发行业主播商家，发起短视频话题挑战赛。届时，达人和商家发布美发、假发相关短视频，并带上快手美发节、美发大赏，风格新生等话题词，将有机会获得流量激励。此外，针对发布挂车短视频的商家和达人，平台还将根据达成GMV的阶梯目标给予对应的流量曝光奖励。

在10月8日至12日的活动正式期，平台将开设美发会场专区，为消费者提供品牌好物和特惠专享，活动货盘涵盖染发膏、染发焗油等美发造型产品，以及整顶假发、帽子假发、刘海片、直发片等假发产品。“美发节”全周期活动期间，快手电商预计投入千万级流量激励，推出行业专属权益政策。参与活动的快手广告主将有机会获得平台专属流量曝光，并享受特定商品的补贴政策。

针对经营美发类目（包括美发/造型、假发及假发配件）的商家，活动期间保持直播勤奋度，将有机会进入快手美发节主会场活动直播资源位，获取海量活动流量资源。具体来说，商家在活动期间在快手小店后台进行直播计划提报，直播中挂车美发/造型、假发及假发配件类目商品并售卖，即可参加美发节主会场活动，获取流量资源。

针对在活动期进行自营带货的美发商家，平台将选取商家2023年第三季度日均GMV作为基数，根据增量GMV目标要求设置奖励额度，最高奖励30万流量；针对商城经营场景的商家，可在快手小店后台报名“快手金秋生活节-美发子类目”参与商城营销活动。在10月1日至7日活动预热期，归属在商业化商家中心美发/造型、假发及假发配件类目的商业化消耗TOP10商家，将有机会共同瓜分12万的流量券补贴；在10月8日至12日活动正式期，将由系统完成自动分配。

伴随时尚潮流的不断演变和个性化需求的日益增长，消费者对美发造型、假发产品的需求与日俱增。从消费年龄结构来看，年轻人群对多彩发色、DIY居家染发的个性化需求，推动染发消费呈现日常化趋势；与此同时，年轻人也热衷于尝试各种造型的假发，以适配不同的妆容和场景。另一方面，随着人口老龄化社会的来临，银发人群的染发和假发需求也有望不断释放，由此进一步提升美发市场的增长空间。

快手广告后台数据显示，平台美发造型和假发产品的销售呈现出逐年增长态势。2023年10月，平台美发/造型、假发/假发配件类目商品GMV同比均有30%的增长；今年9月份平台数据显示，美发/造型和假发/假发配件商品GMV均呈现上升趋势。通过本次“美发节”活动，快手电商将持续为平台消费者带来款式多样、高性价比的美发造型和假发产品，同时为不同经营体量的品牌商家提供高效的经营阵地，获得更多生意增量。

二、2024游戏行业国庆冲量指南

1、国庆假期流量趋势

国庆假期(2024.10.1~10.7)头3天(10月1-3日)流量最为充沛，节后回落，预计长假整体较日常周末约有10~20%的涨幅，较日常工作日约有50~60%的涨幅，

游戏行业整体 中秋&国庆假期前后快手广告站内流量趋势预估

2、快手广告投放建议—想要量级涨，基建少不了

（1）筹备期(9.24~9.30)

素材基建

提前储备一周素材量，账户量

搭建日常周2倍的快手广告组，设置排期

出价建议

筹备期可搭建基础ocpm单双出价+mcb组合

其他建议

进行各类产品&出价加白、人群包申请、扶持申请、账户充值等

（2）冲量期(10.1~10.7)

预算建议

国庆流量大，保证快手广告推广账户预算充足

计划调优

流量高峰从9点开始，建议全天投放

冲量计划以基础定向+负向排除包为主

以OCPM和MCB为主进行快手广告投放，两者搭建比例为6:4

国庆期间重点观察账户维度达成，减少对单元操作，提升跑量稳定性

（3）维稳期(10.8~10.14)

素材基建

可逐渐恢复至节前搭建水平，建议基建降幅小于10%

筛选国庆高质量素材，进行迭代二创

快手广告账户质量优化提升，关停低质计划，更新广告计划

出价建议

根据国庆产品实际达成情况，进行调整

3、国庆专属扶持政策

激励政策

冲刺增量目标，可享受定制化增量返点政策

假期人群包

二级行业高LTV和高付费人群包白名单推送

流量扶持

增量产品可申请最高10%消耗的流量扶持，无上限

成本率优化

高增量预算产品可申请专项成本率扶持，降低成本

5、小游戏场景一产品升级，福利加码

IAAP/IAP：付费补贴加码，付费率+400%!!

IAA：新增“再看一个广告“模式，IPU+15%!!

设为常用小程序，添加桌面，留存率+16%!!

私信分享，用户裂变，活跃新增用户量+15%!!

6、UAA-冲量神器，流量加权

提升单元数：基建提升30%+

提升优质流量：流量倾斜10%+

AIGC视频补充：AI赋能10%+

联盟—拒绝内卷，向外破圈

绿色通道：提升竞价能力提升漏斗竞胜率

创意保送：增强提升召回

CPM扶持：提高成本达成率

冷启动扶持：助力快手广告主快速过冷启

流量助推—产品升级，破圈神器

流量助推是根据达人发布的作品表现，可进一步采买流量的产品，通过流量红利、组件高效露出、多出价目标及自定义定向支持，实现规模化效果优化及人群破圈，为作品带来更多的曝光和转化，实现1+1大于2的效果。【提升应用安装】收集【销售线案】推广场景下，持使用“首日ROI(自然日口径)”出价目标进行快手广告投放。