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快手广告:全域流量高效探索 全站商品推广助力商家智能经营
发布时间:2024-06-25浏览次数:1

快手广告营销平台「全站商品推广」联动广告流量与自然流量,释放快手全站优质流量价值,能够释放人力、提高效率、帮助快手广告商家探索全域流量。对于不同类型的快手广告短视频带货商家来说,快手广告「全站商品推广」产品可帮助商家老铁们解决不同的问题。
测品商家如何解决人力压力大的问题?跑品商家如何灵活制定投放策略?打品商家如何精准聚焦受众进行智能经营?——快手广告「全站商品推广」提出了解决方案,一张图带各位老铁了解一下。

一、快手广告营销全站商品推广是什么?

快手广告全站商品推广以商品在快手全站流量的投产比为优化目标帮助商品进行全站优质流量探索。在达成商品全店投产比的前提下,稳定、长效地带动商品成交额的提升,更好地满足商家的经营诉求。


快手广告全站商品推广以商品在快手全站流量的投产比为优化目标帮助商品进行全站优质流量探索。在达成商品全店投产比的前提下,稳定、长效地带动商品成交额的提升,更好地满足商家的经营诉求。


二、为什么选择快手广告「全站商品推广」?

全站流量,充分探索全站推广计划联动广告流量和自然流量,打破广告与自然的流量划分逻辑,释放全站流量价值。简化创编,释放人力全站推广计划仅需设置「商品/直播间」「预算」「全站ROI目标」,即可快速搭建计划投放。提高收益,长效经营全站推广计划能够提高广告投放收益的天花板,广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手。


三、快手广告「全站商品推广」可以做些什么?

1、快手广告营销平台助力测品商家节省人力

适配情况:兼顾多种品类商品,所需人力压力大

解决痛点:产品可以帮助客户减少计划搭建和投放调整操作兼顾多种产品去测量,节省人力

举个例子:某家百行业商家客户背景短带测品商家,综合季节性、热点、用户需求等多方面选品亮点数据


快手广告营销平台助力测品商家节省人力


快手短视频广告投放策略:

定向:智能定向

出价:初始出价比非直播全店实际ROI稍低一些,起量后迅速提价10%拉投产,观察计划持续消耗2-3小时后,第二次提价至预期放量ROI水平。

创意组成方式:程序化创意 全量视频素材+10条广告语

预算:初始1000,根据消耗量级逐步提高,稳定后放开


2、快手广告助力跑品商家灵活投放

适配情况:根据季节热点等频繁更换经营的商品品类

解决痛点:快速搭建计划投放,灵活解决用户的需求变化

举个例子:某食品行业商家客户背景短带跑品型商家,深耕食品行业亮点数据


快手广告助力跑品商家灵活投放

    

快手广告投放策略:

    全站商品推广为主,辅助投放专业版及单商品托管

投放逻辑:冷启动通过专业版、单商品托管起量,商品x素材积攒数据后,借助全站商品持续放量

素材基建单视频ID看放量趋势,专业版和单商品托管过冷启匹配商品;后介入全站商品持续放量投放前初始新建10个以上素材开始投放,日均新建素材5条以上(初期新建20+);品稳定的情况下,累计活跃素

材数持续增长,稳定后日均活跃素材数200+

广告组生命周期:全站商品推广计划生命周期集中在3-7天,爆发力强单商品托管、专业版TOP视频生命周期30天+但日均消耗较低,爆发力偏弱

客户操作层级:计划衰退后及时关停,搭建新计划持续放量,衰退计划及时关停新建


3、快手广告助力打品商家智能经营

适配情况:专攻某一品类,需要精准聚焦适配受众人

解决痛点:自动探索流量,各智能化把商品针对性推给目标消费人群

举个例子:某服饰行业商家客户背景短带打品商家,夫妻档经营,专攻袜子类目亮点数据


快手广告助力打品商家智能经营


快手广告投放策略:

每日更新视频10条+去获取更多的流量曝光,测出爆量视频的同时搭建全站商品计

高出价炸流量口,当流量稳定爆发时,逐步上调ROI

单次上调幅度10-20%,于夜间小流量时段,避开日间调整。

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/8289.html

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