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快手广告:教育行业非成人磁力金牛产品使用
发布时间:2024-06-25浏览次数:4

一、快手广告全站直播推广

快手广告某品牌教辅商家5个直播间同时使用全站直播推广,GMV和ROI双向稳定增长!


快手广告客户背景
 客户情况:“小初高”教辅图书商家,粉丝量级70W+,商品单价30-50元
客户诉求:在现有人力成本下提高直播带货GMV,增设3个直播间
快手广告产品优势 全站直播推广联动自然流量及商业流量,直接交付目标ROI,符合图书客户出价逻辑,最大化GMV
极简创编,释放人力,方便多店多品图书客户投放直播间
快手广告直播广告数据效果全站直播推广消耗占比由18%增长至60%
GMV提升440%,ROI稳定拉升;6.10日达到消耗峰值8w+/d,当日全站直播推广消耗占比53%
快手广告营销后台搭建投放思路出价建议:对于平台新商家,首次出价建议以客户利润率计算可接受的全店ROI,对齐设置;设置后稳定投放2-3h,关注全店ROI是否达到预期
计划设置:不建议频繁删除新建计划和操作计划
素材基建:保持每日上新素材量稳定,素材起量成为主力消耗后,建议拆解头部素材学习,及时复刻跑量素材;当头部素材衰退后,新素材还能维稳消耗


快手广告直播广告数据效果

快手广告直播广告数据效果


二、快手广告全站商品推广

某童书商家全站商品推广渗透率80%+,解决新品冷启/爆品复投/消耗瓶颈问题!


快手广告客户背景客户情况:头部教辅直播商家,商品单价100元+,粉丝量级240w+
客户诉求:直播带货计划短视频引流为主,直播直投为辅;直播托管消耗渗透率50%+
快手广告产品优势系统盯播,自动调控投放、优化更科学、成本更稳定
图书大场起量、新品测试场景,直播托管能助力客户更快更稳拿量
快手广告直播广告数据效果直播托管消耗占比54%,为直播投放主要使用产品
直播托管计划ROI高于非直播托管计划+13%;直播托管计划ARPU值高于非直播托管+46%!
快手广告营销后台搭建投放思路账户基建
计划选择:2个转化目标,加白计划条数,6条计划同时投放
ROI设置:相同目标计划使用不同出价进行测试,出价略高于专推
 投放技巧
多计划多转化目标同时投放,提高跑量几率,提升跑量
对衰退计划及时重建,测试不同出价跑量效果
及时调整预算,预算保持在消耗的5-10倍
保持素材更新,及时上新素材

直播托管「放量版」: 仅设置「预算」与「投放时长」,无需限定成本(出价),

系统会根据当前大盘流量曲线、预算消耗情况、各单元转化效果进行出价与预算的智能调控,平台交付该投流时长下的「最大转化量」


快手广告直播广告数据效果

快手广告直播广告数据效果1

   

快手广告直播广告数据效果2

四、快手广告营销后台7日ROI 
某教辅客户利用7日ROI释放潜力预算,促进店铺长效经营!

快手广告客户背景客户情况:头部教辅童书商家,商品单价20-40元,粉丝量级100w+;短视频带货为主,直播带货为辅
客户诉求:预算充足,希望在现有消耗基础上,寻求其他消耗增长空间
快手广告产品优势交付7日内长周期ROI,更适宜长期ROI的稳定和图书店铺长效经营
针对客单价较高的图书客户,更有利于转化多次触达的潜在客户
释放潜力预算,拉取更多高复购用户
快手广告直播广告数据效果7日ROI广告组ARPU较其他广告组+240%
7日ROI计划在投后7日ROI增幅、ctr和直播间观看成本上都有更优表现
快手广告营销后台搭建投放思路账户基建:

新账户测试,建议每日新建「7日ROI」广告组不少于15条,可将「7日ROI」放在同一广告计划,

广告计划命名可标注“「7日ROI」”,方便后续看数

 账户长周期消耗达到一定体量且效果稳定后,可根据实际情况调整增加「7日ROI」广告组
出价/定向设置:
「7日ROI」广告组建议初始出价参考历史投放数据中7日累计ROI数值,或参考平台7日ROI出价建议
 投放数据相对稳定后,可根据实际7日ROI及跑量效果,结合自身阶段性需求进行调整定向或出价
由于「7日ROI」模型具有人群破圈作用,建议「7日ROI」广告组相较「卖货roi」广告组,适当放宽定向,便于探索更多人群
素材设置:
沿用优势投放场景基础上,建议直投直播间和短视频引流搭配投放
 无视频制作能力客户可使用「高光快投」/「系统优选」进行投放
建议成熟跑量创意和测试未起量的新创意分别建计划投放,以保障新创意可以被充分探索

 


快手广告直播广告数据效果

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/8288.html

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