快手作为TOP短视频平台之一，内容多元丰富，用户规模大且活跃，更加难得的是在拥有庞大用户基数情况下，快手“老铁”保持稳定增长。2023年第二季度，快手平均日活跃用户达3.76亿，月活跃用户达6.73亿，同比分别增长8.3%及14.8%，用户规模达历史新高。

快手广告汇聚全国各省市用户，每个区域有着各自特征，而每个区域用户也都有着各自鲜明的特点。辽宁省内活跃用户规模位于前列，且具有高黏性高活跃并乐于分享生活的特点，而辽宁省也在吸引全国用户的目光。《数观辽宁-快手区域数据报告》带你了解快手广告上“辽宁”的千人千面，市井生活。

报告摘要：

* 辽宁省省内容多样繁荣，娱乐至尚；关注具体，覆盖生活方方面面；

* 全国用户比辽宁用户更关注辽宁，打卡用户偏爱亲子/旅游/美食内容；

* 辽宁本地用户爱娱乐，对时政兴趣浓厚，愈加关注教育、健康；

* 越来越多辽宁本地用户选择在快手购买商品，且具有较强购买力；

* 辽宁本地消费用户中，女性是购买主力，“一老一小”消费在快速释放，服饰鞋靴和美妆个护是主要消费商品；

* 从全国范围看，更多的年轻用户选择购买辽宁商品，购买辽宁商品的用户关注时尚内容。

快手辽宁省内用户规模大且稳增长

2023上半年快手活跃用户中，辽宁省内日活，月活用户规模在各省市中分列第五和第六位，活跃用户规楼网比保持稳定增长。

辽宁省内容生态繁荣

2023上半年，快手辽宁省内视频总播放量位列第四，单次播放时长领先各省市，视频完播率位列第四，视频互动量为列第六，视频评赞比第二，辽宁省内视频内容无论是观看还是互动均呈现热闹繁荣景象。

关注具体，覆盖生活方方面面

在辽宁省内关注的内容多目极致，覆盖生活方方面面。如厦尔眼科、东北制药的播股量。搜索量均较商，对售空祛痘，中诺口腔，欧式家居的主动关注意愿则有能大提升，又知貂皮、大连樱桃、丹东草莓是关注生活的人间烟火，而沈阳故宫、张学良故居等人文景点则是对历史的情感寄托。

全国用户比辽宁用户更关注辽宁

对于辽宁的关注，不仅仅是辽宁省内用户。2022年1月至2023年7月期间，快手搜索辽宁相关内容的用户数持续且快速增长。2023上半年对比同期，快手整体搜索“辽宁”的用户数同比增长158%，高于辽宁省内搜索“辽宁”的用户数增速。

辽宁正吸引用户打卡，偏爱亲子/旅游/美食内容

2023上半年，来辽宁打卡的用户发布视频内容中，情感，音乐。美食类发布量校高:在发布量较高的把频中，亲子，旅游，美食。音乐的TGI相对更高。

辽宁本地用户愈加爱互动，女性TGI更高

2023上半年快手辽宁本地用户中，女性TGI为111.5,50岁及收上用户占比相对要高，其次是31-40岁用户。视频内容互动性在提升，2023年对比同期，单次播放评论量。单次播放分享量、评赞比、单次播放收藏量均在上涨

爱娱乐，对时政兴趣浓厚，愈加关注教育

快手上辽宁本地用户最喜欢看影视综，美食，喜剧等视频；对时政资讯，三农视频TGI最高；2023上半年，教育、房产家居、健康、短视频类内容同比播放量增速较快

越来越多辽宁本地用户选择快手购买商品

2022年1月至2023年7月期间，在快手有消费的辽宁本地用户数量持续稳定增长，2023上半年，月均超过700万辽宁本地老铁在快手购买过商品，同比增长27.8%，增速高于快手整体消费用户数增速

辽宁老铁具有较强购买力

2022年1月查2023年7与期间，快手辽宁本地用户人均消费金额整体呈增长趋势，且人均消费金额高于全国整体水平。

女性是消费主力，“一老一小”消费在快速释放

辽宁本地用户中，女性消费人数和TGI均更高，男性消费人数同比增速约是女性两倍，18-23岁相对年轻用户和50岁及以上相对年长用户的消费人数增速更高

服饰鞋靴和美妆个护是主要消费商品

2023上半年，辽宁本地用户购买服饰鞋，美妆个护合计金额占比超过50%，其欢是食品和家居生活商品，在消费TOP商品中，生鲜，服饰鞋靴消费金额同比增速较高

更多的年轻用户选择购买辽宁商品

2023上车年，购买辽宁销售商品的用户中，女性占比第70%，男性消费用户做增长接近两倍:一线城市消费用户增速最高，为151.5%:31-40岁用户品主力购买人群，18-23岁消费用户数增为165.3%。

选择辽宁商品用户关注时尚

购买辽宁销售商品的用户最喜欢看时尚相关视频，其次是影视综、美食类视频；除时尚视频外，对美妆，房产家居，亲子、健康类视频观看TGI也相对更高。