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千人千面,多样人生,体会快手广告上的辽宁市井生活
发布时间:2023-11-11浏览次数:16

快手作为TOP短视频平台之一,内容多元丰富,用户规模大且活跃,更加难得的是在拥有庞大用户基数情况下,快手“老铁”保持稳定增长。2023年第二季度,快手平均日活跃用户达3.76亿,月活跃用户达6.73亿,同比分别增长8.3%及14.8%,用户规模达历史新高。


快手广告汇聚全国各省市用户,每个区域有着各自特征,而每个区域用户也都有着各自鲜明的特点。辽宁省内活跃用户规模位于前列,且具有高黏性高活跃并乐于分享生活的特点,而辽宁省也在吸引全国用户的目光。《数观辽宁-快手区域数据报告》带你了解快手广告上“辽宁”的千人千面,市井生活。


报告摘要:

* 辽宁省省内容多样繁荣,娱乐至尚;关注具体,覆盖生活方方面面;

* 全国用户比辽宁用户更关注辽宁,打卡用户偏爱亲子/旅游/美食内容;

* 辽宁本地用户爱娱乐,对时政兴趣浓厚,愈加关注教育、健康;

* 越来越多辽宁本地用户选择在快手购买商品,且具有较强购买力;

* 辽宁本地消费用户中,女性是购买主力,“一老一小”消费在快速释放,服饰鞋靴和美妆个护是主要消费商品;

* 从全国范围看,更多的年轻用户选择购买辽宁商品,购买辽宁商品的用户关注时尚内容。


快手辽宁省内用户规模大且稳增长

2023上半年快手活跃用户中,辽宁省内日活,月活用户规模在各省市中分列第五和第六位,活跃用户规楼网比保持稳定增长。


快手辽宁省内用户规模大且稳增长


辽宁省内容生态繁荣

2023上半年,快手辽宁省内视频总播放量位列第四,单次播放时长领先各省市,视频完播率位列第四,视频互动量为列第六,视频评赞比第二,辽宁省内视频内容无论是观看还是互动均呈现热闹繁荣景象。


辽宁省内容生态繁荣


关注具体,覆盖生活方方面面

在辽宁省内关注的内容多目极致,覆盖生活方方面面。如厦尔眼科、东北制药的播股量。搜索量均较商,对售空祛痘,中诺口腔,欧式家居的主动关注意愿则有能大提升,又知貂皮大连樱桃、丹东草莓是关注生活的人间烟火,而沈阳故宫、张学良故居等人文景点则是对历史的情感寄托。


关注具体,覆盖生活方方面面


全国用户比辽宁用户更关注辽宁

对于辽宁的关注,不仅仅是辽宁省内用户。2022年1月至2023年7月期间,快手搜索辽宁相关内容的用户数持续且快速增长。2023上半年对比同期,快手整体搜索“辽宁”的用户数同比增长158%,高于辽宁省内搜索“辽宁”的用户数增速。


全国用户比辽宁用户更关注辽宁


辽宁正吸引用户打卡,偏爱亲子/旅游/美食内容

2023上半年,来辽宁打卡的用户发布视频内容中,情感,音乐。美食类发布量校高:在发布量较高的把频中,亲子,旅游,美食。音乐的TGI相对更高。


辽宁正吸引用户打卡,偏爱子亲/旅游/美食内容


辽宁本地用户愈加爱互动,女性TGI更高

2023上半年快手辽宁本地用户中,女性TGI为111.5,50岁及收上用户占比相对要高,其次是31-40岁用户。视频内容互动性在提升,2023年对比同期,单次播放评论量。单次播放分享量、评赞比、单次播放收藏量均在上涨


辽宁本地用户愈加爱互动,女性TGI更高


爱娱乐,对时政兴趣浓厚,愈加关注教育

快手上辽宁本地用户最喜欢看影视综,美食,喜剧等视频;对时政资讯,三农视频TGI最高;2023上半年,教育、房产家居、健康短视频类内容同比播放量增速较快


爱娱乐,对时政兴趣浓厚,愈加关注教育


越来越多辽宁本地用户选择快手购买商品

2022年1月至2023年7月期间,在快手有消费的辽宁本地用户数量持续稳定增长,2023上半年,月均超过700万辽宁本地老铁在快手购买过商品,同比增长27.8%,增速高于快手整体消费用户数增速


越来越多辽宁本地用户选择快手购买商品


辽宁老铁具有较强购买力

2022年1月查2023年7与期间,快手辽宁本地用户人均消费金额整体呈增长趋势,且人均消费金额高于全国整体水平。


辽宁老铁具有较强购买力


女性是消费主力,“一老一小”消费在快速释放

辽宁本地用户中,女性消费人数和TGI均更高,男性消费人数同比增速约是女性两倍,18-23岁相对年轻用户和50岁及以上相对年长用户的消费人数增速更高


女性是消费主力,“一老一少”消费快速释放


服饰鞋靴和美妆个护是主要消费商品

2023上半年,辽宁本地用户购买服饰鞋,美妆个护合计金额占比超过50%,其欢是食品和家居生活商品,在消费TOP商品中,生鲜,服饰鞋靴消费金额同比增速较高


服饰鞋靴和美妆个护士主要消费商品


更多的年轻用户选择购买辽宁商品

2023上车年,购买辽宁销售商品的用户中,女性占比第70%,男性消费用户做增长接近两倍:一线城市消费用户增速最高,为151.5%:31-40岁用户品主力购买人群,18-23岁消费用户数增为165.3%。


更多的年轻用户选择购买辽宁商品


选择辽宁商品用户关注时尚

购买辽宁销售商品的用户最喜欢看时尚相关视频,其次是影视综、美食类视频;除时尚视频外,对美妆,房产家居,亲子、健康类视频观看TGI也相对更高。


选择辽宁商品用户关注时尚

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7211.html

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