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快手广告|快手广告携手美博会 助燃美妆行业生意新增长
发布时间:2023-11-11浏览次数:16

9月4日-6日,快手广告落地广州美博会展览现场,并受邀出席由CIBE中国国际美博会主办,以“破解增长”为主题的CIBE新品牌大会,与来自全国的美妆品牌、电商新渠道中坚力量共探品牌新增长路径;大会云集300+新品牌主理人,500+全国电商新渠道中坚力量,共探存量竞争时代,品牌新的增长路径。展会期间并举办了一场针对美妆从业者的主题为“全擎破局 美力增长”的快手商域流量专场会。围绕美妆行业未来的进化之道、行业生意增量新机会进行分享。


1、美力穿透市井,“种-养-拔”助力品牌破局

9月4日,快手广告美妆行业策略负责人霍桑受邀出席由以“破解增长”为主题的CIBE新品牌大会,并带来《种收有道 长效经营》主题演讲。当前,快手美妆内容在生产、分发与消费多维度迸发活力,同时,国际与本土诸多美妆品牌进驻,丰富品类激发了兴趣用户消费需求的进一步释放。


快手广告美妆行业策略负责人 霍桑


在欣欣向荣的内容生态下,众多美妆品牌在快手打通种需求、养心智、拔消费链路,实现突围。霍桑指出,“通过这三个环节的链路打通,品牌能够实现的不单是单点引爆,而是长效经营。”从种需求环节的内容与合理资源投入分布,到养心智环节的人货匹配、粉丝会员关怀,再到拔消费环节的种割一体,快手着力帮助品牌打通链路,并提升每一经营环节的效率与价值。


2、构建全链一体营销为生意增长提供长效动力

9月5日,“全擎破局 美力增长”为主题的快手商域流量专场会也在分会场举办,秒针系统营销生态中心、媒体行业高级研究总监 王鹤;快手广告美妆行业策略负责人 霍桑;快手电商美妆行业知名品牌负责人 周文杰;快手广告美妆行业运营专家  张晓彤;快手广告美妆行业运营专家 王浩鹏等人参与此次会议,围绕美妆行业未来的进化之道、行业生意增量新机会展开了深入交流。


秒针系统营销生态中心、媒体行业高级研究总监 王鹤分享了《2023快手美妆日化行业营销洞察报告》相关内容,并指出对于美妆行业,快手的生态优势显著,美妆日化用户渗透率不仅高于网民整体水平,且呈现高粘性、新线、强消费潜力的人群画像特征,以及“倾向国货,营销易感,绿色消费,勇于尝鲜”的美妆消费价值观,成就了快手高质量的流量土壤。


此外,高品质、多类型、高卷入的美妆内容为场域提供高热度,快手短视频广告,快手直播广告、快手信息流广告等快手不同营销方式,在激发快手用户兴趣、建立信任、加深了解和比价择优等环节影响突出,达成了品效销闭环生态。


秒针系统营销生态中心、媒体行业高级研究总监 王鹤


“作为赋能型平台,快手持续思考如何让经营者在快手扎根并实现长效经营。”快手电商美妆行业知名品牌负责人周文杰表示,在助力品牌新客撬动上,快手陆续为商家流量、分销、活动与招商政策;在帮助品牌老客维稳上,快手以川流计划、货架大牌大补、美妆溯源计划等给予品牌在精准流量、转化场域等多方位的扶持。


快手电商美妆行业 知名品牌负责人 周文杰


在达人层面,快手达人生态营销平台在2023年第二季度入驻达人达310万+。快手广告美妆行业运营专家张晓彤,分享了聚星对品牌经营的赋能点,“快手广告把所有适配于客户的带货类型或内容创作型的达人输出给客户,基于他们的能力创作出内容,进行撮合。


”基于海量而丰富的达人资源,聚星为品牌提供达人垂类粗选、达人精选打分和达人配比三套达人筛选方式,科学匹配多垂类达人;同时,围绕种需求、养心智、拔消费的一体化链路,帮助更多美妆品牌实现人群扩圈、曝光力强化、心智渗透、节点引爆、大促造势以及长效经营的营销目标。


快手广告美妆行业运营专家  张晓彤


对于快手如何全方位助力美妆品牌的运营能力提升,快手广告美妆行业运营专家王浩鹏分享到,在投前,基于行业市场数据洞察为品牌提供确定性的流量、素材、货品、预算和出价建议,少走弯路;在投中,帮助品牌进行问题诊断,通过方法论沉淀下的产品化承接方案,自动化帮助解决问题。


在投后,深入分析人、货、场各经营维度的业务问题、痛点,通过深度复盘给予后续投放指导。快手产品贯穿投前中后阶段,以全链路的生意诊断赋能品牌运营能力进阶。


快手广告美妆行业运营专家 王浩鹏


在此次CIBE美博会上的亮相,让更多美妆品牌相信,依托快手公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的独特生态,快手广告有能力助力更多美妆品牌在快手电商沃土之下,建立长期的用户连接,沉淀品牌资产,实现包容、共赢、可持续的商业正循环。


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7210.html

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