一、产品背景

当前直播已经成为了主流的营销方式之一，除了小店客户，游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。但是客户苦于搭建直播间成本高、人力资源投入多、真人直播不可控（时间、效果、表达等）、打造爆款直播难等问题，不敢轻易尝试。基于此背景，快手广告平台现将推出直播间虚拟人—女娲平台覆盖到全行业，并将产品功能进行升级：通过在直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路，满足客户不同的转化目标。

二、女娲平台介绍

1、什么是快手女娲平台

快手从外部寻找真人模特，拍摄采集人物模型，通过配置剧本（话术+直播间装修），互动等，开启一场设置好的虚拟人直播。

适用客户	全行业所有非小店的、无直播能力的客户
适配行业	线索类（如教育培训、商务服务、通信、招商加盟、旅游、金融、交通、家居建材等）、下载类（如游戏、社交通讯等）等
营销目标	「粉丝/直播推广」
转化目标	行为数、应用激活、表单转化、表单付费、激活付费、有效获客
投放流程操作
产品优势	是面向快手广告主推出的具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台： 提供虚拟人开播能力，24小时开播，降低开播的门槛和成本； 提供矩阵账号运营能力，快速开播N个账号，实验优质剧本并规模化复制或集中广告投入，减少实验周期获取更多转； 提供虚拟人开播从账号风控到开播、（小铃铛/小黄车等）投放全链路的服务，降低广告主运维成本； 女娲提供免费的线路应用，高度逼真高效的虚拟人开播及全流程的开播服务，希望帮助用户拿到收益的同时，帮助拿到更多的消耗

2、为什么要选择女娲平台

三、功能介绍

1、快手直播广告产品功能预览

快手直播广告产品功能预览

2、女娲直播操作说明

2.1权限开通

●有意向测试虚拟人直播的代理商联系渠运报名

●联系渠运填写加白表格信息进行加白（一般工作日18点加白）

账号提供要求

A：母账号(用于登录女娲平台，管理配置子账号)

需提供信息：快手ID+账号所属公司+客户邮箱+客户手机号

例：快手ID：245149xxxx

手机号：1525xxxxxxx

邮箱：daxxxxxxx@263.com

快手账号所属人：xxxxxx有限公司

注：

母账号不进行直播，只登录女娲平台管理子账号

邮箱+手机号不一定是快手广告账号绑定的手机号和邮箱，能联系到客户即可子账号(用于开播,一个子账号相当于一个直播间)

B：需提供信息：账号ID

子账号要求：快手号实名认证+真人开播过且时间>5分钟

C：需确保账号为客户真实直播账号，用于虚拟人直播，请确认后再申请加白

注：

●母子账号都需要加白

●母账号对应手机号或者先登录快手，然后扫码登录

2.2登录女娲

如需要同时用不同快手ID登录快手其他平台（磁力智投、磁力金牛等），建议用不同浏览器，会发生账号顶掉的情况。如同一账号则无需切换浏览器

2.3绑定女娲子账号

开播管理》点击“添加子账号”》绑定账号

注：子账号必须加白，如未加白不能绑定；子账号仅限1个母账号绑定；绑定子账号一次可绑定多个；

快手广告绑定女娲子账户

2.4剧本管理

在剧本管理模块， 用户可以创建剧本，通过选择虚拟人形象、选择虚拟人音色、装修场景（背景图、前景贴纸、背景音乐、人物布局）、播片素材等，控制AI虚拟主播视频或快手直播间的播报内容。

点击女娲“剧本管理”，会跳转到智播剧本设计页面（临时复用智播能力，产品迭代中）

剧本是建在女娲母账号下，母账号的剧本可给绑定的任一子账号进行关联并开播。

快手广告女娲剧本管理

您可以在该页面新建剧本，同时管理（编辑、复制、删除）历史剧本。

如已经生成剧本，即可点击剧本列表中某个剧本名称，右侧会弹出剧本详情模块，您可以在该模块查看该剧本的详情，并且可以进行预览、编辑、去开播和生成视频的操作。

管理您的剧本

点击「新建剧本」，您将进入剧本编辑流程。此外，您也可以点击历史剧本列表中的「编辑」，和剧本详情页中的「编辑」进入剧本编辑流程，更改剧本的配置和内容。

同时，您还可以复制剧本。比如您配好了一些文案后，但想换一个主播，就可以复制一个剧本，再编辑剧本去更换主播形象

您还可以删除剧本。但是一定要注意！删除了剧本就没法找回了哦，一定要谨慎操作。

编辑剧本

点击新建剧本后，您需要选择文本驱动，或音频驱动。

●选择文本驱动，您的虚拟主播将会播报出您提供的文本。您可以选择主播音色、语速。文本驱动最大区别是支持主播口播回复。

●选择音频驱动，您的虚拟主播将会由您提供的音频驱动，自动匹配动作、口型。上传音频格式支持mp3、mp4、wav、aac，时长最长支持60min。音频驱动不支持口播回复。

角色配置

剧本编辑流程的第一步是是「角色配置」，您可以进行基础配置和虚拟人设置。

基础设置

剧本名称：您可以为您创建的剧本命名。在快手广告平台首页您可以通过搜索剧本名，找到您需要的剧本。

虚拟人设置

●虚拟形象：选择虚拟主播的形象。可放大缩小移动位置。

●主播音色（仅限文本驱动）：为虚拟主播选择不同的音色。

●主播语速（仅限文本驱动）：控制主播说话的速度。

其他设置

●快手直播背景：直播间背景，支持图片（png、jpg、jpeg）、视频格式（MP4，大小在1.5g以内，分辨率在1080p以下，背景视频在25帧及以下的AVC格式）。背景视频将会循环播放。您的直播背景将被自动裁切，建议比例为竖屏（9:16）。预览时，您的背景视频是静止的，以节省资源，但最终效果是动态的。

●前景贴纸：在人物前面的图层展示，仅限一张。您可以自定义上传png、jpg和gif格式的贴纸，建议文件大小在100M以内。

●背景音乐：您可以自定义上传mp3格式的音频文件。建议音量稍小，以免盖过人声。

布局自定义

您可以在页面左侧预览框，通过拖动、缩放，调整您所需要的布局。

点击「保存」，即可保存当前内容；点击「下一步」，即可进入台词素材配置页面

台词素材配置编辑

台词编辑

在台词编辑页，您可以为您的剧本添加台词（即需要虚拟主播播报的内容），并为每段台词添加背景素材。

对于每段台词的编辑，我们提供以下能力：

●添加台词：为剧本添加一段新的台词，新台词段排序在现有台词段的下方。

●台词类型（无用）：你可以为该条台词选择一个类型，帮助您更好管理剧本结构（不同台词类型不影响剧本功能）。

●台词命名：点击台词旁的铅笔图标，可以台词命名，方便您区分管理台词。

●台词编辑：您可以在文本输入框中输入一段想要虚拟主播播报的内容。每段台词不超过500字。

添加素材

点击「添加素材」，即可自定义上传背景播片的图片和视频。快手直播素材的作用是搭配音轨，在指定话术下，展示某个图片/视频。

快手直播广告图片素材：

●格式png、jpg

●建议横屏比例16:9

●建议竖屏比例9:16

●图片文件大小不超过10M

快手直播广告视频素材：

●格式MP4、jpg、png、jpeg。

●建议横屏比例16:9

●建议竖屏比例9:16

●视频大小不超过300M，分辨率不超过720p，帧率小于等于25帧

如何调整素材图层 / 手动调整素材置于数字人前或数字人后

在添加素材页面，点击右下角的【置于人物前】可调整素材图层。

快手直播素材的添加方式同动作一样，鼠标选中素材库中的某个素材，并拖入到下方素材轨道中，即可完成对台词的素材匹配。素材轨道中支持多个素材的添加，且可以通过伸缩素材的长度调整素材的播放时长。

当您完成一段台词编辑后，可以对该段台词进行预览、删除、顺序移动操作。