营销目标：收集销售线索

转化目标：表单优化

磁力建站组件：表单

使用目的：收集用户电话/姓名等有效个人信息

磁力追踪-营销组件-表单-新建表单-基础表单/空白表单

磁力建站-我的落地页-新建落地页-空白落地页-组件-「表单」-勾选已经创建的普通表单（已开启分层表单按钮且设置分层问题），默认开启表单弹窗

磁力追踪：设置基础表单

磁力建站：勾选普通表单

磁力追踪：基础表单组件-开启分层表单按钮-设置收集用户特征问题

磁力建站：

●表单-勾选已创建且打开分层表单按钮的普通表单

●表单弹窗默认开启状态

磁力追踪：搭建分步表单组件-线索步骤选择「提交表单」-先设置收集用户特征问题-再设置普通表单收集个人信息

磁力建站：表单-勾选已创建的分步表单

磁力追踪： 先创建分步表单组件-线索步骤选择提交表单-先设置收集用户特征问题-再设置普通表单收集个人信息

磁力建站：表单-勾选对话表单

表单样式

快手广告投放策略

1、问题设置：

贴近广告主考核线索有效性的标准，例如快手广告主以邀约到店意向作为有效性判定标准，则问题可设计为“您是否有计划本周到店体验？”

将快手广告主希望了解的非必需信息放在分层表单中，例如预约门店选择、预约时间选择、装修面积、皮肤问题、感兴趣的车型等等

2、线索清洗：优先回访填写了分层表单/在分层表单中表达了更高意向的用户，提升对高质量线索的跟进效率

3、数据应用：将填写了分层表单/在分层表单中表达了更高意向的用户在DMP中上传成人群包，用于种子人群扩量投放

1、问题设置：

问题数量：建议1-3个，不宜过多，影响cvr，如跑量充足但有效率较低，可酌情增加问题数，反之减少问题数

问题内容：与快手广告主投放的产品属性相关，为确实需要了解的用户信息，例如家装行业可询问装修面积、装修预算，汽车行业可询问意向车型、喜欢的颜色等

2、线索清洗：针对用户留资前提供的信息，针对性的进行回访，避免重复性问题

3、数据应用：可通过前置问题对用户属性/用户意向/用户价值进行分层，将不同类型的人群与素材、落地页进行精细化组合投放

实验组（投放对话表单）VS对照组（投放普通表单）

转化率提升+13.42%，线索成本-12.45%，有效线索成本-6.61%，结果正向