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疑难解答

快手广告后台的全自动投放产品—【周期稳投】
发布时间:2024-06-27浏览次数:37

一、快手广告后台「周期稳投」创编流程

1、广告计划

(1)新建快手广告的「周期稳投」计划

●投放方式选择「全自动投放」

●勾选「周期稳投」

*开启后不可切换投放快手广告的方式

*支持新建多个「周期稳投」计划

*开启「周期稳投」后计划名称前可见周期标识


(2)设置「周期稳投」计划

●投放周期默认为7天

●单笔预算至少录入2000(建议录入30个转化的预算或7000元以上)

*开启「周期稳投」后快手广告后台的预算不支持下调,仅支持上调

●资源版位默认为「上下滑大屏」


(3)编辑快手推广后台的「周期稳投」计划

●不支持暂停计划,新增、删除单元组

●批量操作:不支持对稳投计划进行出价、预算、年龄、自动化规则调整(支持提升出价、提升预算、修改素材)

●计划表现符合预期,可在周期结束前选择「续投」


快手广告周期稳投计划

快手广告周期稳投计划


2、广告组

(1)新建单元组

●快手推广落地页类型:仅支持常规落地页,包括程序化落地页等

●关联商品投放保持不变

●定向人群:默认为不限,支持对自定义人群、性别、年龄、地域、过滤已转化人群进行定向设置;暂不支持其他标签设置


快手广告定向人群设置

快手广告定向人群设置


●起投日期:支持选择今天及之后的某一天

*如选择4月22日,则稳投开始时间为4月22日,结束时间为4月28日23点59分59秒

●投放时段:支持选择部分时段(不可编辑具体时间)

●快手广告组单日预算:默认展示不限

●转化目标及出价:仅支持选择「表单优化」


(2)编辑单元组

●拷贝:支持选择一条快手广告投放的客户自建或者系统基建的广告组,用于创建新的周期稳投计划

●调整出价:支持出价金额调高,不支持调低

●不支持批量创建、不支持对广告组进行开启/暂停操作、不支持批量操作快手广告组删除、开启、暂停、出价、预算等


3、广告创意

(1)新建快手广告创意

●快手原生广告:默认开启原生投放

创意类型:仅支持程序化创意

*素材填写至10个、快手广告语填写至3条

辅助设置保持不变、监测链接保持不变


快手原生广告设置

快手原生广告设置


(2)编辑快手广告创意

除数据查看外,剩余的操作项禁用


4、DSP移动端盯盘工具

快手广告后台的移动端盯盘工具上展示稳投计划,体现【周期】标签

*不可操作批量/单个开启、暂停

*不可操作修改预算、出价等


5、工具类

平台的菜单导航中暂不支持:

工具—优化工具—自动化规则

工具—优化工具—诊断工具

资产—定向—定向模板的相关能力


二、数据观察

1、快手广告后台的「周期稳投」系统优化周期内的效果和成本,建议拉长7天周期来观察快手推广效果转化、考核成本等数据表现(不建议分天、分时观察)


2、报表使用说明

DSP报表-自定义报表-推荐模版-【周期稳投模版】


快手广告DSP报表

快手广告DSP报表


根据需要选择维度、指标

配置完成后刷新查看数据

点击右上角【另存为】保存报表配置

在【我的报表】中点击【周期稳投模版】查看详细数据


image.png


账户报表下同理,可通过筛选【是否周期稳投】查看数据



原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/8299.html

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