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疑难解答

快手广告磁力智投全自动投放产品【周期稳投】介绍!(一)
发布时间:2024-06-27浏览次数:101

一、「周期稳投」是什么?

基于快手广告磁力智投「全自动投放」能力下,提供的一款适合面向预算有限的快手广告主,进行固定周期投放的产品。在7天的投放周期内,由客户/代理商表达素材和出价,系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产,减少客户/代理商操作频次和盯盘成本,同时释放给全自动投放系统更多优化空间,辅助实现成本更加稳定,跑量更加持续的投放状态。


快手广告投放方式推荐场景智能策略快手广告投放操作赔付&扶持
UAX
全自动投放
常规UAX
常规预算
●追求适合成本,更高跑量
●智能调控、智能基建、智能创意
●天级别优化
系统自动优化,人工在投放中灵活调整OCPM2.0线上赔付规则
周期稳投
小额预算,周期性预
●追求更稳定成本、持续转化
智能调控、智能基建、智能创意
●周期优化,成本更稳定,跑量更持续
●针对中小客户进行策略叠加
系统自动优化,尽量减少人工干预频次,让系统有更多的探索和优化空间
●快手广告投放中仅支持提升预算及出价、增加素材
●不支持关停计划
●不支持人工新增组,不支持删除组;系统根据成本及跑量新增或关停单元

门槛更低的超成本赔付
一定门槛的空耗赔付,注意:仅限于新产品推广阶段

默认生效专享扶持

快手广告常规投放常规预算无,仅大盘通用策略无,依赖人工干预OCPM2.0线上赔付规则


二、赔付规则


赔付对象
在快手广告投放周期稳投的客户,符合赔付标准即可参与赔付
以下客户不参与赔付:
●享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与
●不在行业或渠道定向邀请范围的客户不参与
赔付产品范围
本次赔付包括DSP磁力智投下的产品链路为:
●收集销售线索—>全自动投放—>开启周期稳投—>表单优化
快手赔付规则
当前周期稳投产品暂仅支持收集销售线索下的转化目标「表单优化」
●超成本赔付规则:
○赔付规则:以稳投计划的首次投放时间为起始,至之后的7天投放周期内超成本率>20%且转化数>20个即参与赔付;
⚠️注意:如同一个快手广告计划操作续投(续投能力预计6月中旬上线),则续投开始后该计划进入新投放周期的赔付计算,连续超过3个续投周期将不再计算赔付(示例:6月11日创建稳投计划,计划起投时间设置为6月12日,则会在6月18日24点投放结束;如操作续投,则自动进入到第二个稳投周期即6月19日-6月25日,两个周期分别按照规则计算赔付,继续续投进入第三个稳投周期6月26日-7月2日,可正常享受赔付,进入第四个稳投周期7月3日-7月9日后无法继续享受赔付)
○超成本率 = (实际消耗 - 预期消耗)/ 预期消耗 × 100%
○超成本赔付金额=计划实际消耗-计划预期消耗
●空耗赔付规则:
○赔付规则:以稳投计划首次投放时间为起始,至之后的7天投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价;如操作续投,则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付
○空耗赔付金额=计划实际消耗
○此处的“出价”取平均客户出价
●特别说明
○稳投新产品推广期间,线上ocpm2.0自动赔付范围剔除稳投数据,稳投计划赔付走线下赔付
○已删除的稳投计划不参与赔付计算
○系统识别快手广告主账户有异常作弊等操作行为不支持赔付
○稳投新产品推广期间,单营业执照的稳投赔付金额不超过稳投消耗的10%
○使用保底消耗、加速探索、一键复苏等起量工具以及MCB最大转化带来的部分消耗,暂不纳入赔付计算
赔付计算周期6月10日-6月30日期间,每日统计投放周期结束的稳投计划及消耗,满足上述赔付规则,即可赔付
预计赔付打款时间7月18日(实际打款时间以对接运营通知为准)


三、使用范围


产品能力细分功能是否支持
营销目标收集销售线索
其他营销目标×
营销目标表单优化
其他优化目标×
流量类型快手展示广告
快手搜索广告×
投放方式成本优先
最大转化×
创意类型原生广告默认开启
自定义创意×
程序化创意
MAPI/×


四、客户投放案例


某招商加盟客户
快手广告投放诉求常规投放因自身素材供给不足有不起量、转化少的问题,期望提升跑量,增加系统素材供给
数据表现
七日稳投周期内平滑消耗
预算利用率83.3%
周期稳投计划成本达标率100%
周期内活跃计划arpu超1w
快手广告周期稳定消耗趋势
客户反馈线索量符合预期,相比自投更省心,且不用担心起量和素材问题


某教育培训客户
快手广告投放诉求预算相对固定,自产素材提供不多,快手广告投放成本飘忽,需稳定跑量及成本
数据表现
周期稳投计划成本达标率100%
周期内活跃计划arpu超1.1w
快手广告周期稳定消耗趋势
客户反馈稳投计划对比其他跑量工具能够更高的控制成本,降低了基建维护的人力成本


某生活服务客户
快手广告投放诉求希望释放基建人力,减少盯盘精力投入,系统能够辅助增加素材产出
消耗情况
稳投周期内起量速度快
动态分配分日预算
整体预算利用率82%
快手广告周期稳定消耗趋势
数据表现
相对非周期稳投计划
周期稳投计划跑量能力提升111.4%
成本达标率显著高于常规计划
快手广告周期稳定数据表现
客户反馈周期稳投对于补量很友好,成本达成稳定,相对其他跑量工具来说可控性也更好


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/8298.html

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