快手广告磁力智投全自动投放产品【周期稳投】介绍!(一)
发布时间:2024-06-27浏览次数:101
一、「周期稳投」是什么?
基于快手广告磁力智投「全自动投放」能力下,提供的一款适合面向预算有限的快手广告主,进行固定周期投放的产品。在7天的投放周期内,由客户/代理商表达素材和出价,系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产,减少客户/代理商操作频次和盯盘成本,同时释放给全自动投放系统更多优化空间,辅助实现成本更加稳定,跑量更加持续的投放状态。
快手广告投放方式 | 推荐场景 | 智能策略 | 快手广告投放操作 | 赔付&扶持 | |
UAX 全自动投放 | 常规UAX | ●常规预算 ●追求适合成本,更高跑量 | ●智能调控、智能基建、智能创意 ●天级别优化 | 系统自动优化,人工在投放中灵活调整 | OCPM2.0线上赔付规则 |
周期稳投 | ●小额预算,周期性预算 ●追求更稳定成本、持续转化 | ●智能调控、智能基建、智能创意 ●周期优化,成本更稳定,跑量更持续 ●针对中小客户进行策略叠加 | ●系统自动优化,尽量减少人工干预频次,让系统有更多的探索和优化空间 ●快手广告投放中仅支持提升预算及出价、增加素材 ●不支持关停计划 ●不支持人工新增组,不支持删除组;系统根据成本及跑量新增或关停单元 | ●门槛更低的超成本赔付 ●默认生效专享扶持 | |
快手广告常规投放 | 常规预算 | 无,仅大盘通用策略 | 无,依赖人工干预 | OCPM2.0线上赔付规则 |
二、赔付规则
赔付对象 | 在快手广告投放周期稳投的客户,符合赔付标准即可参与赔付 以下客户不参与赔付: ●享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与 ●不在行业或渠道定向邀请范围的客户不参与 |
赔付产品范围 | 本次赔付包括DSP磁力智投下的产品链路为: ●收集销售线索—>全自动投放—>开启周期稳投—>表单优化 |
快手赔付规则 | ●当前周期稳投产品暂仅支持收集销售线索下的转化目标「表单优化」 ●超成本赔付规则: ○赔付规则:以稳投计划的首次投放时间为起始,至之后的7天投放周期内超成本率>20%且转化数>20个即参与赔付; ⚠️注意:如同一个快手广告计划操作续投(续投能力预计6月中旬上线),则续投开始后该计划进入新投放周期的赔付计算,连续超过3个续投周期将不再计算赔付(示例:6月11日创建稳投计划,计划起投时间设置为6月12日,则会在6月18日24点投放结束;如操作续投,则自动进入到第二个稳投周期即6月19日-6月25日,两个周期分别按照规则计算赔付,继续续投进入第三个稳投周期6月26日-7月2日,可正常享受赔付,进入第四个稳投周期7月3日-7月9日后无法继续享受赔付) ○超成本率 = (实际消耗 - 预期消耗)/ 预期消耗 × 100% ○超成本赔付金额=计划实际消耗-计划预期消耗 ●空耗赔付规则: ○赔付规则:以稳投计划首次投放时间为起始,至之后的7天投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价;如操作续投,则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付 ○空耗赔付金额=计划实际消耗 ○此处的“出价”取平均客户出价 ●特别说明 ○稳投新产品推广期间,线上ocpm2.0自动赔付范围剔除稳投数据,稳投计划赔付走线下赔付 ○已删除的稳投计划不参与赔付计算 ○系统识别快手广告主账户有异常作弊等操作行为不支持赔付 ○稳投新产品推广期间,单营业执照的稳投赔付金额不超过稳投消耗的10% ○使用保底消耗、加速探索、一键复苏等起量工具以及MCB最大转化带来的部分消耗,暂不纳入赔付计算 |
赔付计算周期 | 6月10日-6月30日期间,每日统计投放周期结束的稳投计划及消耗,满足上述赔付规则,即可赔付 |
预计赔付打款时间 | 7月18日(实际打款时间以对接运营通知为准) |
三、使用范围
产品能力 | 细分功能 | 是否支持 |
营销目标 | 收集销售线索 | √ |
其他营销目标 | × | |
营销目标 | 表单优化 | √ |
其他优化目标 | × | |
流量类型 | 快手展示广告 | √ |
快手搜索广告 | × | |
投放方式 | 成本优先 | √ |
最大转化 | × | |
创意类型 | 原生广告 | 默认开启 |
自定义创意 | × | |
程序化创意 | √ | |
MAPI | / | × |
四、客户投放案例
某招商加盟客户 | |
快手广告投放诉求 | 常规投放因自身素材供给不足有不起量、转化少的问题,期望提升跑量,增加系统素材供给 |
数据表现 七日稳投周期内平滑消耗 预算利用率83.3% 周期稳投计划成本达标率100% 周期内活跃计划arpu超1w | |
客户反馈 | 线索量符合预期,相比自投更省心,且不用担心起量和素材问题 |
某教育培训客户 | |
快手广告投放诉求 | 预算相对固定,自产素材提供不多,快手广告投放成本飘忽,需稳定跑量及成本 |
数据表现 周期稳投计划成本达标率100% 周期内活跃计划arpu超1.1w | |
客户反馈 | 稳投计划对比其他跑量工具能够更高的控制成本,降低了基建维护的人力成本 |
某生活服务客户 | |
快手广告投放诉求 | 希望释放基建人力,减少盯盘精力投入,系统能够辅助增加素材产出 |
消耗情况 稳投周期内起量速度快 动态分配分日预算 整体预算利用率82% | |
数据表现 相对非周期稳投计划 周期稳投计划跑量能力提升111.4% 成本达标率显著高于常规计划 | |
客户反馈 | 周期稳投对于补量很友好,成本达成稳定,相对其他跑量工具来说可控性也更好 |
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