用磁力方舟打造品牌爆品,进一步主攻目标人群,提升品牌形象,拉动品牌自播GMV增长!
一、品牌目标
某剃须刀品牌期望借助七夕节日打爆品牌新品,以七夕礼盒的形式主攻送礼人群,一方面,希望拉动品牌自播GMV增长,另一方面,提升自身品牌声量、塑造品牌形象。
二、解决方案
前期以GTR&TM进行目标GMV拆解,品牌根据磁力方舟团队所提供的蓄水--种草--收割的全链路解决方案(人群策略、触点策略、内容策略)以及GTR和GTM方案进一步细化相关具体落地策略,并在项目期间进行实时效果监控,保障项目顺利落地。
三、核心策略
1、蓄水策略
人群策略:以人群拓圈为核心,触达本品牌R1R2以及行业5R定向人群。
触点策略:基于GTM组合资源建议,选择“快手品牌广告核心点位全覆盖(eyemax视频开屏、品牌助推、小店品专)+ 增加超级货架入口 + 粉条(快手短视频广告、快手直播广告)” 的组合触点方案。
2、种草策略
人群策略:面向本品牌R1R2人群及本品牌产品兴趣人群进行心智种草。
触点策略:通过磁力聚星合作短剧、高薪数码、情感、颜值垂类下多个不同粉丝层级的达人,以剧情故事类视频为主,结合小蓝词进行相关产品种草。
快手广告内容策略:以多种剧情形式(剧情曲折、搞笑、颜值高)突出“大促”“优惠”“情侣”“七夕”等卖点。
快手广告创意资源:在北京线下举办「胡子换玫瑰」创意活动,点燃整个七夕项目热度。
3、收割策略
人群策略:选择「场景推荐人群」中的高互动人群包以及「自定义人群」打包相关特征人群。
触点策略:利用「超级货架」形式,并针对前期已种草人群及时利用磁力金牛进行收割。
直播策略:与快手小店官方连麦进行花式PK,实现高效引流品牌直播间。
4、科学复盘
品牌声量:本次项目活动成功上榜快手热榜、微博热搜榜单。
人群资产:5R人群资产增长150%+,总规模创历史新高,行业平均资产水平。R3兴趣人群+164%,积累速度远超于行业均值,展现出资产结构优势,利于后续长效经营。
转化效果:品牌自播GMV同比提升 1449%、销售额同比增幅 1672%、全店ROI超出预期13%,其中,磁力方舟「场景推荐」的高互动人群包T0 ROI、T7 ROI位于同期快手广告投放人群包靠前。
快手广告表现:磁力金牛消耗达成101%、聚星达人合作综合cpm 远低于大盘水平。
以上是快手广告磁力方舟助力品牌全链路科学营销的主要内容,快手广告的内容需要具有吸引力和可读性,能够与目标用户产生情感共鸣。
- 2024-10-21
2024金投赏快手磁力引擎专场:AI生态激发内… - 2024-10-21
商业私信·10月产品速报,5大产品优势,提升… - 2024-10-21
磁力金牛「智能优惠券」重磅上线,助力快手… - 2024-10-18
快手广告创意为什么要选择标签、行业 - 2024-10-18
快手搜索广告应该怎样利用关键词得到最大的… - 2024-10-12
看懂品牌广告大促玩法,让快手广告投放更破… - 2024-10-11
快手广告推广平台和微信广告推广平台的区别… - 2024-10-10
磁力金牛双11玩法指南来袭,快手广告推广助… - 2024-10-10
快手广告平台的优势适合哪些行业精准投放 - 2024-10-10
国庆期间—快手电商举办线上“美发节”,游…
管理员
该内容暂无评论