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快手广告 | 磁力方舟助力品牌全链路科学营销
发布时间:2024-01-23浏览次数:8

用磁力方舟打造品牌爆品,进一步主攻目标人群,提升品牌形象,拉动品牌自播GMV增长!


一、品牌目标

某剃须刀品牌期望借助七夕节日打爆品牌新品,以七夕礼盒的形式主攻送礼人群,一方面,希望拉动品牌自播GMV增长,另一方面,提升自身品牌声量、塑造品牌形象。


二、解决方案

前期以GTR&TM进行目标GMV拆解,品牌根据磁力方舟团队所提供的蓄水--种草--收割的全链路解决方案(人群策略、触点策略、内容策略)以及GTR和GTM方案进一步细化相关具体落地策略,并在项目期间进行实时效果监控,保障项目顺利落地。


快手广告-磁力方舟助力品牌全链路科学营销


三、核心策略


1、蓄水策略

人群策略:以人群拓圈为核心,触达本品牌R1R2以及行业5R定向人群。

触点策略:基于GTM组合资源建议,选择“快手品牌广告核心点位全覆盖(eyemax视频开屏、品牌助推、小店品专)+ 增加超级货架入口 + 粉条(快手短视频广告、快手直播广告)” 的组合触点方案。


2、种草策略

人群策略:面向本品牌R1R2人群及本品牌产品兴趣人群进行心智种草。

触点策略:通过磁力聚星合作短剧、高薪数码、情感、颜值垂类下多个不同粉丝层级的达人,以剧情故事类视频为主,结合小蓝词进行相关产品种草。

快手广告内容策略:以多种剧情形式(剧情曲折、搞笑、颜值高)突出“大促”“优惠”“情侣”“七夕”等卖点。

快手广告创意资源:在北京线下举办「胡子换玫瑰」创意活动,点燃整个七夕项目热度。


3、收割策略

人群策略:选择「场景推荐人群」中的高互动人群包以及「自定义人群」打包相关特征人群。

触点策略:利用「超级货架」形式,并针对前期已种草人群及时利用磁力金牛进行收割。

直播策略:与快手小店官方连麦进行花式PK,实现高效引流品牌直播间。


4、科学复盘

品牌声量:本次项目活动成功上榜快手热榜、微博热搜榜单。

人群资产:5R人群资产增长150%+,总规模创历史新高,行业平均资产水平。R3兴趣人群+164%,积累速度远超于行业均值,展现出资产结构优势,利于后续长效经营。

转化效果:品牌自播GMV同比提升 1449%、销售额同比增幅 1672%、全店ROI超出预期13%,其中,磁力方舟「场景推荐」的高互动人群包T0 ROI、T7 ROI位于同期快手广告投放人群包靠前。

快手广告表现:磁力金牛消耗达成101%、聚星达人合作综合cpm 远低于大盘水平。

以上是快手广告磁力方舟助力品牌全链路科学营销的主要内容,快手广告的内容需要具有吸引力和可读性,能够与目标用户产生情感共鸣。


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/7488.html

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