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快手广告 | 磁力方舟助力品牌突破人群增长难题
发布时间:2024-01-23浏览次数:14

用磁力方舟分析该电商平台的受众群体,进一步挖掘潜力人群,分析目标人群的内容兴趣偏好,定制契合的内容触点策略,助力人群新突破!


一、品牌目标

在618大促期间,通过快手广告营销+快手广告投放的科学资源组合,引爆声量,挖掘潜力人群,实现潜力人群心智渗透,期望实现某电商平台整体5R资产的大规模提升,重点进行高潜力R3人群的积累。


二、解决方案

基于高消费力人群的九大人群分布,锁定中高等级消费水平、高渗透空间的目标人群。进一步分析潜力人群的的内容兴趣偏好,针对性地甄选契合的大声量IP项目,结合过往快手广告投放分析,获取R3人群的优效触点组合,实现人群深度流转。


三、核心策略


1、锚定人群

基于高消费力人群的九大人群分布,挖掘中高等级消费水平、高渗透空间的潜力人群,包括三线以上城市的年轻高消费群体以及对新鲜事物高接受能力的高潜消费人群两类群体。


2、甄选内容

针对三线以上城市的年轻高消费群体的渗透需求:围绕其明星娱乐内容的兴趣特征,选择合作IP营销活动A。

针对新鲜事物高接受能力的高潜消费人群的渗透需求:围绕其对竞技运动,特别是球类运动的兴趣偏好,选择合作IP营销活动B。


3、触点整合

基于品牌过往快手广告投放分析,近80%的人群同时被品牌类触点与效果类触点触达,快手开屏广告与快手效果广告(磁力智投)贡献的R3人群体量较大,故选定快手品牌广告+快手效果广告+快手广告营销活动组合投放,帮助加速人群转化为R3,实现人群深度流转。


快手广告-磁力方舟助力品牌突破人群增长难题


四、科学度量


1、新增安装APP人群显著提升

项目活动期内新增APP安装用户中,高潜消费人群占比较高;在针对性的项目触达后,新增安装APP的目标人群用户相比平日占比提升近2pp。


2、平台认知度和推荐意愿大幅提升

参与过IP营销活动A的受访者,在健康类APP中,对该电商平台APP的品牌认知度与品牌推荐意愿上提升显著,相较未参与过项目的受访者分别提升了23%与13%。

参与过IP营销活动B的受访者,在服装服饰类电商APP中,对该电商平台APP的认知度达到90%;快手广告对品牌推荐意愿的提升效果显著,参与过项目的受访者对比没有参与的受访者提升27%。


3、平台人群资产高速攀升

该电商平台整体5R资产规模提升,其中高转化价值的R3人群增幅较大,达125.1%。

以上是快手广告-磁力方舟助力品牌突破人群增长难题的主要内容,快手广告的优质广告可以通过合作推广等方式来增加曝光量和销售量。


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/7487.html

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