8月20日-9月30日，在服饰行业秋冬换新节点，快手广告商家业务中心联合电商男女装行业推出的「秋上新—秋冬灵感新风向」专项营销活动，通过官方聚合多重平台资源，打造更为浓厚的上新氛围，提升女装亲子、男装运动及鞋靴商家的市场竞争力与影响力。截止30号，活动累计曝光47亿，秋上新活动相关话题总VV超31亿，活动期风格趋势宣发总计覆盖VV超8亿，秋上新相关搜索量对比去年同期增长914%，服饰相关类目商家GMV对比去年同期增长82.37%。

1、快手广告多元玩法助推服饰换新消费潜力

打造「秋上新」平台级活动，联动资源全方位造势，高频+深度渗透心智，营造秋季时尚换新氛围场。活动累计总曝光47亿；秋上新 活动相关话题总VV31亿+；活动期风格趋势宣发总计覆盖8亿+；活动期带动新增秋上新主题商品数1万+；秋上新相关搜索量对比去年同期增长914%；服饰相关类目商家GMV对比去年同期增长82.37%。

携手10个服饰趋势风格主理人共同预热造势，发布短视频解读今年秋冬6大风格趋势；连续42天会场超亿级曝光，整合大量优质流量入口，包含内容热点打造、搜索拦截、站内广告位、官方PUSH推送、定制任务玩法等十大优质运营资源，直线捕捉亿级服饰高潜用户，持续为会场&商家引流!

2、快手广告携手服饰商家收获秋季生意增长

定向资源助力，高效转化流量，快手广告投放推动服饰商家换季生意爆发活动商家GMV对比活动前整体增长64%+；女装商家GMV增长56.62%；男装商家GMV增长130.31%；女鞋商家GMV增长64.23%；童装商家GMV增长88.70%

3、优秀案例

优秀案例一[某女装商家]：商家通过快手广告平台活动流量整合及优质内容运营，实现秋上新生意爆发

优质内容热点运营：

发布秋冬趋势风格热点视频，同时通过风格主理人活动提升自身影响力&内容热度，单条视频获60w曝光扶持增量。

整合流量资源运营爆品

上架趋势风格新品，同时借助平台活动流量资源及磁力金牛流量工具，实现活动期爆品曝光量提升。

整合流量资源提升转化效率

进行早秋上新活动大场，通过快手广告营销活动非标资源使用，结合磁力金牛商品购买/订单支付及卖货ROI推广，提升整体直播间流量效率。

活动期获曝光扶持300w+；[简约松弛风]裤子新品近30天GMV500w+；活动期累计GMV1.7亿+；活动期买家数增长152%+。

优秀案例二[某男装商家]：借势快手广告活动资源运营新品，打造百万爆品

整合流量资源运营爆品

上架新品带“秋上新”活动商品标题词，配合磁力金牛短视频商品购买/订单支付及短引投放，叠加平台活动扶持流量，实现活动期单爆品日曝光量突破30w+。

借势活动提升转化效率

提报活动资源权益，通过会场、搜索、非标等优质资源定向导流直播间，快手广告投放当天为直播间带来34w+曝光，有效进入直播间UV2w+。活动期获曝光扶持100w+；[秋上新]卫衣新品近30天GMV100w+；活动期累计GMV增长160%；活动期买家数增长45%+

一、引领秋季趋势风向，抢占消费者秋冬换新心智

随着季节温度变化，消费者对于衣橱换新的需求激增。9月初，快手广告平台基于市场需求和消费者对于商品的场景和卖点需求洞察，发布了《2024秋冬服饰行业潮流灵感趋势报告》，重点呈现「裤子」、「卫衣绒服」、「毛针织衫」、「短外套」等秋冬重点趋势类目洞察，并总结「东方三缘色」、「简约松弛风」、「优雅静奢风」、「复古运动风」、「休闲机能风」及「科技保暖风」六大灵感风向。

除了进行趋势风向解读外，快手广告主们借势趋势热度，通过对消费者的需求洞察，结合风格趋势，趁热上新应季趋势类目商品。结合“东方三缘色”趋势，小卓丝绸上新多款新中式风格短外套，将国风美学及传统丝绸工艺进行完美融合；结合“优雅静奢风”趋势，图图妈妈羊绒大衣工厂上新多款气质小香风羊毛开衫及外套，尽显都市丽人的优雅及精致。主理人们纷纷上新秋季时尚服饰，带动了消费者对于秋冬灵感新风向的理解及消费需求，助推活动热度持续攀升，成功抢占消费者心智。

二、整合快手广告平台活动优质资源，携手服饰商家秋冬生意增长

在趋势引流的种草及快手广告平台活动资源的加持下，不少服饰商家在9月收获生意增长。本次活动调动了大量核心入口，官方PUSH私信、搜索承接、站内广告位等九大资源，通过连续42天超亿级的快手广告投放，覆盖亿级服饰兴趣人群，为商家带来源源不断的流量“活水”。

此次活动，通过市场及消费者的趋势洞察，联合快手广告平台资源的整合赋能，让服饰商家和新品受到更多消费者关注，未来，商家业务中心将持续洞察潮流趋势，通过平台数据分析，结合用户在快手平台上对服饰内容、消费偏好的变化，参考服饰行业时尚趋势等内容，挖掘新的消费需求及风向。同时，将聚合平台多方资源，打造更多的趋势营销活动。携手服饰商家，探索高效的快手广告营销玩法，助力商家实现趋势节点生意爆发。