一、流量预估一预测媒体大盘走势

参考历年国庆假期及近期流量趋势，预估今年在国庆假期前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日)流量最为充沛，节后回落。预计通信行业国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有40~50%的涨幅。

通信行业整体 中秋&国庆假期前后快手广告站内流量趋势预估

二、回顾去年一洞悉业务流量趋势

从去年波动趋势来看，从国庆前一周的周末已经有明显的起量趋势，随后工作日恢复常规流量水平，国庆流量攀峰从9月27日(假期前2天)呈现向上态势，在假期第1、2天达到峰值，假期全程持续高热，在国庆后两周的周末依旧热度不减，从三级行业来看，号卡产品、专属流量权益包、流量包(20元20G)三种类型增势最为迅猛，视频彩铃、宽带产品在假期期间小幅度稳中向好，内循环-号卡表现较为稳定。

去年国庆假期-通信三级行业消耗趋势图

聚焦于流量包&权益包品类上，去年国庆业务中主要集中在芒果包产品大幅度提升，国庆后芒果包掉量，畅玩产品在假期后一周的周末出现井喷式增长，随心选产品也在国庆后的周末快速起量。

去年国庆-通信存量业务细分产品消耗趋势图

三、行业现状，一近期走势把握商机

业务场景偏好

投放业务类型上，内循环占比逐步提升至27%，基本维持内、外循环「三七开」的格局。

号卡产品上，自从188g产品和135g产品下架后，移动、电信号卡产品下降较为明显，而广电号卡增势迅猛，从6月的3%增长到9月46%份额，已成为号卡产品的中流砥柱，联通号卡占比较为稳定。

存量产品上，聚合会员、随心选、20元20G目前占据存量产品跑量前三名。

1.聚合会员由于落地页产品可跳转用户转化率较高，在快手广告投放中具有明显优势，借助暑期流量有30%+涨幅，占存量产品份额的40%;

2.随心选、随心看两产品在近2月起量迅猛，随心享、芒果包、畅玩三种产品，在6~9月呈现逐月下降趋势，

24年6月至今-广电号卡「扶摇直上」

24年6月至今-存量产品占比

资源类型：

原生渗透超80%，DSP非联盟部分原生渗透超90%，快手号原生、达人授权原生占比持续提升。

联盟趋势：

联盟版位逐渐上涨至13%，在假期结束后三方支付产品因投诉率而在联盟版位停投，但整体量级并没有明显降幅，联盟占比仍在提升。

物料类型：

以快手广告投放短视频为主，占比近大盘的70%，外循环、内循环直播间直投占比逐渐提升，短视频跳转直播间增长迅猛，占比达到15%。

流量助推趋势：

流量助推在暑期节点大幅度上涨，其中随心看、随心听、随心享三大产品占据助推主要跑量业务，开学后助推掉量明显，在近期临近国庆假期又有所提升，建议快手广告主抓住即将到来的国庆节点，迅速部署达人下单，迎接助推的又一轮繁荣。

近4月-通信流量助推消耗趋势图

四、规划建议—一条有条不紊胜券在握

1、国庆期间快手广告投放节奏

2、基建标准参考

3、提效增量制胜法宝