这个中秋节，快手电商联合源产地政府、媒体打造「金秋赶蟹季」，深度溯源盘锦河蟹产地，通过快手广告专场直播、本地达播、短视频矩阵，配合货架场域共同发力，让用户在快手成为今秋“第一个吃螃蟹的人”。

螃蟹作为生鲜类目货品，重要的就是一个“鲜”字，不仅要重视前端品控，还得抓住后端的运输、质保与服务。本次活动，快手广告电商依托以盘锦为代表的源头产地，为消费者提供更安心的购物体验，让用户在品尝“今秋第一口鲜”的同时，也帮助源产地好货、当地达人创作者收获有效曝光并迎来生意爆发。截止至9月17日，盘锦河蟹单品类GMV已突破4000万，成为众多老铁心中的中秋必吃美食TOP1。

一、旧场景新供给 联动政府打出产地好蟹标签

1、从需求到供给，快手电商洞察情绪差异找到新机会

“西风响蟹脚痒”，中秋节吃螃蟹和吃月饼、赏月一样，是普遍认知。场景还是一样的场景，但今年的大众情绪有些不同。早在八月份就有新闻报道，由于夏季的高温，江浙一带的大闸蟹有70%左右，完成最后一次脱壳的时间比以往推迟了半个月，而今年的中秋节却在9月17日，比往年早了近10天。这一迟一早，时间上的错位，让原本打算在中秋节品尝螃蟹的用户落了空，都期待螃蟹早些成熟，能在中秋节享用美味。

二、瞄准吃蟹人群 线上线下发力击穿买蟹心智

1、快手广告借势原生UGC内容话题造势，唤醒用户期待

早在8月底，活动就开启了蓄热。通过对快手广告站内UGC内容的挖掘和二创传播，发酵中秋顶流回归倒计时、万事俱备只等蟹肥、全国各省爱蟹人士battle起来了 等一系列话题，在用户心中埋下一颗“吃螃蟹的时候要到了”的种子。

盘锦开捕让「金秋赶蟹季」在线上引爆，为了将“上快手买盘锦河蟹”的心智传递给更多人，快手广告特别策划了一次线下创意主题事件。

前期多端发力打通消费路径，临近中秋节快手小店官方还定制化打造了「味满中秋，赶蟹有礼」直播专场，进一步促进转化达成。

三、构建全域经营 内容场和货架场有机融合

1、低价好物回馈老铁信任，凝聚快手消费向心力

2023年快手广告提出「低价好物」的理念，不仅从供给侧发力，持续引入优质商品，更通过官方扶持与补贴，在为消费者带来低价好物的同时，为商家带来确定性增长。

快手是一个有人情味的开放场域，官方鼓励并扶持优质内容创作者围绕盘锦蟹等好物进行深度内容创作，快手广告借势内容种草力将好物与用户的日常生活场景相结合，展现好物如何为用户带来更加美好的生活体验，增强用户对产品的认同感和归属感，同时以直播矩阵为承接，建立用户从种草到拔草的一站闭环，实现内容场和货架场的有机融合。

泛货架的内核是不依赖直播时段，7×24小时满足消费者需求。金秋赶蟹季活动除自播达播的双轮驱动外，还帮助众多盘锦蟹商家实现了在快手广告的全域经营，用户可以通过快手搜索广告、点击短视频挂链进入会场，完成在货架的高效购买，让盘锦河蟹在短时间内实现了生意新突破。

（1）品效双收真实力，各项数据破新高

GMV同比增长740%；买家数同比增长795%；GMV破10万单品106个；GMV破百万单品3个；搜索场景GMV同比增长145%；短视频数量同比增长140%；整体传播曝光6.4亿；快手热榜29个。

（2）快手广告推广收获口碑爆棚好评如潮

买蟹体验拉满自来水老铁为盘锦蟹代

（3）快手广告全域爆发三项全能

好玩好吃好新鲜全网爱蟹人花式品蟹。

“初登场”就排面拉满：官方承包整片蟹田!盘锦蟹农直播间现捞现发

上岸即有“百万直拍”：达人短视频内容种草!掀起快手“赶蟹”热潮

“应援牌”登陆一线城市：盘锦蟹惊现北京街头!向全网寄出“赶蟹信”

（4）横行霸榜 战绩可查

20+全网热榜拥有者铁圈全员关注； 一入秋就收获相关热搜29个；主话题曝光量2亿；相关话题总曝光量5.35亿。

（5）快手广告推广爆款内容频出，世界媒体争相报道

这个九月注定属于盘锦河蟹，用整个秋天的第一波源头鲜味，横扫全国老铁的中秋餐桌。通过快手广告营销助力品牌河蟹实现全域曝光，激发并占领用户心智，扩大品牌势能，使用户能够第一时间想到品牌，形成高度转化！快手广告投放展示形式包括：信息流广告、直播广告、搜索广告、开屏广告等等，您可以根据自己的产品及预算选择合适的广告投放形式。想要了解更多快手广告投放内容，快来联系巨宣网络官方客服吧！