本期从中国健康产业宏观趋势出发，集中探讨在居民消费提振、人口老龄化等多重挑战下，企业如何找准新的增长模式，帮助行业迈过转型阶段、布局未来。

一、把握新需求开创新赛道，快手助力健康行业突破存量天花板

承压之下，健康需求的迭代成为行业发展的关键驱动力。把握新需求，开创新赛道，是行业突破存量天花板的重要举措。从数据来看，互联网医疗用户规模不断增长，而短视频已成为互联网医疗的最佳触媒。目前，快手广告平台的大健康行业GMV增长率高达43.2%，已经远超线下终端和网上药店销售增长率。

从公域建立认知、种草激发兴趣、搜索深度了解，再到下单、复购，快手广告平台已经形成了完整的大健康消费链路，成为健康品牌不可忽视的增量主场阵地。从入局玩家、声量曝光、生意收获等维度的数据来看，快手都展现出了高速增长的势头，其垂类信任内容生态也正在蓬勃发展，健康心智用户规模也不断渗透扩大。2023年大健康内容兴趣用户数量已达2.7亿，月搜索用户数达8000万+，相关商品消费用户数近7000万。

二、内外双循环增长再提速，快手以营销资源为健康品牌经营提速

尽管当前健康整体赛道竞争激烈，但在快手广告平台中，膳食营养、保健食品、OTC、医疗器械、海外营养品等各细分赛道的表现依然出众，是大健康品牌需要特别关注的机会蓝海。我们正通过内外循环双引擎，驱动快手广告平台的大健康生态发展更有机。内循环是磁力金牛通过流量策略、商品策略、素材策略、直播托管、商品托管、全站推广、新客增长等多个抓手，全面满足客户快手广告主从获客到转化的多样经营诉求；外循环则是通过全自动投放UAX、AIGC女娲数字人等新“智”生产力，助力商家、品牌效果经营获得新增长。

当下快手广告主在营销上面临“流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊”四大挑战，亟需科学的快手广告营销来提升增长确定性。快手广告平台的科学营销产品新版磁力方舟，可通过“自定义分析”“行业洞察”“营销洞察”三大核心升级点，以更丰富的功能模块助力快手广告投放策略的升级，为品牌营销破局。

同时，快手广告平台还通过地缘文化、短剧、达人等维度切入，为品牌解锁营销新场景。例如，快手的优质地缘文化IP“500个家乡”，以“渗入城市的味道”打造《我的家乡很好吃》系列内容，将家乡与美食结合，聚焦快手具备深厚用户基础与内容沉淀的烟火小城，为某医药品牌带来高达12亿+的项目总曝光，站内话题总播放量高达9.9亿+，短片全网播放量4110万+，站外传播曝光1.6亿+；快手星芒短剧出品的《我和女儿坐同桌》《我和爷爷》《让爱从头开始》等爆款短剧，为某生发、某医药等品牌带来海量曝光，以娱乐属性助力声量增长。

在同质化竞争和强监管的宏观背景下，中国大健康产业已经进入了转轨期，走进淘汰赛阶段，谁能够抓住迭代的蓝海新机遇，谁就能够率先突破存量市场，走出生意增长的新道路。而聚集国民级关注度短视频直播平台，必然是健康产业拥抱新赛道、实现“破与立”的重要阵地。

作为拥有国民级用户体量的短视频直播平台快手，有超过2亿用户浏览大健康相关内容。同时，快手拥有海量新线城市用户，加上完善的生态基建，为品牌布局健康营销提供了沃土。接下来，快手广告平台将通过运营、政策等方面的支持手段，推动大健康相关垂类内容的持续爆发，深挖潜在用户，洞察用户消费习惯，为品牌经营提供更精准的数据支持与完整的触达链路，让更多品牌能够在快手广告平台上获得生意的增量，从而为产业转型带来新的发展空间。

如果您是大健康行业的一员，还没有进行快手广告投放，可以联系巨宣网络公司为您提供专业的开户服务，希望您也能赶上时代风口，实现产品降本增效，期待与您的合作~