快手APP作为当下热门的短视频平台之一,用户数据都非常可观,这也让很多广告主们看到了其中的流量红利,开始投放广告在平台上。
那我们在快手投广告的时候,是想要获得一个好的效果转化率的,但是这个时候我们一定要关注一下快手广告账户“质量分”,质量分是直接影响广告的最终成果的重要因素,今天就和大家简单说说快手广告账户质量分的具体情况?应该如何提高质量分以获得更好的效果呢?
一、快手广告账户质量分对广告效果的影响
1、快手广告账户质量分
这是快手官方平台对快手广告账户优劣的一个评价分值,对广告组层级质量进行的划分,总共分为1-5个档,分数越高说明投放的广告素材越受用户喜欢,曝光量和转化率也会更高。
2、快手广告账户质量分影响因素
质量分主要分为feed播放率、有效播放率、有效播放行为率、互动率、反馈率相关,占比最大的两个因素是feed播放率和有效播放率。在用户操作行为中,点赞、评论、关注、转发等行为越多,分值越高,同时要减少作品的举报、拉黑等负向操作,负面评论越多分值越低,直接影响投放广告效果。
3、快手广告账户质量分如何影响广告效果
在广告投放过程中如果定向选择和同类竞品出价相等,质量分越高,曝光几率越大,曝光几率大也代表着覆盖目标人群更多,则获取的流量更多,转化也更多。
二、如何提升快手广告质量分
1、快手广告前3s内容的吸引度
大家对于广告一般都会下意识的产生排斥反应,尤其是对内容生硬又无亮点的广告,用户基本都会直接选择跳过。如果视频能在前3s就抓住客户的眼球,比如利益相关、好奇悬疑、帅哥美女等等,吸引用户点击,提高点击率。
2、素材封面的吸引点和相关度
封面是一个广告素材的点睛所在,对广告的点击率起到至关的作用,我们可以采用一些夸张、猎奇、吸引眼球的素材,把用户的关注度吸引过来了,同时把内容的精准度做好,好的封面加好的素材内容,点击率与转化率的效果就会很高。
3、视频添加字幕
如果是视频广告那么有字幕的视频用户观看更方便,即使在不适合外放声音的环境也能观看,而且有字幕的视频有助于提升视频播放时间,提高有效播放率。
4、及时删除负面评论
评论区是一个聚集讨论环境,如果在评论区出现负面的评论,很容易被带入到一个“负面”节奏,导致用户的关注点持续集中在负面信息上,导致用户的好感直线下降,这对快手广告效果是非常致命的打击,同时也会降低质量分,所以要及时处理问题删除负面评论。
5、正向互动引导
正向互动有评论、点赞、关注、转发,可以直接在评论当中回应,也可以引导用户点击评论,加入评论的互动操作以外,及时回复评论,这样和用户的粘合好感度更高。
以上就是提升快手广告账户质量分的方法,大家在投放快手广告时可以参考优化。如果还有不太清楚可以联系巨宣网络
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