双十一营销红利当前,为持续激活优质达人用好内容引领种草变现、助力客户通过快手广告推广获得确定性增量,磁力聚星借助大促契机,以“全域增长”为核心关键词,整合“达人种草+提效产品+超级资源”,助力客户在双十一大促节点,精准把握趋势,品效双升!
磁力聚星双 11 投入百亿曝光资源和全域资源型达人及达人IP包,整合营销升级玩法,助力品牌声量持续破新。同时,为持续促进R3人群向R4、R5人群转化,双 11 玩法聚焦在精品达人联合造势、限时折扣拼单、组件和流量助推转化能力迭代三个维度,为各品牌提升选人效率、品牌曝光及转化效率。在流量/费率/折扣等多方面机制优化,结合达人匹配供给、在大促的不同阶段(预热期、爆发期),给予品牌曝光达人确定性的流量分配机制。活动时间从10月20日延续至11月11日。目前,活动客户报名、达人档期锁定与快手广告营销方案制定已全面开启。
双11达人合作方式全新升级。重点结合快手人群TGI指数与内容趋势,整合优质达人包。从用户画像层面打包备货,如,权威测评团、内容创意团、内容黑马型等共计6种达人包多重选择,帮助客户提升选人效率;还有快手特色达人IP包《铁铁们的专属健康日》、《向上吧,姐姐!》,自带流量资源助力长效闭环品牌种草与转化。与此同时,也为各行业客户盘点备货「头」、「中」、「腰」、「尾」各层级高性价比、行业适配达人。
针对品牌行业客户,精选【品牌种草官】,其中包含权威测评团、内容创意团、流量爆款团,重磅精选快手200位+种草达人,打造一站式快手广告营销服务模式,为品牌客户提供达人前选、履约沟通、执行交付的全流程服务,带来「选号更精准」 「性价比更高」 「投后有保障」的达人投放体验。
针对转化需求客户,精选【小麦计划】达人,其中包含内容黑马型、转化黑马型、潜力黑马型,精选中腰部近期流量稳定、内容优质、粉丝高活达人,并为客户提供高效招募服务,快速招募交付达人团,选人无忧。
另外,本次双11期间快手广告平台新增高性价比的【折扣达人】选项,首先平台精筛聚星新面孔、高性价比、流量稳定腰尾部达人,为营销铺量提供充足性价比供给池。其次针对快手头部高调性、内容优选达人提供报价补贴,让客户在促节点以最具竞争力的价格,选到最适配需求的快手达人;
客户权益方面,聚星为全行业客户筹备一系列极具吸引力的扶持措施;丰厚的费率减免、超1千位达人折扣报价,直接降低客户的成本支出,为客户在快手广告推广营销等活动中提供更多的资金灵活度;返点激励政策,让客户在达到一定业务指标后能够获得额外的回报,进一步提升客户的收益空间;不仅如此,聚星还提供了高达百亿的流量补贴,帮助新老客户在大促获得更多曝光机会,触达更多用户。
本次平台主会场活动页面部分,辐射快手Z时代人群,核心分布新线城市用户群,从美食、消费、出行、娱乐四个方向打造线上大促福利活动的体验,结合品牌带动站内UGC生产有情绪价值的优质内容,在蓄水期通过场景+人群+情绪三重Buff直击用户心智,让品牌种草视频更有画面感,点燃站内“美好”氛围;
原生种草部分,聚星为品牌客户提供下单聚星达人满赠冲榜营销支持,通过发布自然种草视频内容与话题,结合平台时间节点促进话题登榜,营造氛围炒热站内活动氛围。针对种草品牌型客户,快手广告升级流量助推,扩大品牌曝光,算法挖掘快手站内与品牌相关的自然内容,提高品牌在站内的曝光量,优先给高价值用户推荐品牌内容,促进品牌R1、R2人群的跃迁和提升R3人群的转化效率,高效积累人群资产。
针对寻求转化效果客户,优化展示样式将提升转化效果,适用大促节点客户放大营销效果,缩短转化路径,另外本次双11异形&一跳的产品能力,仅对新订单限量开放,历史订单无效,持续放大客户权益价值;同时流量助推能力再度升级,增加唤端触点,丰富出价能力助力客户实现高效深度转化。
目前,聚星双11大促招商,报名已全面开启,全面了解磁力聚星本次双11政策明细与玩法详情可联系巨宣网络官方客服;快手广告将持续放大内容营销优势,协同电商场景放大品牌流量资源曝光,携手品牌合作伙伴更高效精准地把握双11大促爆发机遇,稳稳地拿到快手生意经营新增量。
双11时间节奏
预热期-星品效预热会场:泛垂类达人联合造势,持续蓄水积累R3人群
大促期-星品效高燃会场:垂类达人矩阵引爆声量,持续助力品效转化
活动玩法
玩法一:精品达人拼单超享更多优质资源
适用客户行业:全行业
上线时间:10月20日-11月11日期间
特色达人包推荐:星推官达人包;精品小麦达人包;品效限时折扣包
活动玩法:
(1)快手广告打造话题主阵地—独家流量入口
快手站内视频活动聚合品牌话题;热门活动入口;聚星banner引流;宣发资源扩散
(2)话题联动海报—达人内容策略
影响达人海报;UGC自然种草;达人素材授权
(3)话题自然冲榜—品牌自然冲榜
生活感话题视频种草曝光;流量资源叠加;快手广告平台优质流量扶持。
玩法二:场景种草蓄水阵地超燃H5持续吸引用户互动
适用客户行业:全行业
上线时间:【星动品牌区】和【星动商业街】10月20日上线
玩法说明:品牌馆+产品/任务推荐+品牌banner;客户需官方账号+至少2条种草视频
会场demo
「星」动品牌区
「星」动商业街
玩法三:快手广告独家特色达人IP长效闭环种割一体
亮点IP 1:《铁铁们的专属健康日》项目概述
3场景+1挑战 开启健康之旅
品牌助推:品牌目标人群精准定向投放
共创组件:优质达人共创作品
话题聚合页:话题聚合页承接内容
H5互动玩法:互动玩法组件撬动UPGC内容集合
亮点IP 2:《向上吧,姐姐!》项目概述
(1)高价值内容,为品牌培养高粘性TA 长线运营 全年不断
新线女性:既是新线女性的聚集地(主题活动+互动)
品牌:也是品牌入驻载体,链接「新线女性+品牌]
(2)主阵地打造4期主题品牌「探花团」
打造女性!P为不同赛道品类提供不同土壤,赋予品牌女性成长主题&意义。
美力花:可食品消电行业、,美妆行业、中大健康行业、大快消行业
美人花:美妆行业、快消行业、个服饰行业
美食花:火呵食品消电行业
疗愈花:火可食品消电行业、田大健康行业
玩法四:爆款内容+品牌种草联动收割兴趣人群
(1)种草快线:达人视频持续加热,高潜人群种割一体;
(2)品牌内容矩阵:品牌相关商业/自然优质内容挖掘,额外流量助推打造内容矩阵,星视频持续加热+品牌相关商业自然优质内容挖掘;
(3)核心人群种草:品牌相关商业/自然优质内容挖掘,额外流量助推打造内容矩阵,高潜用户挖掘;
(4)高效割草贡献直达GMV:定向高效割草,实现种收合一,全域GMV提升,磁力金牛持续追投,电商领域配合联动;
玩法五:专属互动组件x流量助推高效助力转化
1、专属互动组件助力快手广告营销能力提升
异形&一跳:大样式,短路径,高效助力转化
异形大图 VS 常规文字链,聚焦广告主产品曝光,解决聚星营销组件曝光及转化问题
点击PLC一跳唤端,直达端内指定页面
核心亮点:跳转链路更流畅;人群触达更高效;转化效果更显著
2、快手广告流量助推一产品能力提升
大促活动期间,流量助推能力再度升级,增加唤端触点,丰富出价能力助力客户实现高效深度转化。
流量助推:达人营销助力客户降本拉新
背景:客户为效果类头部客户,进行快手广告投放的核心诉求为新用户增长,借助达人营销引导下载安装提升转化。
流量助推消耗投放成本趋势
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深圳快手广告代理商2024/10/09
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