Native*IAA强势来袭，为了帮助快手广告主不断提升变现价值，快手Q2季度大力布局短剧IAA新场景，自24年7月上线以来，即进入快速增长阶段：不仅ROI全面打正，赢得了客户的热烈追捧，更在消耗上屡创新高，上线25天日耗破100W、时隔5天日耗破200w！

一、短剧AII是什么？

短剧IAA以快手广告变现为目标。快手广告主开启「关键行为」投流模式，使C端用户在快手通过看快手激励广告、快手信息流广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和短剧广告主进行分成。

二、快手广告短剧IAA产品核心看点

IAA模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升“闲置老剧”的变现价值

优势一：获取增量转化潜客短剧兴趣用户群中有较多价格敏感高的潜客，IAA模式可帮助此类客群看快手广告来进行内容消费，帮助版权商扩大品牌声量及扩大付费客户蓄水池

优势二：提升老剧变现价值爆款剧集“衰退闲置”怎么办?通过快手广告IAA模式可以增加闲置老剧的二次变现收入，同时扩充非付费用户的收入规模

优势三：降低快手广告主APP开发成本以降低短剧版权方自建APP获客成本

三、快手广告IAA如何创编投放?

【新建广告】中点击【竞价广告】>在DSP默认选择【观看广告解锁】>创建广告时，转化目标选择【关键行为]

投放位置，需取消【激励视频广告】勾选，搜索可直接开启【搜索快投】触达搜索资源

四、快手广告投放策略

1、剧集策略

IAP剧集全部可复用到快手广告IAA投放，无单独剧集制作成本，适用所有剧集:

爆款剧:出现衰退趋势，上线IAA刺激二次消耗

爆款剧衰退，再次上线IAA，帮助剧集再次增长

剧集上线低回收，IAA帮助拉回成本

2、快手广告基建策略

基建与消耗成正相关:大基建带动高消耗，多剧集+多账户+多素材，且保持日维度更新素材是账户跑量的基础

3、快手广告投放建议

（1）投放初期：关键行为埋点加白后，初期整体消耗缓慢属于正常现象，可以先保持当前出价和定向人群包投放(关键行为埋点优化,需联系运营加白;初始人群包可以联系对应运营进行推送)

（2）投放中期

①观察1天，次日ROI稳定后，提出价、放开人群包跑量，积累一定数据ROI稳定后调整为通投

②素材优化:除原有跑量素材外，可补充新素材测试，新增素材内容侧边/底部文案区域，可补充“限时免费”等带有利益点文案内容，辅助用户提升转化

（3）出价建议：当前仅支持关键行为出价，初期投放建议出价区间1-1.5元，每次调整出价后观察2-3h，结合ROI情况调整账户稳定后出价也可以逐步提升，比如1->1.5->1.8->2.0

4、配合通用产品，效率大幅提升

IAA场景下可以复用UAA快手广告投放的策略，帮助客户实现基建提升，帮助消耗提升，变现ROI提升45%

最大转化配合放量期:账户ROI稳定后想要增加量级，账户比例2:8形式搭建最大转化计划

以上是快手广告IAA链路的详细介绍，如果您也想掌握抢量精髓，快速入局快手广告投放，可以联系巨宣网络公司热线：4009602809，本公司具备10年+的广告投放服务经验，上百人的专业运营团队，期待您的来电！