一、客户背景

二、怎么测？效果如何？

1、链路测试—确定适配链路

快手广告获客链路

客户首先需要确定适配链路

从数据对比来看，快手广告单元起量率获客助手是微信客服的2倍，行为率是微信客服的1.01倍，整体数据正向！

2、素材测试—提高后端购买率

客户历史投放表单，后续转企微，开始快手投放企微链路用素材与表单素材基本一致，整体来看cvr较低，客服转化难的问题，后续改变素材类型，客服转化率提升！

3、产品测试—提高cvr/cpm/有效率提升3%！

（1）获客助手x有效获客：

（2）对话表单x获客助手

解决问题	快手广告对话表单落地页展示	特点	数据
获客助手链路短（有效率低）		一步步问答筛选无效客户，提高快手广告推广转化率； 获取客户详细问题，客服做相应回复，提高效率；	意向率提升20%！

4、根据测试结果建议尝试链路优先级

快手广告获客链路推荐

三、快手广告搭建优化建议

1、素材储备

2、基建建议

消耗水平和基建能力呈现正相关关系，核心需要上传多样化的素材内容，不建议无差别复制，系统会有过滤去重逻辑

重点关注去重活跃素材数和去重新建素材数，消耗突破需要保证相应量级的去重素材供应

新广告组创建后，在快手广告创意审核前系统会进行新旧素材的识别，对于新素材系统会给予策略扶持，使其更容易通过竞价漏斗

如下是基于线索行业大盘各层次跑量能力好的客户基建水平建议，可供投放参考

一个单元内建议保持6条左右素材

3、快手广告创意优化

快手广告高级创意
推荐样式	案例介绍	使用指南
推广位		1、主标题1—10字（建议1—7字），副标题6—10个字，仅限中英文字符； 2、图片比例1：1直角方形（切图时不用带圆角和阴影，快手广告平台会动态处理遮盖部分）， 单张尺寸300x300，图片大小不超过200kb，支持jpg、png格式(无alpha 透明层)，颜色空间sRGB
图片卡片		1、静态图png/jpg/jpeg不超过300kb，动态图webp/gif不超过2M。 720*408≤图片尺寸≤810*456，支持批量上传，单次最多上传5张。 广告主无需设计关闭按钮，请避免按钮区域背景繁杂； 2、图文并茂效果更佳，优先使用gif动图。纯文字、纯图片广告目的性太强，容易引起用户反感
多利益图文卡		1、图片比例1:1，单张尺寸不小于300*300，大小不超过200kb，支持jpg/png，支持批量上传； 2、标题最多4个字，仅限中英文字符

四、大健康企微链路适配客户

快手广告大健康企微链路适配客户

本文主要讲解了大健康行业在快手投放广告需要注意的一些内容，在选择获客链路上可以尝试获客助手×有效获客的链路，该链路短，跑量能力强。以及可以多使用快手广告平台的高级创意，提高广告的丰富性，增强广告的转化。想要在快手推广的老板们可以联系我们巨宣网络哦！我们专业做快手广告投放的业务，可以帮助您更好的完成广告的投放。