一、熟悉快手广告磁力金牛平台

为了给电商行业商家提供更好的投放体验和效果，现搭建一体化电商广告投放平台，满足电商商家的深层营销诉求，快手广告营销平台提供一站式投放推广解决方案，提升目标客户对快手生态的认可度，并实现商家留存和广告客户的留存

整合电商投放能力，打造快手广告产品营销矩阵，通过多流量触达，多产品应用，实现商家及平台双赢；助力商家“金”运亨通，“牛”转乾坤，在实现“让生意智能化，让营销简单化”这一愿景的道路上迈出里程碑的一步。

二、如何选择自己再快手广告营销平台选择适合自己的平台
1、客户及链路适配性

2、快手广告磁力金牛vs快手广告磁力智投

三、快手广告投放指南

1、账户基建及定向

附：行业基建benchmark

2、快手营销广告后台转化目标选择

3、 快手广告直播创意选择

建议在快手广告创意样式部分选择“混投”，即将直播直投与短视频引流创意融合在同一广告计划中投放，系统会根据投放中的创意效果向不同的人群推出不同创意样式，保证投放效果。

建议在快手广告创意环节开启系统优选，系统会根据创意效果自动择优，选取素材生成创意。

快手广告引流素材挂接小黄车功能，客户侧样式能力会提升直播间进入率。

附：直播间引流素材解析为避免素材重复度问题，可通过增加素材时长解决素材重复度

4、快手广告营销后台投放监控

5、快手营销广告后台投放起量秘籍

小白入局版

阵地意识+长效意识————丢掉幻想，慢效经营

要测验直播脚本；脚本四必要：引人话术、准化话术、互动话题、节奏磨合

引流要准不怕贵；引流五法则：精准人群、多维测试、素材要新、只要短引、切忌优选

直播投流协同好；两观五看：一观察直播间大屏数据，投手要知道直播间差什么数据；二观金牛账户投流数据，要知道账户什么维度的数据该优化；

 一看行为率；二看进入率；三看商品点击率；四看商品下单率；五看支付率；

扎稳根基+放大投放————数据测正，COPY模式加油放！

针对自身sku拿到正向结果，获得个环节指标数据参考值区间，BY环节数据指标进行优化，拉生量级or放大roi。

单一账户or直播间跑通模式，即可copy多个来放大量级。放大量级or起量方式可参照优质玩家复启版

 优质玩家复启快手版

快手广告投放3天起量出价是第一生产力！大力出奇迹！四好前提：直播间话术贴切好、画质清晰体验好、精准定向人群好、投流直播协同好建议单日直播6小时or以上。

快手广告投放7天降本降本要稳，逐步压低，量级要稳，1日两次调价，7日14次调价，单次10%扶持，足以压回预期成本；

四、快手广告教育行业磁力金牛案例

1、非成人客户广告主

科学投放助力消耗增长3+7起户黄金法消灭冷启动

效果达成	快手教育top广告主，五月末开始放量，科学投放法助力客户快速起量并达成今年投放峰值80w+ 直播+短视频双开花，跑量素材活运营；少量直投直播间拉升直播间点击率的同时，短引担起消耗提升的主要大梁
效果数据
直播特点	主做营销类直播间，加强间内转化率素材、人群多维度协同打通，前期精准定向找到账户模型，后期放开定向，提升量级同时保证后端效果。

2、快手广告成人教育广告主

首家磁力金牛国学类目广告主，多场景助力，让营销多样化

效果达成	广告主周期性投放，国学低价书课包模式；首月测试后效稳定，3月起开始放量模式，4月中消耗达25w+，转化成本稳定20-35区间 短引+直投双弹药；短引压低成本，直投拉升消耗及直播间人数，助力该广告朱消耗一路增长（短引成本低于直投20%+）
效果数据
直播间特点	多主播轮换，主要以女主播为主； 「便宜」「读懂」「包邮」，从用户心智层面入手，加强间内转化