一、快手广告商业私信投放是什么?
1、快手营销后台商业私信产品介绍：
商业私信投放是线索投放行业长效的获取潜在客户的投放经营形式，私信场景有天然原生的流量优势，并通过跟用户建立高效触达机制(二次触达、多触点触达)，能够帮助快手广告获取更多更高价值线索;商业化线索产品团队，将持续对于私信投放链路进行功能送代升级，提升私信链路的跑量能力、数据积票，完成私信链路的效果验证，定位目标客户群体，为行业整体增收拓展新的增长通道。
2、快手广告商业私信优势
跑量更佳：多次触达，长效经营跑量能力更强线索量提升35%，有效线索获取成本减减少26%可二次建联，放开商家联系用户限制，支持商家主动联系用户，跟用户建立高效触达机制[new/潜客列表，一键私信主动触达潜在用户，支持批量私信触达！快手广告支持投放私信消息，以用户开口为目标，更适配窄定向感者有放量需求客户，更跑是同时有成本优势
质量更优：私信x有效获客，模型识别有效，不受外呼人力限制有效获客对比普通投放，有效率增长17%，+5pp，接通率、有效率均有明显提升。私信防骚扰 ，开启防骚扰，系统自动加黑识别骚扰用户消息诊断-自动识别，可以过滤快手广告的无效线索。
体裁多样：双载体，多入口支持短视频、直播双体裁私信投放，更适配不同快手经营模式支持完播，头像、评论区底bar、小钥匙等多入口，更好更便捷的支持用户开口独有入口优势，消息通知、push提醒等独有入口优势，商家消息发送后push提醒用户建联。
效率更高：经营工具，电脑、快手app支持配置欢迎语、留资卡、问题互动，提升私信投放快手广告的效果
智能机器人：接待咨询、引导留资，0客服、人力不足也可放心投私信!
玩法升级：微信生意某客户的快手推广账户日消耗从1k涨到2w，单条消息成本8元，单个加微成本20元，助力个体商家实现商业增长！
3、快手广告营销：行业案例
| 快手信息流广告 场景x私信 | |
| 基础信息 | 所属行业：家居建材 转化目标：私信留盗 投放诉求：日常在投放快手广告中，以稳定的价格提高留资转化率 |
| 投放设置 | 素材设置：创意制作中共有10个快手广告素材并搭配3条广告语 投放配置：5个快手广告账户同时投放私信目标并开启ual全自动投 放 |
| 服务设置 | 投放素材：视频素材展示装修过程，同时讲解当前优惠活动，以 文案，箭头等引导用户点击私信卡片 投放链路：按钮文案【私信咨询】，PLC文案【一对一咨询】直 达私信界面 私信服务：欢迎语+智能机器人，进入私信页面自动发送欢迎语 &问题列表，询问其他问题智能机器人客服回答，配合自然 |
| 亮点内容 | 视频高点：视频素材中展示装修过程的同时，配合箭头和口播引 导用户点击私信卡片，增加开口率，开口率高于行业6.14% 链路高点：多个视频素材&广告语较多搭配，ual全自动投放: |
| 直播x私信 | |
| 基础信息 | 所属行业：教育培训-职业技能培训 转化目标：私信消息 投放诉求：日常投放中，以稳定的价格提高留资转化率 |
| 投放设置 | 素材设置： [小钥匙」+讲解卡+节目单 投放配置:使用「人群定向」:圈定投放地区、去掉教育行业低 质人群；直播间直投，将直播间画面实时投放广告 |
| 服务设置 | 投放链路： 「小钥匙」/讲解卡直达私信会话页 私信服务:欢迎语+留资卡，说清让意向用户留资目的 |
| 亮点内容 | 视频高点：实地实景，主播在线互动、引导点击小钥匙进入私 信，有效提升私信消息数，从而提升留资率 链路高点:小钥匙直达私信会话页面，搭配留资卡，为了避免无 效线索，使用了全量短信验证留资手机号 |
4、快手短视频广告商业私信政策
| 转化目标 | 私信留资 | 私信消息 |
| 赔付对象 | 在投私信新链路的客户，符合赔付标准即可自动参与赔付 以下客户不参与赔付! 1.享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与 2.投放私信旧链路的客户不参与 | 在投私信新链路的客户，计价方式采用OCPM且符合赔付标准即可自动参与赔付 以下客户不参与赔付: 享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与 投放私信旧链路的客户不参与 使用探索工具的消耗不参与 |
| 赔付产品范围 | 本次赔付包括磁力智投（快手广告平台）的以下私信投放链路 推广快手号-{>}私信咨询-{>}私信留资 收集销售线索-{>}私信留资 粉丝/快手直播推广-{>}私信留资 DSP自助户-{>}推广获客-{>}私信留资 包含的计价类型:OCPM 特殊不赔付场景: 开启【加速探索】期间的消耗不予以赔付 开启【一键复苏】期间的消耗不予以赔付 使用ECPC期间的消耗不予以赔付 RTA动态出价的消耗不予以赔付 重复素材生产的消耗不予以赔付 | 本次赔付包括磁力智投（快手广告平台）的以下私信投放链路 推广快手号-{>}私信咨询-{>}私信消息 收集销售线索-{>}私信消息 粉丝/快手直播推广-{>}私信消息 DSP自助户-{>}推广获客-{>}私信消息 包含的计价类型:OCPM 特殊不赔付场景! -开启【加速探索】期间的消耗不予以赔付 -开启【一键复苏】期间的消耗不予以赔付 使用ECPC期间的消耗不予以赔付 RTA动态出价的消耗不予以赔付 重复素材生产的消耗不予以赔付 |
| 赔付规则 | 赔付规则:单快手广告投放账户单投放链路当日转委24日 消耗/预 期消耗-1220% 则赔付。 赔付率定义:赔付金顿外部消耗金顿 赔付金额=每日快手广告账户实际外部消耗·每日账户预期消耗 预期消耗=出价x实际转化 | 赔付规则:单快手广告账户单投放链路当日转七数24日 消耗预期消耗-1{>}20% 则赔付。 赔付率定义:赔付金顿外部消耗金额 赔付金顿=每日快手广告账户实际外部消耗·每日账户预期消耗 预期消耗-出价x实际转化 |
| 赔付计算周期 | 2024年5月9日起即在线上自动赔付范围 | 2024年3月31日起即在线上自动赔付范围 |
| 预计赔付打款时间 | 功能上线后每4日自动打款 | 功能上线后每4日自动打款（3期赔付至自动化赔付上线前的消耗都会在上线后追赔） ，具体上线时间以对接运营通知为准 |
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