基于快手男装鞋服+运动户外鞋服行业新动态，快手磁力引擎商家业务中心以双月为周期，分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、快手广告运营方法论以及最新品牌资源信息，助力男装鞋服及运动户外鞋服行业客户先人一步，为生意增长提供长效动力。

一、男装运动商业化大盘趋势

此为商业化归属为男装运动行业商家春节期间因为假期影响，大部分商家处于休假期，所以消耗回落，随着春节复工，目前已经有70%商家复播了，但目前消耗量恢复较弱，说明目前行业内竞争不充分，有意向冲高的商家可以在这个时期抢夺流量。

快手广告之男装运动商业化大盘趋势图

此为电商归属为男装运动行业商家订单量和订单均价趋势，男装鞋服行业春节期间的订单量在节前半个月达到峰值；订单均价基本保持在90-100元范围， 目前处于春节复播期间，订单量达到60%，但客单价仅达到70元+水平，随着接下来的春夏上新，有意向冲击的商家可以加强留意中低区间货品。

该图为男装+男鞋+运动户外鞋服一级类目下top10gmv类目趋势，冬季御寒型服装例如羽绒、毛衣等有明显波峰增长，尤其在春节不打烊活动开始期间23日，有大主播主攻冬季服装特卖，羽绒服整体GMV达到了近几个月峰值，其他类目也在这活动期间有了不低于20%gmv的增长。 

二、男装鞋服行业类目数据及3-5月备货指南

1、最新"爆品"速递

数据口径：时间为2024-1-1至2024-2-20。

（1）类目波动

（环比变化对比时间23年11月11日-12月31日）受春节假期影响，整体快手流量下降趋势明显，所以类目gmv都是下降趋势，根据以往趋势，在春节假期后1-2周内会恢复正常水平，截止至2月20日，受寒潮及新春影响，羽绒服成为超级爆品，其次爆品也是御寒类衣物为主，该类型商品客单价也较高，后续进入春夏上新季节，可以多多关注夹克、t恤、衬衫等轻量款衣服。

（2）TOP爆品

单爆品商家：top爆品，按照本期gmv降序排列，其中GMV前三分别为「时尚百搭男女款袖条休闲外套」、「秋冬款男士西裤商务休闲裤男裤西装裤」和「冬季新品男女同款休闲加厚连帽免洗羽绒服」。

2、节点趋势

全年共有5大重点快手广告营销节点：38春夏上新、616年中大促、8-9月秋冬上新、双11大促和年货节。双11大促及年货节为全年销售最高值，其次为春夏上新 。

全年5大营销节点趋势图

3、备货爆品&选品建议

夹克：薄款、透气款在春夏期间更受欢迎，可以考虑棒球款、戴帽子拉链的简约百搭款式。

衬衫：无痕衬衫特别受欢迎，纯棉、防皱的材质是大家比较高需求的，可以考虑搭配格纹、拼色等比较大气时尚的款式。

西服：偏韩版的修身款式较为大众，垂顺防皱是重点需求。

三、运动户外鞋服类目数据及3-5月备货指南

1、最新"爆品"速递

数据口径：时间为2024-1-1至2024-2-20。

（1）类目波动

（环比变化对比时间23年11月11日-12月31日）受春节假期影响，整体快手流量下降趋势明显，所以类目gmv都是下降趋势，根据以往趋势，在春节假期后1-2周内会恢复正常水平。

截止至2月20日，运动休闲鞋、运动羽绒服、跑步鞋等成为本期爆品，另外轻量类的类似夹克外套、套装、套头衫等也是不错的爆品类目，属于一年四季都可以外穿内搭的，接下来将进入运动服饰热卖季节，可以多留意适合春夏户外的类型服装，在面料上面注重速干、防晒等功能。

（2）TOP爆品

单爆品商家：top爆品，按照本期gmv降序排列，其中GMV前三分别为「高端轻奢定制爆款某羽绒」、「某跑鞋3.0」和「休闲抽绳宽松训练健身篮球直筒刺绣长裤」。

2、节点趋势

运动鞋服有较明显的两大高峰，第一个是春夏上新时刻，迎接接下来的运动高峰季节，第二个则是双十一大促期间，对于一些较高价格的和秋冬常备的款式会是热卖高峰。

快手广告之运动鞋服季节节点趋势

3、重点节点爆品&选品建议

鞋类：占据大部分消费，尤其是跑鞋、运动板鞋、篮球鞋、健步鞋等春夏必备运动款式！鞋款方面像老爹鞋、熊猫鞋等大牌热卖款式更受欢迎，可以考虑参考时尚潮流款式做设计。

服装类：运动服、薄款冲锋衣、防晒衣等更为畅销，可以选择一些速干冰、丝柔的材质，注重软弹力、透气轻薄等功能性，另外大码宽松也需求较多；同时还会有小部分反季清仓大促款式。

四、产品&行业资讯速递

1、产品更新

全站商品进行快手广告推广：新增的全站素材指标（3s/5s播放率、完播率、点击率）支持商家进一步进行素材数据分析及优化。

全站商品进行快手广告推广：自动赔付上线，磁力金牛-全站商品推广赔付规则。

2、行业规则修订

全行业通用4条，涉及保证金、商品质量规则、售后规则、店铺双分的调整与修订。

以上就是【快手广告之磁力引擎综合服饰行业春季经营指南】的主要内容，快手广告需要注重个性化服务和用户体验，可以通过提供定制化的广告服务和提升用户体验的方式提高广告效果和用户满意度，所以想要投放快手广告的广告主，快速来联系巨宣网络吧！