服饰兴趣人群在快手广告平台：

随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，快手短视频广告播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。

快手服饰人群更重视悦己体验：

在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。

快手春夏潮流百花齐放：

通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”、时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。

这份报告通过快手服饰行业洞察、春夏核心品类指南、春夏服饰流行灵感趋势等内容帮助商家提前了解未来发力方向，进而合理地选品与备货。

一、服饰行业洞察：

内容需求随气温变暖持续释放，用户沉浸度逐步攀升；更多用户主动搜索服饰内容，用户消费活力提升。

服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值。在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。

用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小觑。3月是全年第一个消费高峰，38节是服饰行业重要的快手广告营销节点。

1、服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装|男装|鞋靴热度更高。

快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月快手视频广告播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。

快手广告之服饰行业视频播放量趋势

2、更多用户主动搜索服饰内容，23年春夏月均搜索用户近1亿。

在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。

快手广告之服饰行业搜索用户人数

3、用户关注TOP话题内容由外在好看到悦己务实。

2022年用户更多关注美、好看、时尚和穿搭相关TOP话题内容，2023年用户在关注时尚穿搭的同时还在意舒适度，更加“务实”。对“鞋”类话题的偏好显著增强，“潮鞋”“球鞋”话题热度占据前位。

快手广告之服饰行业TOP播放量话题词

4、用户消费活力提升，3月是服饰行业全年消费高峰。

越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小觑。3月是全年消费高峰，38节是服饰行业重要的快手广告营销节点。

快手广告之服饰行业GMV趋势

5、女装是主要消费构成，各品类消费趋势随季节变迁而变化。

纵观春夏各月中各品类GMV占比，女装占比过半，是主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化，1月和9月换季男装占比提升，鞋靴占比从2月开始提升后逐渐稳定，运动户外在3月春季-6月初夏占比提升，内衣家居的消费需求相对较稳定。

快手广告之服饰行业GMV占比趋势

二、细分行业趋势：

五大重点细分行业内容热度及用户搜索均大幅提升，消费需求在3月集中爆发。

女装换季前内容热度更高，消费需求从2月迸发，3月达到春夏峰值；男装直播热度主要在春季，防晒意识增强；用户对鞋靴的搜索热度从3月换季期开始上涨，延续至夏季末保持高涨品类热情；内衣家居内容热情持续增长，夏季关注更高，年中消费需求达到峰值；运动户外消费需求季节性明显，主要集中在春季。

1、女装一内容兴趣大幅提升，换季前热度更高。

春夏女装视频播放量同比增幅167%，内容体量大幅增长，1-3月、8-9月换季前快手视频广告播放量提升；女装直播播放量维持稳定高位水平，23年春夏换季期2-3月显著提升。女装搜索量5月迅速上涨，7月达到春夏峰值，连衣裙是女装TOP1热搜品类，搜索词汇涨幅最大的是女士休闲裤。

快手广告之服饰行业女装内容与搜索趋势

2、女装一消费需求从2月迸发，3月达到峰值。

女装消费热情从2月开始加快复苏，3月是春夏峰值，2-4月月度GMV增幅超28%增幅均值。2023年春夏女装以连衣裙、T恤、休闲裤为TOP3消费品类，短外套和套装增幅超TOP10增幅均值。消费者以31-40岁女性为主，哈尔滨和长春消费需求旺盛。

快手广告之春夏消费趋势与用户画像

3、男装一直播热度主要在春季，防晒意识增强。

春夏男装视频内容播放量同比增幅241%，内容播放增量高；直播热度高峰主要在2-4月，从5月开始热度逐渐下降。男装搜索量3月上涨后持续保持较高水位，9月达到峰值，男士裤子是男装TOP1热搜品类，搜索增长最迅速的品类是男士唐装，其次是防晒服，男士防晒意识增强。

快手广告之男装内容趋势与搜索趋势

4、男装一消费需求在3月集中爆发并达到春夏峰值。

男装消费需求在3月集中爆发并达到春夏峰值，后逐步下降，2-4月同比增幅均超42%增幅均值。2023年春夏男装以裤子、T恤、夹克为TOP3消费品类，其中西服的同比增幅最高。消费用户男女性别分布更均衡，31-40岁是核心购买用户，“一老一小”消费力在快速释放。

快手广告之男装春夏消费趋势图

5、鞋靴一3月起内容热度及用户搜索均大幅提升。

春夏鞋靴视频播放量同比增幅243%，直播热度集中在2-5月春季；用户对鞋靴的搜索热度从3月换季期开始上涨，延续至夏季末保持高涨品类热情；女鞋是鞋靴TOP1热搜品类，其次是拖鞋、男鞋、凉鞋及篮球鞋。增长最迅速的是回归中式风格的传统布鞋、民族风布鞋，涨幅超400%。

快手广告之鞋靴内容与搜索趋势图

6、鞋靴一消费从2月开始持续增长，6月夏季达到峰值。

鞋靴消费需求从2月开始持续增长，在6月达到上半年峰值，8月超86%增幅均值。2023年春夏鞋靴以休闲鞋、单鞋、跑步鞋为TOP3消费品类，其中女靴增幅最高，是机会品类。女性消费者近九成，18-23岁年轻用户的消费潜力显现，哈尔滨、临沂和长春消费者居多。

快手广告之鞋靴春夏消费趋势图

7、内衣家居一内容热情持续增长，夏季关注更高。

春夏内衣家居快手视频广告播放量同比增幅150%，类目播放高峰主要在夏季6-7月，直播更加前置，在春季3-4月达到播放峰值；内衣家居类目搜索量在3月上升，7-8月达到搜索峰值，23年春夏涨幅50%；袜子、内裤、内衣搜索量处于品类中的高位，用户关注度更高；抹胸涨幅最高。

快手广告之内衣家居内容与搜索趋势图

8、内衣家居一年后消费需求持续增长，年中达到峰值。

消费者从年后2月开始购买内衣家居系列，年中购买需求旺盛。2023年春夏内衣家居以内裤、女士内衣、家居服为TOP3消费品类，其中女士内衣增幅最高且体量也较大。31-40岁熟龄女性用户是购买主力，年轻女性是高增速潜力军。

快手广告之内衣家居春夏消费趋势图

9、运动户外一消费需求季节性明显，主要集中在春季。

运动户外消费需求在2月-3月迅猛提升，4-5月维持高水位，在6月夏季开始回落，季节性明显。2023年春夏运动户外以跑步鞋、运动休闲鞋、运动板鞋为TOP3消费品类，防晒衣是新增机会品类。男性消费者超四成，31-50岁+用户更爱运动户外，长春、北京和哈尔滨用户是主购买力。

快手广告之运动户外春夏消费趋势图

三、2024年快手服饰核心春夏类目盘点关键趋势赛道有哪些？

1、裤子、T恤和连衣裙需重点关注，加速布局防晒衣品类。

从2023春夏核心类目矩阵分布看，裤子、T恤和连衣裙销售贡献尤为显著，GMV占比超50%，商家春夏需重点关注；休闲鞋、短外套、大码女装、夹克的销售额占比和同比增幅相对较高，是趋势潜力赛道；防晒衣、塑身衣、女士内衣市场高速增长，是机会赛道，其中防晒衣品类供给相对不足，商家可以加速布局。

快手广告之服饰行业春夏核心类目矩阵

2、基于各个核心类目的需求，商家前置备货。

不同品类的销售额趋势有差异，商家基于用户需求前置备货：裤子2月快速上升，3月达到春夏峰值；T恤2月快速增长，5月达到春夏峰值；连衣裙从1月持续攀升，6月达到全年峰值；休闲鞋的市场需求相对较稳定，主要集中在3月和9月换季。

快手广告之服饰行业春夏核心类目备货节奏图

以上就是【2024春夏快手广告之服饰潮流趋势报告】的主要内容，快手广告需要根据受众的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素进行定向投放，以提高广告的效果和转化率，如果您对投放快手广告还有什么不了解的，可以来联系巨宣网络，巨宣网络会为您解答哦！