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快手广告:原来是它,让人群策略差异化,ROI提升有方法
发布时间:2024-04-15浏览次数:48

为了追求更高的投资回报效果,快手广告的广告主们往往秉承着“钱要花在刀刃上”的原则制定出价策略,会优先将预算倾斜在“高价值人群”的获取上。传统的出价方式需要将不同类型的人群进行定向组合,并设置不同的出价,才能实现分人群的差异化获取。这种方式过于依赖广告主和投手的经验判断,同时很容易导致单元定向过窄的问题,从而使得跑量困难,无法优化效果。


针对广告主对于不同人群的差异化获取诉求,以及上述传统出价方式的痛点,磁力万象推出了「人群出价策略」功能,该功能模块致力于提供一系列基于人群的出价策略,帮助广告主更加科学的进行出价决策。目前「人群出价策略」模块已经正式上线「分人群出价策略」和「建模自主应用策略」,更多策略火热开发中,敬请期待!


老生常谈人群获取四大难:出价难、转化高、流量差、后端成交少

磁力万象多种出价策略助力决策:

为了满足广告主在广告投放中对于不同价值人群的获取诉求,磁力万象平台全新推出【人群出价策略】功能,该功能模块会为广告主提供一系列基于人群的出价策略,帮助广告主更加科学的进行出价决策。


【人群出价策略】功能


分人群出价策略详细介绍

产品定位

功能介绍:

「分人群出价」广告主可针对不同类型人群,表达不同的价值权重系数,形成更细粒度的人群差异化竞价策略,从而优化投放效果,协助广告主提升ROI。


适用对象:

磁力智投全部广告主

产品价值:

系数维度更多样:支持多个维度进行系数出价,满足广告主不同场景投放需求。


支持多个维度进行系数出价,满足广告主不同场景投放需求。


系数区间更灵活:支持0.1~5的系数加权,广告主可根据需求进行权重灵活调整。


支持0.1~5的系数加权,广告主可根据需求进行权重灵活调整。


跑量效果更优:相较于传统出价方式,定向更宽、跑量更快。


相较于传统出价方式,定向更宽、跑量更快。


配置操作更便捷:一次配置,账户生效,减少频繁创编。


一次配置,账户生效,减少频繁创编。


案例展示

某教育培训行业客户

投放策略:高价值人群包:2.0、2.5 系数;低价值人群包:0.5、0.8系数


投放策略:高价值人群包:2.0、2.5 系数;低价值人群包:0.5、0.8系数


某金融行业客户

投放策略:核心地域人群标签2.0系数


投放策略:核心地域人群标签2.0系数


建模自主应用策略详细介绍

产品定位

功能介绍:

支持广告主基于建模结果(私有模型/行业模型)进行自主策略应用,包括高价值建模人群加强曝光以及低价值人群屏蔽等策略,满足广告主深度优化效果需求。


适用对象:

磁力智投全部广告主

产品价值:

拓展建模应用方式

建模策略应用的产品化,拓展了建模结果的应用方式,将建模结果应用至竞价环节,弥补建模只能离线进行人群圈选应用方式的单一性,策略类型上不仅支持建模智能加强,也支持低分人群屏蔽。


拓展建模应用方式


策略生效自主化

广告主可以根据自身需求进行策略类型的开启和调整,也可根据成本波动情况调整策略强调。


策略生效自主化


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原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7983.html

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