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快手广告之汽车行业大数据定位TA人群,拉升后效成交率
发布时间:2024-03-22浏览次数:1

整体韩系市场受自主和德日合资的双重挤压,某汽车品牌始终处于竞争末位集团,销量/声量双承压的背景下,需要集中全方位提振客户认知,实现销量的回暖。

本次客户采用媒体赛马淘汰制度,通过效果类媒体,以成交后效作为最终考核标准,寻求最优性价比线索对比同期投放媒体,快手广告平台在后链路效果上不具备优势。

快手效果广告投放逻辑本质:找到对应的人进行快手广告精准触达,作为快手广告运营方对多家媒体进行分析,挖掘各自平台优势,寻找快手广告平台机会点与突破口为实现逆风翻盘,某皮草品牌制定【精准人群包复合产品应用】策略,针对客户对提高后效到店成交方面强烈诉求,以某皮草品牌独有的Power Auto平台人群洞察为基础,万象DMP解读+重构,实现人群精准获客提升成交量。


快手广告之汽车行业大数据定位TA人群,拉升后效成交率

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一、TA人群解读-定义人群标签

Pewer Aute大数捐精准还原目标车型高意向购车人酵画像,包含市场,品牌,产品,受众多维度定向万象DMP人群重构人群分级+PA标签还原。万象DMP采用原始行为标签数据分级。针对核心受众使用行为级标签(PA数据)进行解释描述固定,产出快手渠道内目标购车人群包,用于快手广告投放。


1、测试快手广告投放期:人群包效果验证,【全国男司机】精准人群包消耗&转化俱佳。

2、人群包-常规人群包:使用推送人群包遇到日均消耗未达标。

3、人群包PA&万象人群包:使用精准人群包【全国男司机人群】效果显著。两类人群包CPL成本相差不大,【全国男司机】人群包消耗量比推送人群包多消耗10W+。

4、全面快手广告投放期:CPL<150元,对比同期其他媒体数据成交率提升50%+,快手广告平台后效(CPS)达历史最佳。证明磁力引擎投放人群精准度与其它效果渠道一致或更优,并可作为增量渠道。

5、某皮草品牌愿景:「提供价格最优价值最大化的数字化营销产品和服务,使客户实现真实增长」本次项目结果,通过精准洞察与精细化找人,最大限度的帮助客户实现了快手广告投放效果侧带来的真实成交增长。


二、TA人群解读

Power Auto大数据精准还原目标车型高意向购车人群画像产出人群包,万象DMP采用原始行为标签数据,产出快手渠道目标购车人群行为,用于快手广告投放。

以上就是【快手广告之汽车行业大数据定位TA人群,拉升后效成交率】的主要内容,想要在汽车行业投放快手广告的广告主,可以联系巨宣网络!


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7835.html

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