关注品牌目标人群,实现多策略触点的完美搭配打动生意增长!
一、品牌目标
某美妆品牌希望通过品牌开发日,提升本品牌在快手广告平台中的声量站位。
二、解决方案
前期针对目标人群进行画像洞察定制品牌创意,采用快手品牌广告+磁力聚星+磁力金牛组合方式,并在项目执行过程中进行深度运营,达成“广曝光 精种草 快收割”的快手广告营销效果。
三、核心策略
1、线上线下,联动曝光
(1)线上:快手品牌广告多资源组合(快手开屏广告+侧边banner广告+直播广场banner+弹窗+搜索页banner),全方位引流活动主页面。
(2)线下:9城核心商区户外大屏投放,点燃全城声量。
2、创意种草,激发共鸣
(1)通过快手广告平台「画像洞察」了解该品牌历史购买人群画像,锁定品牌重点受众人群为40+女性,从40+女性不同生活场景进行快手广告创意切入。
(2)联合快手短剧、磁力聚星,选择短剧达人、美妆达人共同演绎品牌故事,针对目标人群进行心智种草。同时,搭配“猜你想搜”小蓝词引流快手搜索广告的品牌专区。
3、人群素材,深度经营
(1)精准人群定向:洞察过往品牌购买人群实际特征,针对品牌不同爆品进行差异化人群定位。同时,区别于其他美妆品牌主要抢夺的“红海市场”重点围绕高兴趣、高TGI的人群进行攻破。
(2)素材效果赛马:以过往效果较好的快手广告素材为基础,为主推的爆品产品精选18款不同利益点的素材。严格监控分日、分素材ROI表现,调整后续快手广告投放排布,实现日级调配。
4、品效叠加,高效转化
在快手品牌广告已实现品牌声量暴涨、ROI表现赶超效果广告的同时,乘胜追击,进一步利用快手广告平台进行品效联动收割,使用功效+利益+口碑+科普形式的素材,加速目标人群的购买转化。
以上是快手广告助力品牌实现品效双赢的主要内容,如果还有其他疑问的话,可以选择咨询巨宣网络!
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