开展人群触点多维分析,全链路实现种草拔草。
利用快手广告平台优化品牌营销推广策略,锁定高转化触点,实现品牌全链路高效转化。
一、品牌目标
品牌方希望通过充分利用品牌资源和效果资源,分别实现提升品牌口碑和加强目标人群的收获,以达到快手广告营销效果全面提升的目标。
二、解决方案
通过快手广告平台人群资产分析、品牌内容分析和触点效果分析等多维度洞察,提出“人群积累优先、精准收割随后”的主要策略,并找到品牌的高效转化触点,使得品效资源精准收割目标人群,从而实现品牌商品GMV、ROI的大幅提升。
三、核心策略
1、品牌资源策略:长效曝光种草
人群策略: 结合快手品牌广告5R人群资产数据,重点聚焦18-40岁有送礼需求的男性群体,面对所有5R人群开展长期大量曝光。
触点策略: 结合快手品牌广告5R人群资产各兴趣触点数据,选择快手开屏广告对机会人群精准触达,完成R3人群快速蓄水,使得活动期间R3人群量级增加105%。
2、效果资源策略:精准人群拔草
人群策略: 结合快手广告平台过往人群转化数据,将效果资源重点投放到R3人群中,实现R3人群的高效转化。
触点策略: 使用快手广告平台分析品牌买家TA和快手广告触达TA的主要触点,选择提升高ROI直播、热门内容的消耗占比。
3、各资源持续优化
结合快手广告平台“5.20超品日”历史活动数据,选择高ROI的直播直投、软广以及快手搜索广告资源,提高其消耗占比,实现整体ROI持续提升。
以上是快手广告全链路实现种草拔草的主要内容,如果还有其他疑问或者想要在快手投放广告的广告主,欢迎来咨询巨宣网络!
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