快手短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得快手广告主的广泛认可。快手站内搜索流量飞速增长,用户的搜索习惯已经形成。基于此背景,快手广告推广平台开放搜索场景,支持客户在快手APP、快手极速版APP进行快手广告投放,共创营销价值。
一、产品优势点:
优势1
在快手信息流广告以外扩展新流量位,增加客户品牌覆盖度,用户观看视频热点时,热度会持续并70%的可能会进行搜索;
优势2
用户需求更直接,展示素材直切要点,浅度效果会偏高些(单纯提升点击的创意转化预估不好),转化稳定,后端大多反映快手信息流广告较优质;
优势3
运营端侧重素材匹配性优化更聚焦,关键词获取门槛降低,逐渐趋于智能化推词形式,主要运用创意(封面+视频)优化和出价产品,深耕素材产出即可。
二、可适配客户
搜索行为是明确的需求表达,搜索意图反馈出更明确的需求价值,快手广告的用户ARPU更高,因此适用于考核客户深层次产品行为(如长留,付费,roi)对成本可适当放宽的快手广告主。
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