· “想要了解品牌建设的成效，该从什么角度衡量把握？”

· “长期的经营投入后，如何实现确切的生意增长？”

· “怎么全面衡量品牌经营的成果？”

· “对比行业内的整体水平，当前品牌经营哪些方面落后了？”

随着快手广告平台的营销价值升维，其对于品牌的定位不仅局限于促进转化的渠道，而是需要深度营销、长效经营的品牌阵地。基于此，单纯地关注销量、GMV、ROI等转化指标，已经难以对品牌营销进行经营效果度量。

为了助力品牌客户细致运营品牌资产、打造长效增长曲线，快手广告平台推出「ARK品牌力模型」，从资产规模（Consumer Asset）、传播效率（Respond）、转化行动力（Key Action）三个角度综合衡量品牌力，评估品牌经营健康度状况，诊断和分析品牌资产运营。

通过对资产规模、传播效率、转化行动三大维度进行衡量，「ARK品牌力模型」对应呈现品牌的人群资产健康状态、品牌形象传播趋势、消费者转化率等核心经营状态，以雷达图、趋势图等可视化形式展现关键业务指标，帮助品牌客户清晰洞察经营走势，为品牌力增强提供实在抓手。

「ARK品牌力模型」着眼于品牌长效增长，不仅能够对经营现状进行细致诊断，更可助力品牌优化经营策略，制定更精准的提升策略。

· 助力品牌长期效益增长

最新数据验证，品牌力分数越高的品牌，平均GMV就越高（见下图）。通过度量品牌全局资产健康状况，科学复盘大促前后品牌资产力、传播力、转化力变动趋势，ARK品牌力模型可实现全阶段运营策略诊断，让客户对症下药，助力长期效益增长。

· 关注品牌全域价值提升

在生意经营中，除了短期数据复盘，品牌更应关注全域资产价值的增长。ARK品牌力模型能助力品牌客户实现高角度分析品牌现状，锁定问题，优化发展策略，实现品牌全域价值的提升。

· 促进品牌形象正向发展

利用ARK品牌力模型，客户可以基于对资产经营状况的分析，洞察品牌形象建设，定位营销短板，实现精准发力。

科学把控品牌资产经营，立足长期发展，兼顾短期阶段提升，「ARK品牌力模型」将为客户提供品牌力提升的风向标，带动更多品牌客户实现稳步经营增长。

快手广告平台重磅打造ARK品牌力模型，该模型通过与方舟各模块组合应用，可提供业务诊断、经营分析、策略制定等能力，助力品牌实现长效增长。

一、ARK品牌力是什么?

ARK品牌力是快手广告的品牌经营健康度评估模型，基于品牌在快手积累的全域资产，以长效品牌经营为目标，从资产规模(Consumer Asset)、传播效率(Respond)、转化行动力(KeyAction)三个角度综合评估品牌的经营健康度。

二、ARK模型亮点

整合快手全域数据、全面度量品牌价值、科学指导经营策略。

三、ARK品牌力模型详解

1、品牌经营评估--品牌力

品牌力总分是资产规模、传播互动、转化行动的加和，综合反映品牌经营现状和未来增长潜力。品牌力分数越高的品牌，业务现状越好，未来增长潜力越大。

2、资产规模-资产力

资产力用于评估品牌的人群资产规模及人群关系加深效率。分数越高，人群规模越大，人群关系加深的效率越高，可转化的潜力空间越大。

3、传播效率-传播力

传播力用于评估品牌的内容传播规模及转化效率。分数越高的品牌，品牌认知度越大，内容转化能力越强。

4、转化行动--转化力

转化力用于评估品牌的小店转化效率。分数越高的品牌，小店运营及商品转化效率越高。