近日,快手广告磁力引擎发布Q2商业产品地图,进一步升级营销产品,为品牌客户做全链路生意经营提供能力加持,打造商业增量阵地。围绕流量全域触达、焕活粉丝势能、内容互动共创、转化经营沉淀、创意内容定制、数据智慧赋能多个维度,快手广告磁力引擎商业产品地图为客户探索快手经营给予细致引导,让生意成长更有确定性。
一、流量全域触达
品牌做线上经营,需要引入流量来触达更多用户群体。从流量需求出发,快手广告磁力引擎提供基础曝光、品牌专区、互动特效、品效兼顾、直播赋能五大类型产品,帮助品牌实现扩圈连接、品效提升。
此次快手广告磁力引擎产品地图更新,在曝光方面进一步升级,开屏和单列信息流可投放样式形态新增“心动盒子”,轻互动开屏新增“扭摇组合”、“爱心飘落彩蛋”样式,还有开屏新样式“老虎机”通过创新互动引导点击,实现较普通轻互动CTR提升8%、ROI提升50%。
为了更好地满足品牌客户的展示需求,快手广告磁力引擎品牌信息流上新超大画幅动画样式“炫动舞台”,通过主图产品吸引快手广告用户注意力,烘托品牌氛围,帮助品牌在新品上市、爆品打造、电商大促等需求场景下快速占领用户心智。
快手广告搜索场景承接了用户的主动需求,快手广告搜索品牌推出新产品“电商品牌专区”,以曝光能力和转化能力,帮助品牌实现兴趣拦截。曝光方面,该产品提供顶部独享资源和店铺信息展示,既传递了品牌价值,又能高效涨粉;转化方面,该产品拥有黄金大屏占位、丰富互动玩法、突出商品信息,能提升快手广告用户点击意愿和商品订单转化。
二、激活粉丝势能
粉丝对于品牌而言,意味着更强的粘性和更高的价值。快手广告磁力引擎围绕磁力聚星、快代言、品牌霸屏、品牌助推四类产品,为品牌积累人群资产、激活粉丝势能提供助力。
此次上新对快手粉条“品牌助推”进行优化,新的作品推广不显示推广标志,更贴近原生内容,可以实现更自然的种草效果。同时,“品牌助推”作品推广和直播推广的优化目标新增R3优化模型,可与引入观众、涨粉数、咨询点击数等优化目标叠加使用,在完成推广的同时收获高价值人群。
三、内容互动共创
在内容生态中做快手广告营销,内容互动共创的形式能够与用户“玩在一起”,深入影响受众心智。快手广告磁力引擎依托快手挑战赛、老铁招募令、心动盒子、魔表/快闪、电商活动定制专题页、直播及PK赛六类产品,为品牌提供花式互动玩法,助力声量与销量双提升。
其中,“老铁招募令”通过拍摄挑战、看播挑战、互动挑战、评测挑战等丰富形式,为品牌招募快手创作者,满足多元场景下的内容共创营销需求。
四、转化经营沉淀
在生意经营的后链路,如何实现更强的转化与沉淀?快手广告磁力引擎依托磁力金牛、磁力智投、磁力本地推三大产品板块,为品牌客户带来快手式解法。
其中,快手磁力金牛全站推广联动广告流量和自然流量,打破流量划分逻辑,释放全站流量价值。商家在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量的投产比诉求,即全站ROI,平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下,最大化全站GMV&消耗,从而达到扩大店铺经营规模的目标。
五、数据智慧赋能
科学经营的底层是数据的支撑与赋能。快手广告磁力引擎的磁力万象、磁力方舟产品,为品牌提供数据赋能决策,实现资产循环沉淀,成为商业增长的重要引擎。
此次快手广告磁力引擎优化了内容资产分析功能,从内容规模&表现、内容种草、内容促转化等方面对品牌内容进行全面评估,让品牌全维度感知自身内容资产水平。而在营销分析方面,快手广告磁力引擎优化了人群资产,从资产总览、人群流转状态、触点流转效率以及人群价值方面对品牌投放效果进行5R资产沉淀分析,高效挖掘营销活动的人群价值。
文章主要介绍了快手广告磁力引擎的新模式以及新模式给快手广告主广告投放带来的优势,如果您想进一步了解快手广告投放,可以联系巨宣网络公司在线客服,本公司拥有专业的快手广告推广专员,大量的快手广告主合作案例,如有需求,可拨打热线:4009602809!
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